Google đã âm thầm viết lại một lời hứa quan trọng về quyền riêng tư Bản cập nhật chính sách có hiệu lực từ ngày 16 tháng 10 đã đưa ra một ngoại lệ đối với cam kết của Google rằng dữ liệu từ Gmail, Drive và Google Photos sẽ không được sử dụng cho quảng cáo được cá nhân hóa — và ngoại lệ sẽ áp dụng khi người dùng kết nối các dịch vụ đó với các tính năng AI của Google.
Sự thay đổi này lần đầu tiên được phát hiện bởi Android Authority và được The Verge báo cáo chi tiết vào thứ Năm. Nó ảnh hưởng đến nhóm người dùng ngày càng tăng đã chọn tham gia chương trình thúc đẩy "Trí tuệ cá nhân" của Google, cho phép Chế độ AI trong Tìm kiếm và các công cụ khác của Google đọc trên Gmail, tệp Drive và thư viện ảnh của một người để đưa ra các câu trả lời và đề xuất phù hợp hơn. For more context on this story, see our ongoing more AI stories.
Điều gì đã thay đổi trong Chính sách
Theo phiên bản trước của chính sách quyền riêng tư, Google tuyên bố thẳng thừng rằng họ sẽ không sử dụng nội dung từ Drive, Gmail hoặc Google Photos để cá nhân hóa quảng cáo. Chính sách sửa đổi vẫn giữ nguyên lời hứa đó - với một lối thoát hiểm mới. Kể từ ngày 16 tháng 10, cam kết có dòng bổ sung: "trừ khi bạn chọn cung cấp dữ liệu từ các dịch vụ này cho các dịch vụ khác của Google hỗ trợ quảng cáo được cá nhân hóa".
Văn bản chính sách cập nhật có nội dung: "Bạn có thể chọn cho phép một số dịch vụ nhất định của Google, bao gồm các dịch vụ như Tìm kiếm hoặc Ứng dụng Gemini, truy cập dữ liệu từ các dịch vụ khác của Google mà bạn sử dụng, chẳng hạn như ứng dụng Google Photos và Workspace như Gmail và Drive, để cung cấp cho bạn trải nghiệm cá nhân hóa hơn, tuân theo các chính sách và cài đặt của dịch vụ truy cập."
Câu quan trọng như sau: "Ví dụ: Tìm kiếm có thể xử lý một số dữ liệu mà bạn cho phép Tìm kiếm truy cập để cá nhân hóa nội dung, bao gồm cả quảng cáo".
Nói một cách dễ hiểu: thời điểm người dùng kết nối Gmail, Drive hoặc Photos với các tính năng Tìm kiếm do AI cung cấp, cùng một luồng dữ liệu đó có thể thông báo những quảng cáo nào họ nhìn thấy ở nơi khác trong hệ sinh thái của Google.
Dữ liệu Gmail của bạn có thể định hình quảng cáo như thế nào
Cơ chế này chạy qua cài đặt Trí tuệ cá nhân của Google. Người dùng kết nối ứng dụng của họ cấp cho các công cụ Tìm kiếm và kiểu Gemini quyền vẽ nội dung cá nhân — xác nhận email, tài liệu đã lưu, album ảnh — để trả lời các câu hỏi như "khi nào chuyến bay của tôi?" hoặc "tìm biên lai cho chiếc máy tính xách tay đó."
Theo báo cáo của The Verge, bất kỳ ai đã kết nối Drive, Gmail hoặc Google Photos với Chế độ AI và các công cụ Tìm kiếm khác “giờ đây có thể thấy quảng cáo được nhắm mục tiêu dựa trên nội dung đó”. Ví dụ về chính sách của riêng Google minh họa nguyên tắc rộng hơn: tìm kiếm "xe đạp leo núi" trong Tìm kiếm và bạn có thể thấy quảng cáo về thiết bị thể thao trên YouTube.
Google coi đây là một sự lựa chọn chứ không phải là một sự chuyển đổi im lặng. Cầu dữ liệu chỉ tồn tại đối với những người dùng đã chọn sử dụng các tính năng cá nhân hóa ngay từ đầu. Nhưng những người theo dõi quyền riêng tư lưu ý thực tế thực tế: các tính năng AI đang được quảng cáo rầm rộ trên các nền tảng của Google và rất ít người dùng đọc lời nhắc đồng ý để có "câu trả lời AI tốt hơn, được cá nhân hóa hơn" sẽ mong đợi nó sẽ mở ra cơ hội nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên email và ảnh riêng tư của họ.
Những gì Google nói vẫn nằm ngoài giới hạn
Các biện pháp bảo vệ của Google, như được mô tả trong báo cáo, vẫn rất quan trọng. Nhà quảng cáo không nhận được quyền truy cập vào nội dung Gmail, Drive hoặc Photos cơ bản cũng như không nhận được thông tin nhận dạng cá nhân như tên hoặc địa chỉ email của người dùng. Google cũng cho biết họ sẽ không phân phát quảng cáo dựa trên các danh mục nhạy cảm - chủng tộc, khuynh hướng tình dục, tôn giáo hoặc sức khỏe - bất kể hệ thống của họ có thể suy ra điều gì.
Cam kết cuối cùng đó rất quan trọng dựa trên những gì các dịch vụ đó chứa đựng. Về nguyên tắc, các tài liệu y tế trong Drive, thư từ với các tổ chức tôn giáo trong Gmail hoặc các bức ảnh liên quan đến sức khỏe có thể tiết lộ các thuộc tính nhạy cảm. Chính sách của Google cho biết việc nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên các danh mục như vậy là không cần thiết; quảng cáo được định hình theo sở thích và mô hình hoạt động thay vì hiển thị nội dung thô.
Cách chọn không tham gia
Người dùng muốn cắt kết nối có thể thực hiện việc này trong cài đặt cá nhân hóa của Tìm kiếm, nơi Google cho phép mọi người chọn ứng dụng nào bị ngắt kết nối khỏi các tính năng AI. Việc ngắt kết nối Gmail, Drive hoặc Photos ở đó sẽ xóa cầu nối dữ liệu — và cùng với nó, theo ngôn ngữ chính sách, là cơ sở để cá nhân hóa quảng cáo được rút ra từ các dịch vụ đó.
Hướng dẫn của Verge rất đơn giản: nếu bạn chưa bao giờ kết nối các ứng dụng này với Chế độ AI và các công cụ cá nhân của Tìm kiếm thì thay đổi sẽ không ảnh hưởng đến bạn. Nếu bạn đã làm như vậy và ngôn ngữ chính sách mới gây rắc rối cho bạn thì trang cài đặt chính là đòn bẩy.
Tại sao nó lại quan trọng
Tập này là một nghiên cứu điển hình về cách các tính năng AI đang định hình lại các luồng dữ liệu mà các công ty từng cam kết sử dụng tường lửa. Google đã dành nhiều năm để tạo dựng ấn tượng rằng nội dung Workspace nằm ngoài bộ máy quảng cáo của mình — một điểm khác biệt quan trọng đối với người tiêu dùng, cơ quan quản lý và khách hàng doanh nghiệp khi lựa chọn giữa Google Workspace và các đối thủ.
AI sáng tạo làm xói mòn bức tường đó theo thiết kế. Cá nhân hóa là sản phẩm: một trợ lý biết lịch, tệp và ảnh của bạn sẽ hữu ích hơn một trợ lý không biết. Câu trả lời của Google cho tình trạng căng thẳng nảy sinh là sự đồng ý cộng với ngoại lệ - giữ lời hứa cũ trong chính sách, sau đó thêm một điều khoản cho phép kỷ nguyên AI đi xung quanh nó.
Các cơ quan quản lý ở cả hai bờ Đại Tây Dương đã xem xét kỹ lưỡng chính xác mô hình này. Liệu khung của Google - do người dùng khởi tạo, được ghi chép rõ ràng và ngăn chặn quyền truy cập của nhà quảng cáo - có đáp ứng được chúng hay không là một câu hỏi mở. Hiện tại, phạm vi thực tế dành cho người dùng đã thu hẹp hơn: việc kết nối hộp thư đến của bạn với trợ lý AI không còn chỉ là một quyết định thuận tiện nữa. Kể từ ngày 16 tháng 10, nó cũng là một quảng cáo.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
