Gubernur Pennsylvania Josh Shapiro telah menandatangani Undang-Undang Periklanan yang Menipu Kecerdasan Buatan menjadi undang-undang, menjadikan Pennsylvania salah satu negara bagian pertama di negaranya yang mewajibkan pengungkapan iklan yang dihasilkan AI. Tindakan tersebut, yang ditandatangani pada hari Kamis, akan berlaku dalam 60 hari, menurut CBS Pittsburgh.
Berdasarkan undang-undang, iklan apa pun – baik gambar diam, video, klip audio, atau teks – yang telah dimodifikasi secara signifikan atau dihasilkan oleh kecerdasan buatan harus memiliki label, dan label tersebut harus muncul dalam format yang sama dengan iklan itu sendiri. Iklan televisi yang dihasilkan oleh AI memerlukan pengungkapan di layar; email promosi yang ditulis AI memerlukan penafian teks; spot radio yang diproduksi AI memerlukan pemberitahuan lisan atau tekstual. For more context on this story, see our ongoing AI news.
Apa yang Diwajibkan Hukum
Senator negara bagian Nick Pisciottano, yang memperkenalkan RUU tersebut, menggambarkan peraturan tersebut sebagai aturan perlindungan konsumen di era di mana media sintetik semakin sulit dibedakan dari media nyata.
“Jika Anda melihat iklan di Facebook atau internet di suatu tempat dan iklan tersebut dibuat oleh AI, mereka harus mencantumkan penafian di bagian bawah yang menyatakan bahwa iklan tersebut dibuat oleh AI,” kata Pisciottano kepada CBS Pittsburgh. “Ini benar-benar untuk melindungi konsumen.”
Senator menunjuk ledakan gambar makanan buatan AI yang digunakan oleh restoran di media sosial sebagai contoh betapa cepatnya konten sintetis menyebar ke dalam iklan sehari-hari. “Teknologi ini akan menjadi lebih baik dan lebih baik lagi, dan pada akhirnya, akan sampai pada titik di mana sangat sulit untuk membedakan antara sesuatu yang asli atau palsu,” katanya.
Celah yang Sudah Dilihat Kritikus
Liputan dari The Verge menyoroti bahwa undang-undang baru ini memberikan ruang besar untuk interpretasi. Kewajiban ini berlaku untuk konten yang telah “dimodifikasi atau dihasilkan secara signifikan oleh kecerdasan buatan,” namun undang-undang tersebut tidak menentukan berapa banyak modifikasi yang dianggap signifikan – sebuah pertanyaan yang kemungkinan besar akan dibahas dalam praktik penegakan hukum atau amandemen di masa mendatang.
Undang-undang tersebut juga mencakup pemotongan untuk parodi, sindiran, komentar, atau kritik, serta untuk apa pun yang dianggap "jelas-jelas fiksi". Kedua pengecualian tersebut didasarkan pada keputusan pengadilan yang tidak disebutkan secara jelas. Selain itu, kata-kata dalam undang-undang tersebut menunjukkan bahwa persyaratan pengungkapan dipicu ketika konten sintetis menciptakan "persepsi konsumen yang salah" tentang suatu produk atau layanan, yang menimbulkan pertanyaan lebih lanjut tentang siapa yang memutuskan apa yang dianggap salah.
Kantor Pisciottano tidak segera menanggapi permintaan komentar dari The Verge tentang bagaimana ketentuan tersebut akan ditafsirkan.
Ini Berlaku Bahkan untuk Iklan yang Dibuat di Tempat Lain
Salah satu ketentuan khususnya membuat undang-undang tersebut menjangkau jauh melampaui batas negara Pennsylvania. Persyaratan pengungkapan berlaku untuk apa pun yang ditampilkan di negara bagian tersebut, di mana pun iklan tersebut diproduksi. Seperti yang dicatat oleh The Verge, hal ini berarti merek-merek nasional yang menayangkan iklan di Pennsylvania mungkin perlu menambahkan label AI ke tempat-tempat yang juga beroperasi di negara bagian lain – yang secara efektif mengekspor standar pengungkapan Pennsylvania kepada khalayak di seluruh negeri.
Bagi pengiklan nasional, dinamika ini sudah biasa terjadi: ketika pasar media yang besar memberlakukan aturan pelabelan, jalan yang paling mudah untuk dilawan adalah dengan menerapkan label di mana pun dibandingkan mempertahankan dua versi dalam setiap kampanye.
Bagian dari Gelombang Aturan Pengungkapan AI yang Berkembang
Pennsylvania tidak bertindak dalam ruang hampa. Negara bagian dan regulator telah mewajibkan transparansi AI di media komersial selama dua tahun terakhir:
- California menandatangani SB 1050, yang mewajibkan iklan untuk diungkapkan jika iklan tersebut menampilkan artis yang dihasilkan oleh AI, dan mengizinkan penarikan iklan yang melanggar dari peredaran.
- Uni Eropa mulai mewajibkan label pada konten buatan AI yang terlihat asli pada tanggal 2 Agustus berdasarkan aturan transparansi UU AI, dengan denda yang dapat mencapai 3 persen dari pendapatan global perusahaan.
Dengan latar belakang tersebut, undang-undang Pennsylvania tidak terlalu menonjol karena ambisinya dibandingkan dengan luasnya: undang-undang tersebut mencakup semua format iklan, tidak hanya iklan video atau politik, dan berlaku bagi pembuat konten di luar negara bagian yang karyanya menjangkau pemirsa Pennsylvania.
Yang Diharapkan Pengiklan Selanjutnya
Dengan tanggal efektif yang ditetapkan sekitar dua bulan ke depan, perusahaan yang beriklan di Pennsylvania memiliki waktu yang singkat untuk mengaudit jalur kreatif mereka. Langkah-langkah praktis yang sudah dilakukan di banyak lembaga termasuk menandai aset yang dihasilkan AI selama produksi, menambahkan pemeriksaan pengungkapan pada tinjauan hukum, dan mendokumentasikan di mana alat generatif digunakan dalam pengeditan gambar, sulih suara, copywriting, dan musik.
Karena “dimodifikasi secara signifikan” tidak didefinisikan, tim kepatuhan cenderung mengambil pendekatan konservatif – memberi label pada sesuatu yang lebih dari sekedar keterlibatan generatif yang sepele daripada mengambil risiko pelanggaran. Bagi merek yang telah mengungkapkan penggunaan AI secara sukarela, undang-undang baru ini hanya memberikan sedikit perubahan. Bagi mereka yang diam-diam mengisi feed dengan gambar produk sintetis dan sulih suara AI, perhitungan di Pennsylvania baru saja berubah.
Pertanyaan yang lebih luas adalah apakah negara-negara lain akan mengikuti langkah ini. Jika segelintir pasar besar mengadopsi aturan pengungkapan semua format yang serupa, norma pelabelan nasional untuk iklan AI dapat muncul melalui tindakan negara saja – sama seperti standar privasi konsumen yang menyebar setelah California bertindak lebih dulu. Untuk saat ini, pengiklan mengetahui satu hal yang pasti: di Pennsylvania, iklan tanpa label yang dihasilkan oleh AI akan menjadi tanggung jawab hukum.
Sumber: The Verge, CBS Pittsburgh---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
