Deux des plus grandes plateformes sociales au monde ont mis en place de nouvelles mesures pour lutter contre le flot de contenus de mauvaise qualité générés par l'IA – largement surnommés « AI slop » – qui inonde les flux des utilisateurs. LinkedIn a introduit un bouton de signalement dédié pour signaler le spam généré par l'IA, tandis que Snapchat a décidé d'interdire les vidéos générées par l'IA de son flux de recommandations Spotlight, signalant une réaction coordonnée de l'industrie contre la pollution automatisée des contenus.
Ces mouvements, rapportés fin juillet et début août 2026 par Fortune, TechCrunch, BBC, PCMag et The Register, marquent un renversement notable pour les plates-formes qui, jusqu'à récemment, adoptaient des fonctionnalités d'IA générative pour leurs propres utilisateurs.
Bouton « On dirait que AI Slop » de LinkedIn
Le changement le plus visible de LinkedIn est une nouvelle option de reporting qui permet aux utilisateurs de signaler les publications et les commentaires avec l'étiquette « semble être une bêtise de l'IA ». Selon Fortune, la plateforme de réseautage professionnel a bloqué des milliards de tentatives de commentaires automatisés au cours des mois précédant le déploiement, un chiffre qui souligne le volume considérable de spam généré par l'IA ciblant le service.
The Register a signalé que les changements vont au-delà du bouton de signalement : LinkedIn a également supprimé ses propres outils de réécriture de l'IA, des fonctionnalités qui aidaient auparavant les utilisateurs à rédiger ou à reformuler des publications à l'aide de l'IA générative. Cette suppression suggère que l'entreprise considère désormais ses aides à l'écriture IA intégrées comme faisant partie du problème de pente plutôt que comme une solution à celui-ci.MediaPost a qualifié ce changement de changement de LinkedIn comme « renversant son approche du contenu généré par l'IA », un pivot notable pour une plate-forme appartenant à Microsoft, l'un des plus grands développeurs d'IA au monde.
Snapchat interdit les vidéos IA de Spotlight
Snapchat a adopté une approche différente mais tout aussi énergique. PCMag a rapporté le 1er août que la plateforme avait interdit aux vidéos générées par l'IA d'apparaître dans Spotlight, son flux de recommandations vidéo courtes de style TikTok. La restriction cible le contenu créé ou substantiellement modifié par des outils d’IA générative qui n’a pas de paternité humaine significative.
BBC a confirmé que Snapchat avait rejoint "d'autres plateformes dans la lutte contre les erreurs de l'IA", YouTube étant cité comme un autre service majeur qui a resserré ses règles concernant le contenu généré par l'IA dans les flux recommandés. Ce timing coordonné suggère l’émergence d’un consensus parmi les sociétés de médias sociaux selon lequel le contenu généré de manière algorithmique dégrade l’expérience utilisateur à grande échelle.Pourquoi la répression maintenant
Le terme « AI slop » – descendant des anciennes étiquettes « spam » et « clickbait » – est apparu alors que les outils d’IA générative rendaient trivialement bon marché la production de grandes quantités de textes, d’images et de vidéos plausibles. Le problème est particulièrement aigu sur les plateformes dotées d’algorithmes de recommandation qui récompensent l’engagement, car le contenu généré par l’IA peut être produit en masse pour jouer avec ces systèmes.
L'expérience de LinkedIn illustre l'ampleur de cette situation. Les milliards de tentatives de commentaires automatisées bloquées représentent une course aux armements entre les défenses de la plateforme et les mauvais acteurs déployant des agents d’IA pour générer du contenu d’engagement agricole à un volume industriel. L'ajout d'un bouton de rapport destiné à l'utilisateur favorise efficacement la détection, transformant la propre base d'utilisateurs de la plate-forme en une couche de contrôle de qualité distribuée.
L'interdiction Spotlight de Snapchat s'attaque à un vecteur différent : le flux de recommandations lui-même. En excluant les vidéos générées par l'IA de l'algorithme qui présente le contenu aux téléspectateurs, Snapchat vise à protéger la qualité éditoriale d'un flux conçu pour concurrencer TikTok pour attirer l'attention des utilisateurs.
Un bilan pour l'IA intégrée à la plateforme
La répression comporte une dose d’ironie. Microsoft, la société mère de LinkedIn, est l'un des principaux investisseurs dans l'IA générative grâce à son partenariat avec OpenAI. Snapchat lui-même a intégré des fonctionnalités d'IA dans son application, notamment des objectifs alimentés par l'IA et un chatbot. La décision de ces plateformes de restreindre désormais le contenu généré par l’IA – y compris leurs propres outils d’écriture d’IA – reflète une reconnaissance croissante du fait que les aspects économiques d’une production illimitée de contenu d’IA entrent en conflit avec les objectifs d’expérience utilisateur qui ont rendu ces plateformes précieuses en premier lieu.
Pour les observateurs des dernières nouvelles sur l'IA (https://aibuzzwire.news), le modèle est familier. Chaque perturbation majeure d’une plateforme de contenu – du spam de commentaires aux fausses nouvelles en passant par la radicalisation algorithmique – finit par produire une réaction négative en matière de réglementation et de produit. L’IA semble entrer dans cette phase, les plates-formes passant d’une tolérance passive à une suppression active.
Ce qui vient ensuite
Les analystes du secteur s'attendent à une intensification des mesures anti-slop. LinkedIn a indiqué que le bouton de signalement fait partie d'un ensemble plus large de changements « à venir », selon The Register. YouTube, TikTok et d’autres plateformes axées sur les recommandations seront probablement confrontées à des pressions similaires pour filtrer ou étiqueter de manière plus agressive le contenu généré par l’IA.
Le défi le plus profond est la détection. À mesure que les modèles génératifs s’améliorent, il devient de plus en plus difficile de distinguer le contenu de haute qualité assisté par l’IA des déchets produits en masse. Les plateformes pourraient à terme avoir besoin de systèmes d’IA pour lutter contre le spam généré par l’IA – une course aux armements sans ligne d’arrivée évidente. Pour l’instant, le message de LinkedIn et de Snapchat est clair : l’ère du contenu IA illimité et non réglementé sur les flux sociaux touche à sa fin.
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