Laut OpenAI verarbeitet die Suchfunktion von ChatGPT mittlerweile etwa ein Fünftel des von der Google-Suche verarbeiteten Abfragevolumens, so die Kommentare eines leitenden Angestellten bei einer Pressekonferenz diese Woche.
Adam Fry, Leiter Verbraucherprodukte bei ChatGPT, bestätigte die Zahl während einer OpenAI-Presseveranstaltung und teilte Reportern mit, dass das Suchvolumen in ChatGPT „ungefähr ein Fünftel (20 %) des Suchanfragenvolumens von Google ausmacht“, wie 9to5Google erstmals berichtete. Wenn diese Behauptung zutrifft, würde sie ChatGPT zum bedeutendsten Herausforderer machen, mit dem das Suchgeschäft von Google seit zwei Jahrzehnten konfrontiert war – und sie kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Google selbst einräumt, dass sein eigener KI-gestützter Suchschub finanzielle Kompromisse mit sich bringt. Weitere Informationen zu dieser Geschichte finden Sie in unserer mehr KI-Geschichten.
Die Ankündigung fand breite Beachtung in der Fachpresse. Gizmodo beschrieb sie als ChatGPT, das ein Fünftel des Google-Volumens „beansprucht“, und das Search Engine Journal formulierte die gleiche Zahl aus der entgegengesetzten Richtung: Das Suchvolumen von Google ist etwa fünfmal größer als das von ChatGPT. Für ein Produkt, das erst vor zwei Jahren mit der Websuche eingeführt wurde, bedeutet beides ein ungewöhnlich schnelles Wachstum.
Wie OpenAI zählt
Die Schlagzeile enthält wichtige Vorbehalte hinsichtlich der Methodik. Fry erklärte, dass OpenAI jedes Mal eine „Suche“ zählt, wenn die Eingabeaufforderung eines Benutzers eine Websuche auslöst – „jedes Mal, wenn Sie eine Frage stellen und im Web suchen, ist das eine Suche“, sagte er laut 9to5Google.
Diese Definition ist weiter gefasst als das, was die meisten Menschen als herkömmliche Suchmaschinenabfrage bezeichnen würden, und lässt Raum für Interpretationen. Die Zahl von 20 % hängt auch stark davon ab, welches Maß für das Google-Volumen als Nenner verwendet wird, und OpenAI hat die Quelle seines Google-Vergleichs nicht bekannt gegeben. Unabhängige Analysten haben das Verhältnis nicht überprüft und Google veröffentlicht keine genauen Abfragezahlen.
Mit anderen Worten: OpenAI bewertet seine eigenen Hausaufgaben. Das Unternehmen hat einen klaren Anreiz, ChatGPT als ernsthaften Suchkonkurrenten zu präsentieren – insbesondere gegenüber Werbetreibenden und Partnern, die abwägen, wofür sie ihr Akquisebudget ausgeben sollen. Dennoch beschreibt selbst eine großzügige Betrachtung der Zahlen ein zwei Jahre altes Feature, das eine enorme Menge an Suchanfragen verarbeitet, und ein in den Stunden nach dem Briefing veröffentlichter Multi-Outlet-Bericht, einschließlich der Berichterstattung von The Verge, hielt das Ausmaß der Suchnutzung von ChatGPT für glaubwürdig, obwohl er auf den Spielraum der Messung hinwies.
Warum es für Google wichtig ist
Das Suchgeschäft von Google erwirtschaftete jahrelang den Großteil der Werbeeinnahmen des Unternehmens, und jede glaubwürdige Bedrohung des Abfragevolumens trifft den Kern seiner Wirtschaftlichkeit. Das Unternehmen hat darauf reagiert und die Suche rund um KI neu aufgebaut: KI-Übersichten liegen jetzt über den herkömmlichen Ergebnissen, und der KI-Modus wurde als separates Gesprächserlebnis eingeführt.
Google hat jedoch eingeräumt, dass dieser Übergang teuer ist. Wie 9to5Google anmerkt, hat Google zugegeben, dass es mit einer „geringeren Monetarisierung“ konfrontiert ist, da es KI in die Suche drängt – KI-Antworten verbrauchen mehr Rechenleistung als die Bereitstellung von zehn blauen Links und können die Anzahl der Klicks reduzieren, die Werbeeinnahmen generieren. OpenAI scheint vor der gleichen Gleichung zu stehen. Fry sagte Reportern, dass „die meisten Menschen nichts gegen Werbung zu haben scheinen“, die in ChatGPT erscheint, und dass OpenAI „dies tatsächlich noch mehr tun könnte“, was darauf hindeutet, dass das Unternehmen Werbung als einen zu wenig genutzten Umsatzhebel ansieht.
Der Austausch verdeutlicht eine unangenehme Dynamik für beide Unternehmen: Die Konversations-KI-Suche kann Nutzer schneller gewinnen als Einnahmen. Wer zuerst die Monetarisierung löst – Google mit seiner riesigen Werbekundenbasis oder OpenAI mit seinem wachsenden ChatGPT-Publikum – wird die nächste Ära des Suchmarktes definieren.
Vom Chatbot zur Suchmaschine
Die ChatGPT-Suche wurde Ende 2024 eingeführt, zunächst als Funktion für zahlende Abonnenten, bevor sie auf alle Benutzer ausgeweitet wurde. Seitdem hat OpenAI die Funktion stetig vertieft: Echtzeitergebnisse, Zitate an Verlage, Einkaufsfunktionen und Integration mit den mobilen ChatGPT-Apps. Jede Erweiterung rückt das Produkt näher an die alltägliche Nutzfunktion heran, die die Google-Suche für die meisten Internetnutzer einnimmt.
Fry betonte auch die Personalisierung als Unterscheidungsmerkmal und sagte, dass „die Leute die Personalisierung und das Kontextverständnis von ChatGPT wirklich lieben“ – ein impliziter Kontrast zu Suchergebnissen, die für jeden Benutzer gleich aussehen. Ob sich dieser Personalisierungsvorteil in einem dauerhaften Suchanteil niederschlägt, bleibt eine offene Frage, aber die Entwicklung erklärt, warum Google OpenAI als Suchkonkurrenten und nicht nur als Chatbot-Hersteller behandelt hat.
Der Wettbewerbsdruck ist auch in der Marktreaktion sichtbar. Die Berichterstattung über das Briefing ging einher mit einem im Großen und Ganzen positiven Tag für Alphabets Rivalen im KI-Bereich und einer erneuten Debatte unter Analysten darüber, wie viel Suchanteil Google verteidigen kann, ohne die Werbemargen zu opfern, die seine KI-Ausgaben finanzieren. Nvidia, AMD und Chiplieferanten verzeichneten in derselben Sitzung höhere Werte, was den Appetit der Anleger auf den Rechenausbau widerspiegelt, von dem die Conversational Search abhängt – eine Erinnerung daran, dass es bei dem Kampf ebenso um Infrastrukturökonomie wie um Schnittstellendesign geht.
Für Verlage und SEO-Experten sind die Zahlen eine Warnung. Wenn ein Fünftel der Suchanfragen, die möglicherweise an ein Suchfeld weitergeleitet wurden, jetzt über einen KI-Assistenten fließen, werden die Regeln für Sichtbarkeit, Verkehr und Werbung in Echtzeit neu geschrieben – und weder OpenAI noch Google haben genau gezeigt, wie sich die neuen Ökonomien ausbalancieren werden.
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