Netflix odhalil, že generativní pracovní postupy umělé inteligence byly během roku 2026 použity na zhruba 300 jeho titulech, což představuje zatím nejkonkrétnější odhalení toho, jak hluboko tato technologie pronikla do produkčního potrubí velké zábavní společnosti.
Zveřejnění uvedené ve zprávě o výdělcích streamovacího giganta za druhé čtvrtletí zveřejněné 16. července 2026 signalizuje, že AI již není experimentálním vedlejším projektem pro Hollywood, ale každodenním produkčním nástrojem, který přichází rychleji, než mnozí v tomto odvětví očekávali. Vzhledem k tomu, že studia hledají způsoby, jak spravovat narůstající rozpočty a přísnější plány vydávání, generativní umělá inteligence se tiše stává ústřední součástí toho, jak se vytváří prestižní obsah. For more context on this story, see our ongoing more AI stories.
První svého druhu zveřejnění
V dopise akcionářům, který doprovázel výsledky za 2. čtvrtletí, Netflix uvedl, že generativní umělá inteligence byla v letošním roce zatím použita ve zhruba 300 programech v jeho knihovně. Podle společnosti pokrývá využití technologie každou fázi produkce, od rané koncepční práce a předvizualizace až po postprodukci a konečné vydání, ačkoli Netflix označil postprodukci jako místo, kde se odehrává největší koncentrace práce.
Co-CEO Ted Sarandos posílil tento rámec a řekl investorům, že umělá inteligence se primárně používá v postprodukci, spíše než aby nahrazovala kreativní práci na scéně. Na rozdílu záleží v době, kdy používání umělé inteligence ve filmu a televizi zůstává politicky a právně náročné, zejména po stávkách spisovatelů a herců v roce 2023, které byly částečně způsobeny obavami o technologii.
Společnost pojmenovala konkrétní tituly, kde tato technologie udělala rozdíl, včetně indického sportovního thrilleru Glory, brazilské fotbalové minisérie Brasil 70: A Saga do Tri a dokumentárních seriálů The American Experiment zaměřených na americkou revoluci. V těchto produkcích, uvedl Netflix, generativní umělá inteligence pomohla vytvořit vysoce složité sekvence, včetně rozšířené velikosti davu a rozsáhlých bitevních scén, jejichž natáčení by jinak bylo neúměrně drahé nebo časově náročné.
„Vyšší kvalita výstupu, rychleji a za nižší cenu“
Netflix se otevřeně vyjádřil k obchodnímu zdůvodnění. "Tyto nástroje stále více využíváme k rychlejšímu poskytování kvalitnějších výstupů a nižších nákladů než tradiční metody," řekla společnost akcionářům. Dodal, že v některých případech by produkce „by musela vynechat klíčové záběry a sekvence bez technologie GenAI“, což je potvrzení, že umělá inteligence nyní umožňuje kreativní ambice, které samotné rozpočty nemohou podporovat.
Pro průmysl, který strávil poslední dva roky mezi humbukem a strachem z umělé inteligence, byl tón Netflixu nápadně pragmatický. Namísto toho, aby AI stavěla jako kreativního zachránce nebo existenční hrozbu, umístila ji jako praktický nástroj, jak dělat více s méně, přesně ten druh rámování, o kterém dělnické skupiny a někteří filmaři varovali, že by mohl v tichosti normalizovat vytlačování lidských řemesel.
Proč na čísle záleží
Zhruba 300 titulů je významné především proto, že žádné velké studio předtím neuvedlo číslo na využití AI v tomto měřítku. Transparentnost Netflixu, ať už dobrovolná, nebo reakce na rostoucí tlak ze strany investorů a regulačních orgánů, nabízí dosud nejjasnější měřítko toho, jak široce byla generativní umělá inteligence přijata v rámci jedné společnosti.
Vyvolává také otázky, na které odhalení Netflixu neodpovědělo. Společnost neuvedla, na které konkrétní nástroje nebo dodavatele umělé inteligence se spoléhá, kolik pracovníků je zapojeno do pracovních postupů s podporou umělé inteligence, ani zda tato technologie nahrazuje úkoly, které dříve vykonávali umělci, nebo pouze přidává kapacitu. Tato mezera ponechává otevřenou ústřední otázku, která vyvolává obavy v oboru: zda umělá inteligence rozšiřuje kreativní práci, nebo ji nahrazuje.
Napětí v kreativním průmyslu přetrvává
Zveřejnění Netflixu přistává na pozadí pokračujícího napětí ohledně umělé inteligence v kreativních odvětvích. Filmaři a umělci vizuálních efektů vyjádřili znepokojení nad šířením obsahu generovaného umělou inteligencí a erozí řemesla, i když studia tvrdí, že tato technologie je pro konkurenci na globálním trhu streamování nepostradatelná. Kontrast se nedávno ukázal jako živý, když režisér Christopher Nolan veřejně kritizoval šíření obsahu generovaného umělou inteligencí, i když Netflix, jeden z největších nákupčích v jeho odvětví, v tichosti začleňoval technologii do stovek titulů.
Je nepravděpodobné, že by se toto napětí zmírnilo. Hollywoodské stávky v roce 2023 přinesly nový smluvní jazyk, kterým se řídí používání umělé inteligence, ale na pravidlech se stále pracuje a zdá se, že rychlost přijetí překračuje hranice. Podání Netflixu za 2. čtvrtletí naznačuje, že alespoň pro ty největší hráče již bylo rozhodnutí učiněno: generativní umělá inteligence je nyní standardní položkou v tom, jak se vyrábí moderní zábava.
Konkurenční signál
Pro konkurenty zveřejnění zvyšuje tlak, aby následovali příklad nebo vysvětlili, proč tomu tak není. Disney, Warner Bros. Discovery, Amazon a Apple investovaly do výroby podporované umělou inteligencí, ale žádný nenabídl srovnatelné veřejné vyúčtování toho, jak široce se tato technologie používá. Ochota Netflixu dát na něj číslo by mohla postrčit konkurenty k větší transparentnosti nebo naopak povzbudit je, aby rozšířili své vlastní kanály AI, než budou dále zaostávat v nákladech a rychlosti.
Netflix neposkytnul výhledové cíle pro využití AI, ale šíře jeho současného přijetí jasně ukazuje, že role této technologie v Hollywoodu již není otázkou jestli, ale kolik a na čí náklady. Vzhledem k tomu, že streamovací války ustupují závodům v efektivitě, zdá se, že generativní umělá inteligence zůstane jedním z nejsledovanějších a nejvíce rozdělujících produkčních nástrojů v tomto odvětví.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
