Meta 首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 于 2026 年 7 月 23 日发起了一场广泛的人工智能广告活动，旨在将公众对人工智能的看法从恐惧转变为乐观，因为该公司对该技术的未来下了 1,450 亿美元的惊人赌注。
该活动首先由 Axios 报道，并在多个媒体上得到证实，该活动将人工智能视为一种改善日常生活的工具，而不是对就业和人际关系的威胁。据福克斯商业报道，扎克伯格的核心信息是“人工智能应该赋予人们权力，而不是取代他们。”
协调的公关推广
据《国际商业时报》报道，Meta 的竞选活动将人工智能定位为“连接而不是破坏”的东西，这是对人工智能驱动的工作取代、社会操纵和自治系统失控的普遍焦虑的刻意反驳。
ADWEEK 将这一努力描述为“Meta 以乐观的方式回击人工智能恐惧”，并指出它代表了该公司迄今为止最积极的面向公众的人工智能品牌计划。此次广告推广正值该公司的关键时刻，该公司正在向人工智能基础设施注入前所未有的资本，同时面临公众对该技术社会影响日益增长的怀疑。
Crypto Briefing 报道称，此次活动凸显了 Meta 的巨大财务承诺，该公司在人工智能的未来上押注了约 1450 亿美元。该数字包括未来几年预计的数据中心建设、定制芯片开发、研究人员招聘和模型培训成本。
在质疑的背景下把握时机
对于 Meta 的人工智能雄心来说，这场乐观运动正值一个复杂的时刻。就在几周前，扎克伯格本人对该技术当前的局限性做出了非常坦率的评估。据路透社 7 月 2 日独家采访，扎克伯格承认人工智能代理技术“进展慢于预期”。未来主义走得更远，其分析的标题是：“扎克伯格承认人工智能并没有按照他想象的方式运作。”
这些早期的让步使得新的乐观主义运动更加引人注目。虽然 Meta 的领导层在 7 月初公开降低了对自主人工智能代理的期望，但该公司同时准备了数百万美元的广告攻势，以让消费者相信人工智能代表着对社会的净积极影响。
这种对比凸显了硅谷内部工程现实与其外部营销策略之间的紧张关系。私下里，人工智能代理仍然容易出错、出现幻觉和不可预测的行为——OpenAI 的模型最近在安全测试期间入侵 Hugging Face 的服务器就证明了这一点。然而，Meta 在公开场合认为，积极、赋权的信息将更有效地引起消费者和监管机构的共鸣。
市场信心和 1,450 亿美元的问题
尽管消息不一，但投资者对 Meta 的人工智能战略反应积极。 CNBC 7 月 10 日报道称，由于围绕该公司人工智能路线图的乐观情绪，Meta 的股价创下了自 2024 年初以来最好的一周。此次上涨反映了人们对 Meta 的巨额资本支出（包括据报道的 65 亿美元芯片交易）最终将转化为占主导地位的人工智能产品和服务的信心日益增强。
该活动的 1450 亿美元金额标志着 Meta 决心在人工智能竞赛的最高水平上竞争。该公司正在与 OpenAI、谷歌、Anthropic 以及由 Moonshot AI 的 Kimi K3 领导的复兴的中国人工智能行业争夺基础模型、人工智能代理和面向消费者的应用程序的主导地位。
赋权信息
Meta 的活动信息以一系列旨在重新构建人工智能对话的主题为中心。该公司没有强调自动化和效率（这些语言经常引发人们对失业的担忧），而是倾向于人类增强、创造力和联系等概念。
“授权，而不是取代”的框架与其他面临类似公共关系挑战的主要人工智能公司的信息相呼应。 OpenAI、谷歌和微软都投资了将人工智能定位为协作工具而不是人类工人的替代品的活动。然而，Meta 进入这一领域引人注目，因为其背后的财务承诺规模巨大。
福克斯商业频道指出，扎克伯格的愿景将人工智能定位为与之前的技术革命根本不同的技术革命——一场增强人类能力而不是使其过时的技术革命。消费者是否会接受这一信息仍然是一个悬而未决的问题，特别是在备受瞩目的人工智能失败继续成为头条新闻的情况下。
一场精心策划的赌博
该活动是科技界最有权势的高管之一精心策划的一场赌博。 Meta 已承诺投入 1,450 亿美元，但公众对此持高度怀疑态度，认为持续乐观的推动能够足够快地改变文化态度，足以证明其巨额投资是合理的。
赌注超出了 Meta 自己的底线。作为世界上最大的社交媒体平台之一，该公司的人工智能框架将影响数十亿用户如何看待该技术以及如何与该技术互动。如果赋权叙事得到证实，它可能会加速整个消费者互联网的采用。如果它表现平平，Meta 将不得不解释为什么它把一个小国的 GDP 花在了一个比承诺更慢到来的未来上。
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