אמזון משנה את אסטרטגיית הבינה המלאכותית שלה, מוציאה בהדרגה את רוב דגמי הדגל שלה, Nova ומארגנת מחדש את חטיבת הבינה המלאכותית שלה לאחר סבב של קיצוצים. הארגון מחדש, שדווח לראשונה על ידי Business Insider ב-28 ביולי 2026, מסמן ציר משמעותי עבור ענקית הטכנולוגיה כשהיא מנסה להתחרות על גבול פיתוח הבינה המלאכותית. לסיקור מקיף של תעשיית הבינה המלאכותית, עיין בחדשות העסקיות האחרונות בתחום הבינה המלאכותית.

דגמי נובה עשו תמיכה בחיים

מקורות מרובים אמרו ל-Business Insider שאמזון החלה להוציא בהדרגה את רוב מערך הדגמים הפנימי שלה, כולל Nova Premier, Nova Omni, דגם יצירת הווידאו של Nova Reel ומודל יצירת התמונות של Nova Canvas. חלק מהעובדים תיארו את המודלים האלה במצב "KTLO" - קיצור הנדסי ל"לשמור על האורות דולקים" - כלומר התוכנה ממשיכה לתמוך בלקוחות קיימים אך כבר אינה בראש סדר העדיפויות לפיתוח.

אמזון ערערה על האפיון בהצהרה שנמסרה ל-PYMNTS. החברה מסרה שהיא ממשיכה להשקיע ולתמוך בדגמי Nova, כולל Nova Forge, פלטפורמה המאפשרת לעסקים לבנות מודלים מותאמים אישית משלהם. "כמו בכל תיק בינה מלאכותית, אנו מתפתחים ללא הרף את מערך הדגמים שלנו על סמך מה שהלקוחות צריכים, ואנחנו תמיד מספקים ללקוחות הנחיות ברורות ונתיבי הגירה ככל שהמודלים מתקדמים", אמרה אמזון. "אנחנו גם משקיעים בדור הבא של מחקר מודלים חזיתיים, והמחויבות של אמזון לבניית מודלים מתקדמים בינה מלאכותית היא חזקה כפי שהייתה אי פעם".

סגירה ופיטורים של מעבדת AGI

הארגון מחדש בעקבות קיצוצים בשבוע הקודם בחטיבת AGI של אמזון. על פי דיווחים של הוול סטריט ג'ורנל, הינדוסטאן טיימס ומקורות אחרים, אמזון פיטרה עובדים ביחידת הבינה הכללית המלאכותית שלה כשהיא חידדה את המיקוד שלה ביוזמות מפתח בינה מלאכותית. הקיצוצים כללו גם את סגירת מעבדת AGI, קבוצת מחקר שאמזון השיקה ב-2024 לאחר שרכשה את רוב הצוות מהסטארט-אפ של AI Adept.

הפיטורים מגיעים חודשים לאחר הפחתת כוח האדם הרחבה יותר של אמזון, שביטלה כ-16,000 משרות, מה שהפך את הקיצוצים של AGI להמשך ממוקד של משמעת העלויות שלה, גם כשהחברה מגדילה באופן דרמטי את הוצאות הבינה המלאכותית שלה.

מאמץ חדש למודל חזית תחת פיטר אבבל

על פי המקורות של Business Insider, אמזון מעבירה משאבים הרחק מדגמי נובה לכיוון מאמץ חדש של מודל חזיתי בפיקוח החוקר פיטר אבבל. Abbeel הצטרף לאמזון באמצעות רכישתה של Covariant, סטארט-אפ של רובוטיקה בינה מלאכותית שהוא שותף להקמתו. דמות בולטת בלמידת חיזוק ורובוטיקה, מופקדת כעת על Abbeel להוביל את הדחיפה של אמזון לבניית מודלים המסוגלים להתחרות ישירות באלו של OpenAI, Anthropic ו-Google.

הארגון מחדש משקף חישוב אסטרטגי רחב יותר. במקום לשמור על פורטפוליו רחב של דגמי טקסט, תמונה ווידאו - גישה שאמזון נקטה מאז חשפה את משפחת נובה - החברה מרכזת כישרון ומשאבי מחשוב בסדר העדיפויות הגדול ביותר שלה. מקורות אמרו ל-Business Insider כי המהנדסים מופנים לאסטרטגיית מודל החזית החדשה.

מעמדה התחרותי של אמזון בתחום הבינה המלאכותית

הציר מדגיש את הלחץ התחרותי שעומדת בפני אמזון בשוק הבינה המלאכותית הגנרטיבית. בעוד Amazon Web Services נותרה ספקית הענן הדומיננטית, דגמי הבינה המלאכותית של החברה מהצד הראשון התקשו להתאים את היכולות של דגמי חזית ממשפחת ה-GPT של OpenAI, מערך קלוד של אנתרופיק וסדרת Gemini של גוגל. אמזון הסתמכה במידה רבה על פלטפורמת Bedrock שלה, שמציעה ללקוחות גישה לדגמי צד שלישי מאנתרופיק, מטה ואחרים, לצד דגמי נובה משלה.

על ידי איחוד מחקרי הבינה המלאכותית הפנימית שלה תחת מאמץ יחיד של מודל חזיתי, נראה שאמזון מהמרת שגישה ממוקדת תניב תוצאות טובות יותר מאשר פיזור השקעות על פני מספר מודלים מיוחדים. המחויבות הפיננסית של החברה לבינה מלאכותית נותרה משמעותית - הוצאות ההון של אמזון ממשיכות לטפס כשהיא בונה תשתית למרכזי נתונים כדי לתמוך הן במודלים שלה והן בעומסי העבודה בענן של חברות בינה מלאכותית.

ההחלטה לסיים את רוב דגמי נובה תוך המשך תמיכה בנובה פורג' מעידה על כך שאמזון רואה ערך רב יותר בלאפשר ללקוחות לבנות דגמים מותאמים אישית על התשתית שלה מאשר בשמירה על מערך דגמי צד ראשון רחב. האם המאמץ החדש של מודל החזית תחת Abbeel יכול לסגור את הפער מול מנהיגי התעשייה נותר לראות.

דפוס של שינויי אסטרטגיה

הפסקת מודל Nova אינה היפוך אסטרטגיית הבינה המלאכותית הראשונה של אמזון. מעבדת AGI של החברה הושקה בשנת 2024 לאחר שאמזון קלטה את רוב הצוות מ-Adept, סטארט-אפ בינה מלאכותית המתמקדת בבניית סוכני בינה מלאכותית שיוכלו להפוך משימות תוכנה לאוטומטיות. הרכישה הזו הייתה חלק מתפיסת כישרונות רחבה יותר שבה אמזון שכרה מהנדסי מפתח של Adept במקום לרכוש את החברה על הסף - מבנה שנועד להימנע מבדיקת הגבלים עסקיים. הסגירה שלאחר מכן של מעבדת AGI פחות משנתיים לאחר מכן מדגישה את הקושי שאפילו חברות בעלות משאבים מתמודדות עם בבניית מודלים תחרותיים מאפס.

מסע ה-AI של אמזון סומן על ידי צירים דומים. החברה הייתה מובילה מוקדמת בלמידת מכונה באמצעות היצע ה-AWS ומערכות ההמלצה שלה, אבל היא נלכדה על ידי גל הבינה המלאכותית הגנרטיבית שהושק על ידי ChatGPT של OpenAI בסוף 2022. מאז, אמזון השקיעה מיליארדים ב-Anthropic, שילבה בינה מלאכותית בכל פעילות הקמעונאית והענן שלה, ומיהרה לבנות את מערך הדגמים שלה - רק עד עכשיו הגדלה.

ההקשר הרחב בתעשייה מוסיף לחץ. מיקרוסופט, המתחרה העיקרית של אמזון בענן, דיווחה על רווחים רבעוניים חזקים המונעים מהכנסות Azure AI, אם כי היא גם ספגה ירידה מהנתח שלה ב-OpenAI. הרווח של Meta ירד כאשר ההוצאות על תשתית בינה מלאכותית עלו. וגוגל ממשיכה להשקיע רבות בדגמי ג'מיני. עבור אמזון, השאלה היא האם ריכוז הימורי הבינה המלאכותית שלה תחת צוות מודל חזיתי אחד יביא לתוצאות שמצדיקות את המשאבים שנשפכים לתוכם.

---

הישאר לפני AI

קבל את החדשות, הניתוחים ופריצות הדרך האחרונות של AI - הכל במקום אחד.

קרא עוד חדשות AI →