Copilot+ PC, бренд, який Microsoft колись позиціонувала як майбутнє апаратного забезпечення Windows, тихо зникає. Жоден із Surface PC, випущених Microsoft у 2026 році, не має назви Copilot+ у назвах своїх продуктів, і керівник Microsoft тепер підтвердив, що цей ярлик скасовується — навіть незважаючи на те, що машини все ще відповідають усім технічним вимогам, які вимагає бренд.
Старший редактор Windows Central Зак Боуден, який висвітлював програму з моменту її запуску, повідомив, що корпоративний віце-президент Surface Бретт Острум підтвердив зміни в інтерв’ю на саміті Qualcomm Snapdragon. «Це не називаються ПК Copilot+. Вони відповідають усім вимогам нашої попередньої панелі щодо пристроїв Copilot+», — сказав Острум. «Ми все ще спираємось на розповідь про ШІ на межі та можливість мати гібридне рішення».
Відступ є кінцевою точкою повільного згасання, а не раптового рішення. Windows Central зазначила, що протягом останніх двох років все більше виробників ПК видалили назву Copilot+ з маркетингових матеріалів і назв продуктів, а сама Microsoft майже перестала згадувати її — тепер вам доведеться копатися в специфікаціях, щоб знайти будь-яке посилання на сумісність Copilot+.
Флагманський бренд, народжений у 2024 році
У 2024 році Microsoft і Qualcomm представили категорію ПК Copilot+ як новий рівень перших комп’ютерів Windows зі штучним інтелектом. Пристрої, які мали право на ярлик, мали відповідати суворим базовим параметрам апаратного забезпечення — включаючи блок нейронної обробки, здатний виконувати принаймні 45 TOPS (трильйонів операцій за секунду) — і постачатися з ексклюзивними функціями ШІ, недоступними на менших машинах.
Запуск відразу зіткнувся з проблемами. Дослідники безпеки виявили, що Recall, популярна функція програми, яка безперервно робила скріншоти всього, що робив користувач, була надзвичайно небезпечною, повідомляє Windows Central. Корпорація Майкрософт була змушена відкласти Recall і поставити нову категорію пристроїв без головного досвіду штучного інтелекту, крутий дебют, який заплямував бренд ще до того, як більшість клієнтів взагалі побачили ПК Copilot+ особисто.
Для читачів, які відслідковують останні розробки штучного інтелекту, відступ брендингу є помітною точкою даних про те, як швидко категорії технічного маркетингу можуть зростати та падати — і як етикетки обладнання часто живуть лише до тих пір, поки за ними стоїть репутація програмного забезпечення.
Виробники мікросхем наслідують приклад Microsoft
Мовчання поширюється за межі власного обладнання Microsoft. Кедар Кондап, старший віце-президент із обчислень Qualcomm, розповів Windows Central, що первісна мета програми Copilot+ полягала просто в тому, щоб забезпечити роботу на основі NPU шляхом визначення категорії з чіткою шкалою та метрикою. «З цієї точки зору, він більше пропонує той самий досвід, можливо, без простого використання термінології [Copilot+ PC] зараз», — сказав Кондап.
Тим часом Nvidia повністю тримається на відстані. Windows Central помітила, що компанія не наблизилася до бренду ПК Copilot+ для своєї майбутньої платформи RTX Spark, навіть незважаючи на те, що машини RTX Spark відповідають планці специфікацій Copilot+ — вибір, на думку видання, був навмисним.
Специфікація продовжує жити, а назва – ні
Що робить відставку помітною, так це те, що нічого технічного насправді не йде. Як повідомляє Windows Central, базова специфікація для досвіду Copilot+ все ще існує — вона просто більше не має маркетингової назви. Нові ПК Surface все ще постачаються з апаратним забезпеченням, здатним запускати функції штучного інтелекту на пристрої, для демонстрації яких була створена категорія.
Схоже, що крах бренду спричинений двома силами, які взаємодіють одна з одною. Першим був невдалий сам запуск, коли проблеми з безпекою Recall домінували на початку висвітлення категорії. По-друге, це стан бренду програмного забезпечення Copilot, який дав назву апаратному забезпеченню: як стверджувала Windows Central, сам Microsoft Copilot сьогодні не має сильної репутації, і публікація стверджувала, що комп’ютери взагалі не мали особливого відношення до Copilot.
Microsoft тим часом змінює Copilot як продукт для виконання роботи. Цього тижня компанія оприлюднила широке перезавантаження Copilot, засноване на нових можливостях Home, Code та Autopilot, спрямованих на корпоративні робочі процеси — поворот до робочого середовища, який неявно визнає, що споживчий AI ПК потребує перезавантаження. (Ми розглянули цей запуск окремо.)
Що це означає для покупців ПК
Для покупців практичний вплив ребрендингу мінімальний: машини, які мали б позначку Copilot+, усе ще продаються, вони все ще мають NPU та працюють із тими самими функціями ШІ на пристрої. Що зникає, так це скорочення, яке повинно було з першого погляду сказати покупцям, які ноутбуки є «комп’ютерами зі штучним інтелектом».
Чи Microsoft зрештою замінить мітку на щось нове, ще належить побачити. Наразі найвідоміший у галузі бренд апаратного забезпечення AI став неназваною специфікацією — тихе визнання того, що назва, яка колись мала визначити майбутнє Windows, ніколи не резонувала з ринком, для якого вона була створена.
Будьте попереду ШІВід чіпів штучного інтелекту до передових моделей, гонка апаратного та програмного забезпечення прискорюється. Отримуйте останні новини штучного інтелекту, аналіз і прориви — усе в одному місці.
Читати більше новин AI →
