Британський рок-гурт Muse фактично втратив свою ідентичність у соціальних мережах, яку він мав роками — через продукт, який має таке ж ім’я. Нещодавно оприлюднений агент Muse AI від Meta тепер працює під псевдонімом @muse в Instagram і X, а група продовжує працювати як @museband.

Передача, про яку детально повідомляв Engadget і висвітлювався The Independent, Vulture і San Francisco Chronicle, підняла нові питання про здатність основних платформ перепризначати імена користувачів, коли їм це зручно, і про те, які невеликі засоби захисту мають творці, коли це відбувається. For more context on this story, see our ongoing AI trends.

Зміна, яку шанувальники помітили кілька місяців тому

Ім'я користувача гурту в Instagram почало змінюватися влітку. Згідно з The Independent, перехід на @museband відбувся в липні, хоча користувачі Reddit повідомили про цю зміну ще в червні. Через деякий час з’явився обліковий запис гурту X; коли саме, незрозуміло, оскільки ні Мета, ні група публічно не оприлюднили обставини.

На той час, коли у вівторок Meta офіційно представила Muse, агента ШІ, компанія використовувала дескриптор @Muse для свого нового продукту на обох платформах. Engadget зазначив, що точні обставини того, як облікові записи перейшли з рук в руки, залишаються неясними.

Muse, яка, згідно з її вікі, стала торговою маркою в 1999 році, роками використовувала псевдонім @muse в Instagram і X. Гурт тепер рекламує свою музику та дати туру з облікового запису @museband на обох платформах.

Публікації про презентацію Цукерберга позначили не ту Muse

Зіткнення на короткий час створило фарсовий момент. У початкових публікаціях Марка Цукерберга, які оголосили про агента Muse, було позначено обліковий запис гурту, а не продукт, і ранні публікації інших керівників Meta зробили те саме. Репортер New York Times Майк Айзек, який помітив цю плутанину, назвав її «помилкою» — і назвав «найкращою помилкою в історії Twitter».

Engadget повідомляє, що Meta не відразу відповіла на запити про коментарі. Представники гурту також не відповіли.

Знайомий шаблон у Meta

Для уважних спостерігачів компанії епізод відповідає усталеній схемі. Коли Facebook змінив бренд на Meta у 2021 році, ідентифікатор Instagram @Meta, який раніше використовувався однойменним незалежним мотоциклетним журналом, опинився в руках компанії незабаром після оголошення. Головний редактор журналу описав, як спостерігав, як «корпоративний Голіаф» прийняв ідентичність, яку він використовував з 2014 року, як «удар в кишку», а пізніше видання змінило назву. Мета мало сказав про те, як відбувся цей трансфер.

Те ж саме відбулося з потоками. Коли Meta запустила текстовий додаток у 2023 році, воно не контролювало дескриптор @threads в Instagram; він належав невеликому магазину одягу під назвою American Threads. Приблизно через місяць обліковий запис був у Мети.

У жодному випадку Мета публічно не пояснив механізм того, як ручки переходять із рук в руки. Саме це мовчання надає резонансу епізоду з Muse: платформи пишуть правила для імен користувачів, і, здається, ці правила змінюються, коли з’являються корпоративні пріоритети.

Чому це важливо саме для цього гурту

Шанувальники відзначили додаткову іронію. Як зауважив The Independent, Muse написав пісні, сильно натхненні страхами та тривогами, пов’язаними з технологіями та тим, як їх можна використовувати для соціального гноблення. Гурт, який побудував частину своєї репутації на скептицизмі щодо технологічної потужності, тепер знаходить своє ім’я прив’язане до продукту штучного інтелекту — на платформах, де його власний маркер був перенаправлений, щоб звільнити місце.

Деякі шанувальники висловили розчарування, побачивши, що назва групи використовується для функції ШІ. Сама група публічно не коментувала зміни.

Імена користувачів запозичені, а не власність

Для музикантів, видавців і будь-якого бренду, який живе на соціальних платформах, це незручно: ручки тримаються на розсуд платформи, а не у власності. Торговельні марки існують, і група з довголіттям Muse в принципі матиме юридичну підставу оскаржувати використання її назви в комерційному продукті. Але оскарження платформи на основі власних умов обслуговування платформи — де розподіл імен користувачів зазвичай написано на користь платформи — це зовсім інша боротьба, ніж хрестоматійний спір щодо торгових марок.

Meta вже стикалася з такою критикою, коли випускав мотоциклетний журнал у 2021 році та роздрібну торгівлю модним одягом у 2023 році. Кожного разу компанія рухалася далі, і переміщена сторона в основному також. Справа Muse додає рок-гурт із зареєстрованою торговою маркою, технічно-скептичний каталог і аудиторію, яка тепер готова помітити різницю.

Епізод також потрапляє в делікатний момент для брендингу AI. Оскільки агенти, названі на честь повсякденних слів, множаться в продуктах, зіткнення з існуючими брендами, групами та громадськими діячами стають рутиною — і платформи, які контролюють інфраструктуру імен соціальної мережі, є найкращими для того, щоб вирішити ці зіткнення на свою користь.

Тим часом AI-агент Meta зберігає ім’я.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →