根据新纽森法，加州要求广告中披露人工智能表演者信息

纽瑟姆州长签署了 SB 1050，要求广告披露人工智能生成的表演者、撤下违规广告并扩大对创意工作者的保护。

加利福尼亚州的广告商不能再不经说明就将计算机生成的演员冒充真人。据州长办公室称，州长加文·纽瑟姆 (Gavin Newsom) 本周在洛杉矶签署了参议院第 1050 号法案，要求在视频或音频广告使用人工智能生成的表演者销售产品或服务时进行明确披露。

该法案由萨克拉门托民主党参议员安吉丽克·阿什比 (Angelique Ashby) 起草，还禁止继续使用任何被发现违法的广告——这一条款超越了一次性标签的范围，并迫使公司将不合规的广告从流通中撤下。更多相关背景，请参阅我们的AI最新动态。

法律的要求

根据 SB 1050，任何以国家所谓的“合成表演者”为特色的广告——人工智能创建的数字人物、声音或表现形式足够逼真，观众可能会误认为是真人——必须清楚地披露其人造来源。州长新闻稿中列出的定义涵盖了视觉相似性和克隆声音。

纽瑟姆在一份声明中说：“加州人应该知道卖东西的人根本不是一个人。” “随着人工智能改变娱乐业，我们在保护工人的同时确保加州的创意经济能够继续增长和繁荣。”

参议员阿什比将该法案描述为对该州标志性产业的捍卫。她说：“该法案要求对合成人物进行标记，从而保护消费者免受虚假广告的影响，并不允许人工智能取代真人——每天工作的真人，将故事和品牌带入生活。”

好莱坞工会的支持

代表电影和电视表演者的工会 SAG-AFTRA 帮助制定了该法案的措辞。国家执行董事兼首席谈判代表 Duncan Crabtree-Ireland 表示，该措施“通过明确消费者何时看到合成物而不是人类表演者，为消费者提供更大的透明度”，并称这是保护消费者免受欺骗性人工智能行为的重要一步。

工会的参与反映了其成员的利害关系。在部分以人工智能保护为中心的罢工发生两年后，生成视频和语音工具的快速改进再次引发了人们对数字复制品可能完全削弱人类表演者的担忧。像加州这样的透明度要求旨在防止合成表演者在商业工作中悄然取代人类，而早期的取代大部分都发生在商业工作中。

更广泛的加州人工智能建设的一部分

SB 1050 扩展了 Newsom 在连续会议上签署的一系列人工智能法律。去年，州长签署了保护措施，帮助演员和表演者控制他们在音频和视频作品中的数字肖像，包括管理已故表演者肖像再现的规则。 2024年，他签署了《加州人工智能透明度法案》，该法案要求人工智能水印，并指示公司为人工智能生成或更改的内容提供检测工具和披露。

这个月步伐加快了。根据州长办公室的说法，纽瑟姆上周签署了 SB 813 法案，使加州成为第一个要求独立验证组织对人工智能系统是否符合州法律进行评估的州，此外还签署了 AB 1405 法案，后者要求对人工智能系统进行第三方审计。他还签署了两党立法，对聊天机器人伴侣实施保障措施，包括禁止 16 岁以下用户使用令人上瘾的功能。

这些措施是在 2025 年签署的 SB 53（加州前沿人工智能透明度法案）之后采取的，该法案要求前沿人工智能开发人员发布其安全框架，向州报告重大安全事件，并保护提出严重风险担忧的举报人。

为什么音频广告在范围内

对于语音克隆发展最快的行业来说，纳入音频广告具有重要意义。现在，合成声音的生产成本足够低，以至于广播节目、播客朗读和流媒体音频广告成为首批商业格式之一，听众通常无法判断脚本是否是人录制的。通过涵盖“任何视频或音频广告”，该法律将披露义务附加到人工智能替代最不明显的格式，而不仅仅是数字面孔可能泄露游戏的光鲜亮丽的视频广告。

执行机制也不同于早期的透明度法律。由于该法案禁止继续使用任何被发现违反该法案的广告，因此公司无法通过重新标记旧的广告活动来解决违规问题——违规广告必须被删除。消费者团体认为，该条款赋予了法律纯粹标签规则所缺乏的效力，因为欺骗性广告的价值在于其反复曝光。