Понад три роки буму генеративного штучного інтелекту Google кинув виклик багатьом скептикам, які вважали, що ChatGPT стане посмертним дзвоном пошукового гіганта. Але в його основному бізнесі утворюються тріщини.

Згідно зі звітом CNBC від 23 червня 2026 року, конкуруючі пошукові системи та чат-боти невпинно підривають межі домінування Google, оскільки все більше людей звертаються до розмовного ШІ для пошуку інформації. Зрушення все ще невеликі у відсотковому вираженні, але вони вказують на найсерйознішу конкурентну проблему, з якою пошуковий бізнес Google зіткнувся за останні роки. For more context on this story, see our ongoing latest AI developments.

Конкуренти набирають обертів

Дані, наведені CNBC, розповідають про поступові, але значні зміни. Орієнтована на конфіденційність пошукова система DuckDuckGo спостерігає збільшення кількості встановлень на цілих 40 відсотків на тиждень, причому кількість встановлень зросла на 75 відсотків з конференції розробників Google I/O у травні. Bing від Microsoft, підсилений інтеграцією штучного інтелекту, вперше охопив 1 мільярд користувачів минулого кварталу.

Згідно з даними веб-аналітичної компанії Ahrefs, за останній місяць трафік пошукової системи Google знизився більш ніж на 1 відсоток, тоді як трафік ChatGPT зріс за той же період. ChatGPT, який нещодавно перевищив 1 мільярд активних користувачів щомісяця, незмінно займає перше місце серед безкоштовних програм для iOS від Apple. Клод з Anthropic сидить восьмий, на одне місце позаду Gemini від Google.

Все ще домінуючий, але під тиском

Google все ще контролює приблизно 90 відсотків ринку пошуку, і загальний фінансовий стан компанії залишається грізним. Ціна його акцій зросла більш ніж удвічі за останній рік, а зростання доходу в першому кварталі було найшвидшим за будь-який період з 2022 року. Реклама все ще становить близько трьох чвертей доходу Google, а захмарна маржа від цієї реклами допомагає фінансувати дорогі ставки, такі як Waymo та космічний штучний інтелект, а також витрачати близько 200 мільярдів доларів на інфраструктуру штучного інтелекту.

Але занепокоєння ШІ залишається. Загроза двояка: Google втрачає своє домінування, коли користувачі переходять на чат-ботів, і намагаючись конкурувати, він канібалізувати пошук на користь нового способу пошуку інформації, який ще не має перевіреної моделі цифрової реклами.

Оновлено вікно пошуку

Google не стоїть на місці. На своїй щорічній конференції розробників у травні компанія заявила, що вперше за 25 років змінить дизайн вікна пошуку, розмістивши кнопку AI Mode прямо всередині вікна та натиснувши традиційну кнопку пошуку під нею.

«Це найбільше оновлення нашого знакового вікна пошуку з моменту його дебюту понад 25 років тому», — сказала на заході Елізабет Рейд, яка керує організацією пошуку Google. Інструмент створення зображень компанії Nano Banana також доступний у вікні пошуку, а в мобільному додатку Google Search велика кнопка AI Mode тепер майже такого ж розміру, як і звичайне вікно пошуку.

Війна талантів і ковзання

Конкурентний тиск поширюється не тільки на звички користувача, але й на талант. За останні тижні Google втратила вищих керівників штучного інтелекту через конкурентів, які змагалися за первинні публічні пропозиції. Ноам Шазір, віце-президент із розробки та один із керівників Gemini, оголосив, що залишає компанію, щоб приєднатися до OpenAI. Джон Джампер, віце-президент DeepMind, стипендіат інженера та лауреат Нобелівської премії з хімії 2024 року, сказав, що йде до Anthropic.

Акції Alphabet пережили найгірший день за більш ніж рік після новин, впавши на 5 відсотків. Аналітики з Jefferies намагалися применшити відступи, написавши, що вони сприймали їх не як сигнал про те, що Google менше працює зі штучним інтелектом, «а скоріше як ще одну точку даних у галузевій війні за таланти, в якій передові лабораторії агресивно беруть участь».

Реакція на ШІ-пошук

Примітно, що частина трафіку, що відходить від Google, спрямовується на альтернативи без ШІ, а не на чат-боти. Раніше в червні DuckDuckGo запустив пошук без штучного інтелекту з розширеннями браузера, які дозволяють користувачам за замовчуванням використовувати версію пошукової системи, позбавлену результатів, створених ШІ.

Дослідження Pew Research Center, опубліковане в березні, показало, що близько половини американців вважають, що штучний інтелект у повсякденному житті викликає у них більше занепокоєння, ніж збудження. Навігація в Інтернеті без штучного інтелекту для деяких є механізмом подолання.

«Багато людей користуються Google, тому що Google — це як головна сторінка Інтернету, але вони хочуть подорожувати, натискати й шукати самі та приймати власні рішення», — сказала Лілі Рей, віце-президент із пошукової оптимізації та штучного інтелекту маркетингової компанії Amsive.

Google тепер стикається з делікатним балансуванням: досить сильно спиратися на штучний інтелект, щоб утримати користувачів від переходу на ChatGPT і Claude, не відштовхуючи аудиторію, яка все ще хоче традиційного пошуку, і не підриваючи рекламний бізнес, який фінансує все інше. Після більш ніж двох десятиліть майже повного домінування компанія вперше шукає баланс під справжнім тиском.

Джерело: CNBC.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →