Каліфорнійські рекламісти більше не можуть видавати створених комп’ютером акторів за реальних людей, не кажучи про це. Губернатор Гевін Ньюсом підписав законопроект 1050 Сенату в Лос-Анджелесі цього тижня, відповідно до офісу губернатора, який вимагає чіткого розкриття інформації щоразу, коли відео- чи аудіореклама використовує створених ШІ виконавців для продажу продукту чи послуги.
Законопроект, автором якого є сенатор Анжелік Ешбі, демократка від Сакраменто, також забороняє подальше використання будь-якої реклами, яка порушує закон — положення, яке виходить за рамки одноразового маркування та змушує компанії вилучати рекламні ролики, що не відповідають вимогам, з обігу. For more context on this story, see our ongoing artificial intelligence updates.
Те, що вимагає закон
Відповідно до SB 1050, будь-яка реклама, яка представляє того, що держава називає «синтетичним виконавцем» — створену штучним інтелектом цифрову фігуру, голос або зображення, достатньо реалістичне, щоб глядачі могли сприйняти його за реальну особу — має чітко розкривати його штучне походження. Визначення, викладене в прес-релізі губернатора, охоплює як візуальні схожості, так і клоновані голоси.
«Каліфорнійці заслуговують на те, щоб знати, коли людина, яка їм щось продає, зовсім не є людиною», — сказав Ньюсом у заяві. «Оскільки штучний інтелект трансформує індустрію розваг, ми захищаємо працівників, одночасно гарантуючи, що креативна економіка Каліфорнії може продовжувати рости та процвітати».
Сенатор Ешбі сформулював законопроект як захист індустрії підписів штату. «Законопроект вимагає, щоб синтетичні фігури були марковані як такі, що захищає споживачів від неправдивої реклами та не дозволяє штучному інтелекту замінити реальних людей — реальних людей, які щодня працюють, щоб оживити історії та бренди», — сказала вона.
Підтримка профспілок Голлівудом
SAG-AFTRA, профспілка, що представляє акторів кіно та телебачення, допомогла розробити формулювання законопроекту. Національний виконавчий директор і головний учасник переговорів Дункан Крабтрі-Айрланд сказав, що цей захід «дає споживачам більшу прозорість, пояснюючи, коли вони бачать синтетику, а не людей-виконавців», назвавши це важливим кроком у захисті споживачів від оманливих практик ШІ.
Участь профспілки відображає ставки для її членів. Через два роки після страйків, які частково були зосереджені на захисті штучного інтелекту, швидке вдосконалення генеративних відео та голосових інструментів відновило побоювання, що цифрові репліки можуть повністю підірвати людські виконавці. Вимоги щодо прозорості, подібні до каліфорнійських, спрямовані на те, щоб не дати синтетичним виконавцям спокійно витіснити людей у комерційній роботі, де відбувається значна частина ранніх переміщень.
Частина ширшої розробки штучного інтелекту в Каліфорнії
SB 1050 розширює низку законів штучного інтелекту, які Ньюсом підписав протягом послідовних сесій. Минулого року губернатор підписав положення про захист, які допомагають акторам і виконавцям контролювати свою цифрову схожість в аудіо- та відеопродукції, включаючи правила, що регулюють відтворення схожостей померлих виконавців. У 2024 році він підписав Каліфорнійський закон про прозорість штучного інтелекту, який вимагає водяних знаків штучного інтелекту та зобов’язує компанії надавати інструменти виявлення та розкривати інформацію про створений штучним інтелектом або змінений контент.
Цього місяця темпи прискорилися. За даними офісу губернатора, лише минулого тижня Ньюсом підписав SB 813, зробивши Каліфорнію першим штатом, який вимагав оцінки незалежними перевірочними організаціями відповідності систем штучного інтелекту законодавству штату, а також AB 1405, який зобов’язує треті сторони перевіряти системи ШІ. Він також підписав двопартійне законодавство, яке передбачає захист чат-ботів-компаньйонів, включаючи заборону на функції, що викликають залежність, для користувачів молодше 16 років.
Ці заходи були введені після SB 53, Закону Каліфорнії про прозорість прикордонного штучного інтелекту, підписаного в 2025 році, який вимагає від розробників передового штучного інтелекту публікувати свої рамки безпеки, повідомляти державі про критичні інциденти безпеки та захищати інформаторів, які висловлюють серйозні занепокоєння ризиками.
Чому аудіореклама входить у сферу дії
Включення аудіореклами має велике значення для галузі, де клонування голосу розвивається найшвидше. Синтетичні голоси тепер можна створювати настільки дешево, що радіоролики, читання подкастів і потокова аудіореклама є одними з перших комерційних форматів, у яких слухачі зазвичай не можуть визначити, чи записала сценарій людина. Охоплюючи «будь-яку відео- чи аудіорекламу», закон покладає обов’язок розголошувати формати, де заміна ШІ найменш помітна, а не лише глянцеві відеоролики, де цифрове обличчя може видати гру.
Механізм забезпечення виконання також відрізняється від попередніх законів про прозорість. Оскільки законопроект забороняє подальше використання будь-якої реклами, яка порушує його, компанія не може виправити порушення шляхом перспективного зміни мітки старої кампанії — образливе оголошення має бути видалено. Групи споживачів стверджують, що це положення дає закону силу, якої бракує чистим правилам маркування, оскільки цінність оманливої реклами полягає в її повторному показі.
Національний шаблон — з компанією
Каліфорнія діє не сама. Коаліція Transparency Coalition зазначила, що штат Нью-Йорк приєднується до вимог розкриття синтетичних виконавців у рекламі, а групи споживачів вказують на те, що "пэчворк" із двома штатами є початком фактичного національного стандарту, оскільки національні рекламні кампанії рідко створюють варіанти, що стосуються окремих штатів.
Для рекламодавців картина відповідності ускладнилася. Агентства, які створюють кампанії для національного розповсюдження, тепер повинні визначити, чи спричиняє будь-який синтетичний голос, обличчя чи фігуру в їхніх креативах обов’язки щодо розкриття інформації в Каліфорнії та Нью-Йорку — і переконатися, що реклама, що порушує правила, фактично вилучається, а не просто змінюється, відповідно до заборони на подальше використання в Голден Стейт.
Закон набуває чинності, коли генеративні рекламні інструменти стають основними, і деталі забезпечення його виконання матимуть значення. Але на найбільшому медіа-ринку країни його головна передумова тепер встановлена: коли прес-секретар синтетичний, аудиторія дізнається.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
