Meta đã chính thức ra mắt Meta One, một dịch vụ đăng ký toàn cầu bao gồm các tính năng trả phí trên Instagram, Facebook, WhatsApp và Meta AI — và lần đầu tiên đặt mức sử dụng mở rộng các công cụ AI chuyên sâu về điện toán nhất của công ty sau một bức tường phí. Thông báo được công bố hôm thứ Ba trên phòng tin tức của Meta, xác nhận nhiều tuần suy đoán rằng công ty sẽ hợp nhất các thử nghiệm đăng ký một ứng dụng trước đó thành một sản phẩm thống nhất, nặng về AI.

Sự ra mắt diễn ra vào thời điểm nhạy cảm đối với gã khổng lồ truyền thông xã hội, vốn đang chi hàng chục tỷ đô la cho cơ sở hạ tầng AI và đang chịu áp lực từ các nhà đầu tư trong việc chứng minh khoản chi tiêu đó chuyển thành doanh thu như thế nào. Để đưa tin rộng hơn về cách các công ty nền tảng đang kiếm tiền từ AI tổng hợp, các hãng tin tin nóng về AI đã theo dõi sự thay đổi ổn định trong toàn ngành đối với các cấp độ AI trả phí trong suốt năm 2026.

Cách phân chia các cấp độ

Meta One được tổ chức xung quanh ba dòng sản phẩm. Các gói ứng dụng đơn bắt đầu ở mức 2,99 USD mỗi tháng: WhatsApp Plus có giá 2,99 USD, trong khi Instagram Plus và Facebook Plus mỗi gói có giá 3,99 USD. Chúng mang các tính năng mà Meta đã giới thiệu vào đầu năm nay, chẳng hạn như phông chữ DM và Story tùy chỉnh, thông báo khi những người cụ thể xem Câu chuyện, chủ đề và biểu tượng độc quyền cũng như khả năng ghim nhiều cuộc trò chuyện hơn.

Phía trên họ có hai gói gói riêng lẻ. Core, ở mức 7,99 USD mỗi tháng, bao gồm cả ba gói ứng dụng đơn cùng với việc sử dụng rộng rãi hơn các công cụ sáng tạo do AI hỗ trợ — nhiều chỉnh sửa Restyle hơn trên Instagram Stories, nhiều hiệu ứng giọng nói hơn và thế hệ phương tiện Meta AI mở rộng. Premium, ở mức 19,99 USD mỗi tháng, giữ mọi thứ trong Core và bổ sung những gì Meta mô tả là "không gian rộng nhất để tạo nội dung với Meta AI" trên nhóm ứng dụng của mình.

Các bậc thang dốc nhất nhắm đến các chuyên gia. Gói doanh nghiệp và người sáng tạo bắt đầu ở mức 14,99 USD mỗi tháng cho Essential, gói này bổ sung hồ sơ nâng cao giới thiệu trang web, vị trí và bài đánh giá, nút theo dõi nổi bật trên Câu chuyện, lời mời theo dõi tự động được gửi tới những người tương tác với nội dung và nhiều quyền truy cập hơn vào Đại lý kinh doanh của Meta — cùng với huy hiệu xác minh, đang chờ xác minh thành công. Nâng cao bắt đầu ở mức 49,99 USD mỗi tháng với các công cụ xuất bản như lên lịch câu chuyện. Expert, từ $149 mỗi tháng và Max, từ $499 mỗi tháng, nhắm đến các hoạt động cần mức trần sử dụng cao nhất của Meta.

Cách sử dụng AI là cách bán thêm

Tín hiệu rõ ràng nhất trong thông báo là nơi Meta vạch ra ranh giới giữa miễn phí và trả phí. Công ty tuyên bố rõ ràng rằng trải nghiệm cốt lõi trên các ứng dụng của mình và Meta AI “luôn miễn phí và điều đó không thay đổi”. Những gì người đăng ký mua là khoảng trống: tạo và chỉnh sửa hình ảnh nhiều hơn, tạo nhiều video hơn nhờ các mô hình Muse của Meta và sử dụng nhiều hơn các công cụ trong ứng dụng như Restyle.

Meta cho biết việc thử nghiệm sớm các gói đi kèm cho thấy hơn một nửa số người đăng ký tương tác với cả tính năng AI và tính năng tự thể hiện, trong đó Restyle và hiệu ứng giọng nói trên Instagram là một trong những lý do hàng đầu khiến mọi người đăng ký. Công ty cũng cho biết các kế hoạch sản phẩm đơn lẻ trước đó của họ đang cho thấy "sự duy trì mạnh mẽ", điều này dường như đã mang lại cho họ sự tự tin để đưa gói sản phẩm này ra toàn cầu.

Nhiều hơn nữa đang đến. Meta cho biết Meta One sẽ mở rộng ra ngoài bốn bề mặt hiện tại sang Edits, ứng dụng chỉnh sửa video và dòng kính AI của nó theo thời gian. Gói Edits Plus được lên kế hoạch với bộ lưu trữ đám mây để đồng bộ hóa các dự án trên các thiết bị và sử dụng thêm trợ lý Edits sắp ra mắt có thể phân tích thông tin chi tiết trên Instagram và lên ý tưởng về nội dung.

Đặt cược vào đăng ký để tài trợ cho chi tiêu AI

Kinh tế khó có thể bỏ qua. Tạo video và trợ lý giọng nói theo thời gian thực là một trong những tính năng AI tiêu dùng đắt tiền nhất được cung cấp và Meta là một trong những công ty mua lại máy tăng tốc AI lớn nhất trên thế giới. Reuters, đưa tin về buổi ra mắt, coi việc thúc đẩy đăng ký là một nỗ lực để kiếm tiền tốt hơn từ chi tiêu AI của Meta và The Verge mô tả nó như đang đặt giá cho mạng xã hội và AI cùng một lúc.

Meta không đơn độc trong bước chuyển hướng này. Trong toàn ngành, các sản phẩm AI dành cho người tiêu dùng được tung ra với mức độ miễn phí hào phóng đã liên tục giới thiệu giới hạn trả phí, từ trình tạo hình ảnh đến trợ lý giọng nói. Điều làm nên sự khác biệt của Meta One là quy mô: các gói có sẵn trên toàn cầu ngay từ ngày đầu tiên trên các ứng dụng có hàng tỷ người dùng kết hợp, khiến nó trở thành một trong những đợt triển khai đăng ký lớn nhất trong lịch sử công nghệ tiêu dùng.

There are risks. Subscription fatigue is real, and features that users previously received for free — or never needed because AI tools were cheap to run — can generate backlash when they move behind a paywall. Meta's own messaging anticipates this, stressing repeatedly that the free experience is not being reduced and that Premium tiers are additive.

What It Means for Users and Creators

For everyday users, the practical change is a set of usage limits that did not previously exist in explicit form. Casual users may never hit them. Heavy users of Meta AI's image and video tools — and creators who treat Restyle, voice effects and AI-assisted editing as core workflow — are the clear target audience for Core and Premium.

For small businesses, the business bundles are a more direct pitch. The combination of verification, enhanced profiles, automated follow invitations and expanded Business Agent access positions Meta One as a customer-acquisition tool rather than a creative one, competing less with ChatGPT Plus and more with the suite of marketing subscriptions small businesses already pay for.

Whether the tiers convert at scale will become clear over the coming quarters, when Meta begins breaking out or discussing subscription revenue. For now, the company has made its strategy explicit: AI is no longer just a feature that keeps users on the platform — it is the product some users will pay for.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →