谷歌现在将通过我的广告中心告诉你哪些广告是用人工智能制作的

Google 于 2026 年 7 月 9 日推出了面向消费者的 AI 广告披露功能，让用户可以通过“我的广告中心”查看广告是如何在搜索、YouTube 和 Discover 上制作的。

谷歌正在推出一项面向消费者的新功能，该功能可以告诉用户他们正在查看的广告何时是使用人工智能创建或编辑的。该公告于 2026 年 7 月 9 日发布，将公司的人工智能透明度工作扩展到选举广告之外，涵盖 Google 搜索、YouTube 和 Google Discover 上的所有广告。对于关注 AI 行业报道的读者来说，此举表明主要平台如何应对日益增长的监管和消费者对 AI 生成内容透明度的压力。

披露如何运作

这项新功能位于谷歌的我的广告中心面板中，任何用户都可以通过点击他们遇到的广告上的三点菜单或信息图标来全局访问该面板。该面板已经允许用户屏蔽或报告广告、了解广告商并了解为什么向他们展示特定广告。

现在，用户将看到一个标有“此广告的制作方式”的新选项，该选项将指示该广告是否是使用人工智能技术创建或编辑的。谷歌表示，该披露旨在帮助消费者区分真实的产品摄影和合成或数字修改的内容，解决人们对人工智能生成的广告在观众不知道自己在看什么时可能产生误导的担忧。

自动披露与自我报告披露

该实现区分了两种场景。当广告商使用谷歌自己的生成式人工智能广告工具来制作广告时，披露将被自动启用。这意味着通过 Google 人工智能广告制作管道制作的任何广告都将默认带有透明度标签，无需广告商采取任何行动。

然而，当使用谷歌生态系统之外的第三方人工智能工具创建广告时，广告商将需要手动表明人工智能是否参与了其创建。谷歌不会执行自己的自动检查来验证是否使用了人工智能。这种自我报告方法在系统中留下了潜在的空白，因为使用外部工具创建人工智能生成的广告的广告商可以选择不披露这一事实。

谷歌表示，在某些市场，如果当地法律要求进行此类披露，广告也可能被贴上人工智能生成的标签，以确保遵守有关合成媒体的新兴法规。

从竞选广告到一切

到目前为止，谷歌仅要求人工智能披露与选举相关的广告，这一政策是为了回应人们对人工智能生成的深度伪造品和合成内容影响民主进程的担忧而推出的。扩展到所有广告代表着公司透明度状况的显着扩大。

人工智能使企业制作广告变得更容易、更便宜。公司可以生成产品图像，将其品牌的产品放置在各种环境中，并节省现实世界电子商务摄影的费用。但同样的技术可以产生令人信服的合成图像，误导消费者了解产品的实际外观或功能。

谷歌已经根据其现有政策禁止误导性和欺骗性广告。新的披露功能作为额外的透明度层，而不是取代这些规则，为消费者提供信息，以便他们对所看到的内容做出自己的判断。

更广泛的监管环境

谷歌此举正值全球对广告中人工智能生成的内容加强审查之际。在欧盟，《人工智能法案》包括对合成媒体的透明度要求，欧洲零售巨头一直在推动将人工智能生成的广告排除在某些披露任务之外，认为这些规则给商业言论带来了不当的负担。

在美国，联邦贸易委员会一直在积极审查与人工智能相关的广告实践，一些州已经提出或通过了立法，要求在政治广告以及某些情况下的商业广告中披露人工智能生成的内容。

美国联邦贸易委员会最近就一项针对人工智能输出“意识形态操纵”的政策声明征求公众意见，这表明联邦监管机构正在密切关注人工智能系统如何塑造消费者所看到的信息。

这对广告商意味着什么

对于依赖谷歌生成式人工智能工具的广告商来说，这一变化不需要额外的操作，因为信息披露是自动的。但对于更广泛的广告行业来说，该功能引入了对透明度的新期望，可能会影响消费者的信任。根据具体情况，带有人工智能披露标签的广告可能会面临不同的消费者反应，广告商需要权衡人工智能生成的内容在其广告活动中的声誉影响。

该功能还引发了有关执行的问题。由于谷歌依赖于在其自己的工具之外创建的广告的自我报告，因此披露系统的有效性将在很大程度上取决于广告商的诚实度。行业观察家指出，如果不自动检测人工智能生成的内容，该系统可能会被愿意歪曲其广告制作方式的不良行为者绕过。

谷歌尚未表明是否计划在未来实施自动人工智能内容检测。目前，该公司认为，将自身工具的自动披露、外部工具的自我报告以及所需的监管合规性相结合，将足以为消费者提供有意义的透明度。