CEO Apple yang baru mulai kehilangan kesabaran dengan pendekatan hati-hati perusahaan terhadap kecerdasan buatan. CEO John Ternus telah menekan wakil presiden senior bidang rekayasa perangkat lunak Craig Federighi untuk mempercepat peta jalan AI Apple dan bergerak cepat melampaui peningkatan bertahap pada Siri, menurut Mark Gurman dari Bloomberg, yang menulis dalam buletin Power On-nya pada hari Minggu.
Laporan tersebut menggambarkan dinamika tertutup di mana Ternus telah mendorong Federighi untuk melakukan perubahan, karena merasa frustrasi dengan apa yang ia pandang sebagai keengganan untuk menggunakan AI dengan antusiasme yang sama seperti para pesaingnya. Bagi perusahaan yang telah menghabiskan dua tahun mempertahankan strategi AI yang disengaja, kampanye tekanan internal adalah tanda terkuat bahwa kepemimpinan Apple melihat pendekatan hati-hati sebagai sebuah kerugian dan bukan sebuah kebajikan. Untuk melihat perkembangan industri lainnya, lihat perkembangan AI terbaru.
Apa yang Dilaporkan Gurman
Menurut buletin Power On, Ternus telah mendorong Federighi untuk "mempercepat peta jalan perusahaan dan bergerak cepat lebih dari sekadar melakukan perbaikan yang diperlukan pada Siri." Ungkapannya penting: hal ini menunjukkan bahwa perdebatan internal Apple bukan lagi tentang apakah akan berinvestasi pada AI, namun apakah perusahaan tersebut mampu melakukan siklus rilis baru yang menyempurnakan fitur-fitur yang sudah ada tanpa memproduksi sesuatu yang benar-benar baru.
Gurman mengutip sumber yang mengetahui masalah ini, dan menyebut CEO tersebut frustrasi dengan kehati-hatian Federighi. Federighi, yang menjalankan organisasi perangkat lunak yang memiliki fitur AI pada perangkat Siri dan Apple, memiliki reputasi yang terdokumentasi dengan baik di dalam perusahaan sebagai orang yang skeptis terhadap AI. Gurman mencatat bahwa dia telah menyuarakan keprihatinan tentang privasi, keamanan, dampak sosial dan lapangan kerja dari teknologi tersebut.
Skeptisisme tersebut pernah selaras dengan merek Apple. Laporan tersebut menambahkan bahwa “dunia telah berubah di sekitar Federighi – dan di sekitar Apple sendiri,” dengan alasan bahwa Apple tidak lagi dapat mengabaikan upaya AI dari Meta, Google, OpenAI, dan Anthropic.
Mengapa Pertarungan Ini Menentukan Masa Jabatan Ternus
Naiknya Ternus menjadi CEO sendiri merupakan sinyal tentang arah Apple. Mantan kepala perangkat keras tersebut mengambil alih posisi Tim Cook, yang beralih ke jabatan ketua eksekutif, dengan mandat untuk mengirimkan produk, bukan mengelola transisi. Komentar publiknya sejauh ini konsisten: dalam sebuah wawancara baru-baru ini, Ternus berargumentasi bahwa Apple tidak akan mengirimkan “AI demi AI,” dan bersikeras bahwa perusahaan tersebut akan menggunakan AI secara agresif untuk membuat produk menjadi lebih baik namun menolak untuk menambahkan fitur hanya untuk menandingi pemasaran pesaing.
Laporan Gurman menunjukkan bahwa filsafat kini bertabrakan dengan realitas baru. Agentic AI – sistem yang menyelesaikan tugas alih-alih menjawab pertanyaan – telah menjadi narasi produk utama dalam industri ini, dan para pesaing Apple mengirimkannya dengan kecepatan yang membuat pembaruan Siri tambahan dari Cupertino terlihat semakin tidak sesuai. OpenAI, Google, Meta, dan Anthropic semuanya merupakan agen pelepas yang menelusuri, membuat kode, memesan, dan membeli atas nama pengguna.
Sebaliknya, Apple telah menghabiskan era Siri untuk membangun kembali fondasi: memigrasikan asisten ke arsitektur hybrid pada perangkat dan cloud, melisensikan model eksternal, dan menjanjikan pengalaman yang lebih peka konteks yang telah berulang kali gagal. Setiap penundaan telah mempersempit keunggulan teknis apa pun yang tersirat dalam desain Apple yang mengutamakan privasi.
Posisi Federighi Bukan Sekadar Penghalang
Adalah suatu kesalahan jika membaca laporan tersebut sebagai kisah sederhana tentang orang-orang skeptis yang menghambat kemajuan. Kekhawatiran Federighi – privasi, keamanan, dampak sosial, ketenagakerjaan – adalah masalah yang sama yang telah menimbulkan pengawasan peraturan, tuntutan hukum, dan reaksi publik di industri AI tahun ini. Apple telah menghadapi konsekuensinya sendiri atas kegagalan fitur-fitur yang didukung AI, dan regulator di berbagai benua telah membuka penyelidikan mengenai bagaimana sistem AI menangani data pengguna dan anak di bawah umur.
Kehati-hatian seorang insinyur dalam lingkungan tersebut adalah filosofi produk yang dapat dipertahankan. Masalah yang dideskripsikan Gurman adalah kecepatan dan positioning: AI merek Apple yang cermat hanya akan menang jika perusahaan tersebut pada akhirnya memberikan pengalaman yang jelas lebih baik, dan setiap tahun peluncuran Siri secara bertahap membuat janji tersebut semakin sulit untuk dipenuhi.
Ada juga pembacaan organisasi. Organisasi perangkat lunak Federighi mengontrol permukaan tempat fitur AI mendarat, dan rencana akselerasi apa pun akan dijalankan melalui grupnya. Kampanye tekanan yang dilakukan Ternus, pada dasarnya, merupakan sinyal publik-in-internal mengenai prioritas dan penempatan staf – sebuah pesan yang disampaikan para CEO ketika mereka ingin reorganisasi dipahami sebagai sesuatu yang tidak dapat dihindari dan bukan sebuah pilihan.
Seperti Apa Akselerasi Sebenarnya
Bagi Apple, peta jalan AI yang lebih cepat kemungkinan besar berarti beberapa perubahan nyata. Pertama, ketergantungan yang lebih besar pada model frontier eksternal untuk fitur-fitur cloud sementara model milik Apple menangani tugas-tugas di perangkat – sebuah pendekatan hybrid yang telah dimulai oleh perusahaan. Kedua, fitur agen pengiriman di domain yang lebih sempit yang mengandung kegagalan: penjadwalan, kurasi foto, penelusuran di perangkat, dan alat penulisan, bukan asisten terbuka. Ketiga, melonggarkan siklus peninjauan internal yang memperlakukan bug perilaku model sebagai cacat yang menghalangi pengiriman, yang secara historis merupakan penghambat struktural terbesar pada kecepatan fitur AI di Apple.
Matematika kompetitif tidak kenal ampun. Aset Apple yang paling berharga – basis terpasang, silikon, distribusi – masih belum tertandingi. Namun kepemimpinan AI semakin meningkat di perusahaan-perusahaan yang mengirimkan agen yang digunakan orang setiap hari, dan model aplikasi dan Asisten iPhone dirancang untuk pencarian dan penyadapan internet yang secara aktif digantikan oleh AI.
Baik Ternus maupun Federighi belum mengomentari laporan tersebut secara terbuka, dan Apple menolak membahas pertimbangan internal. Namun arah perjalanannya sudah jelas dari luar: seorang CEO baru yang terpilih untuk bergerak cepat memberi tahu eksekutif senior perusahaan yang paling berhati-hati bahwa era bergerak dengan hati-hati telah berakhir.
Tetap Terdepan dalam AI
Lacak setiap perubahan strategi AI — dari Apple ke OpenAI — dengan cakupan industri AI yang independen dan multibahasa.
Baca berita AI selengkapnya →
