Google diam-diam telah menulis ulang janji privasi utama. Pembaruan kebijakan yang mulai berlaku pada tanggal 16 Oktober memberikan pengecualian terhadap janji Google bahwa data dari Gmail, Drive, dan Google Foto tidak akan digunakan untuk iklan yang dipersonalisasi — dan pengecualian tersebut berlaku ketika pengguna menghubungkan layanan tersebut ke fitur AI Google.
Perubahan ini pertama kali ditemukan oleh Android Authority dan dilaporkan secara rinci oleh The Verge pada hari Kamis. Hal ini memengaruhi semakin banyak pengguna yang ikut serta dalam dorongan "Kecerdasan Pribadi" Google, yang memungkinkan Mode AI dalam Penelusuran dan alat Google lainnya membaca Gmail, file Drive, dan perpustakaan foto seseorang untuk memberikan jawaban dan rekomendasi yang lebih disesuaikan. For more context on this story, see our ongoing more AI stories.
Apa yang Berubah dalam Kebijakan
Berdasarkan kebijakan privasi versi sebelumnya, Google dengan tegas menyatakan bahwa mereka tidak akan menggunakan konten dari Drive, Gmail, atau Google Foto untuk mempersonalisasi iklan. Kebijakan yang direvisi ini memenuhi janji tersebut – dengan jalan keluar yang baru. Mulai tanggal 16 Oktober, janji tersebut memuat kalimat tambahan: "kecuali Anda memilih untuk membuat data dari layanan ini tersedia untuk layanan Google lainnya yang mendukung iklan yang dipersonalisasi."
Teks kebijakan yang diperbarui berbunyi: "Anda dapat memilih untuk mengizinkan layanan Google tertentu, termasuk layanan seperti Search atau Gemini Apps, untuk mengakses data dari layanan Google lain yang Anda gunakan, seperti aplikasi Google Foto dan Workspace seperti Gmail dan Drive, untuk memberi Anda pengalaman yang lebih dipersonalisasi, tunduk pada kebijakan dan pengaturan layanan pengaksesan."
Kalimat kritisnya adalah sebagai berikut: "Misalnya, Penelusuran mungkin memproses beberapa data yang Anda izinkan untuk diakses Penelusuran untuk mempersonalisasi konten, termasuk iklan."
Sederhananya: saat pengguna menghubungkan Gmail, Drive, atau Foto ke fitur Penelusuran yang didukung AI, aliran data yang sama dapat menginformasikan iklan mana yang mereka lihat di tempat lain di ekosistem Google.
Bagaimana Data Gmail Anda Dapat Membentuk Iklan
Mekanismenya berjalan melalui pengaturan Personal Intelligence Google. Pengguna yang menghubungkan aplikasinya memberikan izin kepada alat Penelusuran dan gaya Gemini untuk menggunakan konten pribadi — konfirmasi email, dokumen tersimpan, album foto — untuk menjawab pertanyaan seperti "kapan penerbangan saya?" atau "temukan tanda terima untuk laptop itu".
Menurut laporan The Verge, siapa pun yang telah menghubungkan Drive, Gmail, atau Google Foto ke Mode AI dan alat Penelusuran lainnya "kini dapat melihat iklan yang ditargetkan berdasarkan konten tersebut". Contoh kebijakan Google sendiri menggambarkan prinsip yang lebih luas: telusuri "sepeda gunung" di Penelusuran, dan Anda mungkin melihat iklan peralatan olahraga di YouTube.
Google membingkai ini sebagai pilihan, bukan saklar diam. Jembatan data hanya ada untuk pengguna yang memilih fitur personalisasi sejak awal. Namun para pengamat privasi mencatat kenyataan praktisnya: fitur AI dipromosikan secara agresif di seluruh platform Google, dan hanya sedikit pengguna yang membaca permintaan izin untuk "jawaban AI yang lebih baik dan lebih personal" akan mengharapkan fitur tersebut membuka pintu bagi penargetan iklan berdasarkan email dan foto pribadi mereka.
Apa Kata Google Masih Terlarang
Kendala yang dihadapi Google, seperti dijelaskan dalam laporan tersebut, masih tetap signifikan. Pengiklan tidak menerima akses ke konten dasar Gmail, Drive, atau Foto, atau ke detail identitas pribadi seperti nama atau alamat email pengguna. Google juga mengatakan tidak akan menayangkan iklan berdasarkan kategori sensitif – ras, orientasi seksual, agama, atau kesehatan – terlepas dari apa yang dapat disimpulkan oleh sistemnya.
Komitmen terakhir ini penting mengingat isi layanan tersebut. Dokumen medis di Drive, korespondensi dengan organisasi keagamaan di Gmail, atau foto terkait kesehatan, pada prinsipnya, dapat mengungkap atribut sensitif. Kebijakan Google mengatakan penargetan iklan berdasarkan kategori tersebut tidak boleh dilakukan; iklan dibentuk oleh minat dan pola aktivitas, bukan paparan konten mentah.
Cara Menolak
Pengguna yang ingin memutuskan koneksi dapat melakukannya di pengaturan personalisasi Pencarian, di mana Google mengizinkan orang memilih aplikasi mana yang terputus dari fitur AI. Memutuskan sambungan Gmail, Drive, atau Foto akan menghilangkan jembatan data — dan dengan itu, sesuai dengan bahasa kebijakan, dasar personalisasi iklan yang diambil dari layanan tersebut.
Panduan The Verge sangat jelas: jika Anda tidak pernah menghubungkan aplikasi ini ke Mode AI dan alat pencarian pribadi, perubahan tersebut tidak akan memengaruhi Anda. Jika Anda melakukannya, dan bahasa kebijakan baru menyusahkan Anda, halaman pengaturan adalah kuncinya.
Mengapa Itu Penting
Episode ini adalah studi kasus tentang bagaimana fitur AI membentuk kembali aliran data yang pernah dijanjikan oleh perusahaan ke firewall. Google menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk membangun kesan bahwa konten Workspace berada di luar mesin iklannya — sebuah perbedaan yang penting bagi konsumen, regulator, dan pelanggan perusahaan yang memilih antara Google Workspace dan pesaingnya.
AI generatif sengaja mengikis tembok itu. Personalisasi adalah produknya: asisten yang mengetahui kalender, file, dan foto Anda lebih berguna daripada asisten yang tidak mengetahui kalender Anda. Jawaban Google terhadap ketegangan yang terjadi adalah persetujuan plus pengecualian — menepati janji lama dalam kebijakan, lalu menambahkan klausul yang memungkinkan era AI mengatasi hal tersebut.
Regulator di kedua negara telah meneliti pola ini dengan cermat. Apakah pembingkaian Google — yang dilakukan oleh pengguna, didokumentasikan dengan jelas, dan tidak dapat diakses oleh pengiklan — memuaskan mereka, masih menjadi pertanyaan terbuka. Untuk saat ini, manfaat praktis bagi pengguna masih lebih sempit: menghubungkan kotak masuk Anda ke asisten AI bukan lagi sekadar keputusan yang memudahkan. Pada tanggal 16 Oktober, ini juga merupakan iklan.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
