Universal Music Group dan ElevenLabs pada tanggal 10 September mengumumkan perjanjian lisensi multi-tahun dan kolaborasi strategis untuk meluncurkan platform musik bertenaga AI untuk para penggemar, bersama dengan produk audio AI yang dikembangkan bersama untuk artis dan penulis lagu. Kesepakatan ini adalah yang pertama bagi ElevenLabs dengan label rekaman besar, menurut pengumuman perusahaan.
Perjanjian tersebut – yang digambarkan oleh kedua perusahaan sebagai kolaborasi pertama yang mencakup perizinan dan pengembangan produk – terjadi ketika industri musik terus mencari model AI generatif yang bisa diterapkan: model yang memungkinkan kreativitas penggemar tanpa menghilangkan nilai yang diciptakan artis dari karya mereka. For more context on this story, see our ongoing artificial intelligence updates.
Platform Ini Memungkinkan Penggemar Melakukannya
Kerja sama ini dimulai dengan platform pembuatan musik baru yang didukung AI, yang kini sedang dikembangkan dan akan diluncurkan oleh ElevenLabs. Dibangun berdasarkan musik berlisensi dan partisipasi artis, platform ini akan memberi penggemar cara baru untuk berkreasi bersama dengan musik dari artis dan penulis lagu yang berpartisipasi, menurut pengumuman tersebut.
Mode kreasi tersebut mencakup remix dan mashup, interpretasi baru dari trek yang ada, dan pengalaman vokal yang dipersonalisasi. Perusahaan-perusahaan tersebut mengatakan perjanjian tersebut juga mencakup pengembangan produk tambahan dan pengalaman penggemar dalam beberapa bulan dan tahun mendatang, meskipun mereka tidak mengumumkan tanggal peluncuran atau harga untuk platform tersebut.
Platform baru ini akan berbeda dan ditawarkan secara terpisah dari produk musik ElevenLabs yang sudah ada, kata perusahaan tersebut – sebuah perbedaan yang penting bagi artis dalam memutuskan bagaimana katalog mereka boleh dan tidak boleh digunakan.
'Tempatkan Artis, Penulis Lagu, dan Penggemar sebagai Pusat'
Ketua dan CEO UMG, Sir Lucian Grainge, menggambarkan kesepakatan ini sebagai pendekatan yang mengutamakan AI bagi seniman. “Kemungkinan yang paling menarik bagi AI dan musik adalah hal-hal yang menempatkan artis, penulis lagu, dan penggemar sebagai pusatnya,” kata Grainge dalam pengumumannya. Dia menambahkan bahwa UMG dan ElevenLabs sepakat bahwa AI yang bertanggung jawab dapat menginspirasi penemuan, memperdalam keterlibatan antara artis dan penggemar, dan membuka peluang pendapatan baru bagi komunitas kreatif.
Mati Staniszewski, salah satu pendiri dan CEO ElevenLabs, menekankan kemungkinan interaktif. “AI membuka kemungkinan luar biasa untuk berinteraksi dengan musik dan artis favorit kita,” kata Staniszewski. “Dengan menggabungkan komunitas global UMG dan keahlian manajemen hak dengan model dan produk AI kami, kami akan memungkinkan artis dan penulis lagu menciptakan pengalaman baru yang hebat bagi penggemar mereka, dan memastikan mereka mendapat kompensasi yang adil.”
Bahasa kompensasi adalah inti dari penentuan posisi kesepakatan. Perusahaan-perusahaan tersebut mengatakan bahwa perjanjian tersebut mencerminkan komitmen bersama mereka terhadap prinsip-prinsip bahwa inovasi musik berbasis AI harus dibangun secara bertanggung jawab, menghormati karya seni manusia, dan memungkinkan artis dan penulis lagu untuk berbagi nilai yang diciptakan.
Kesepakatan Label Besar Pertama ElevenLabs
Bagi ElevenLabs, perjanjian ini menandai perluasan signifikan dari suara ke musik. Perusahaan ini menggambarkan dirinya sebagai perusahaan penelitian dan produk AI yang membangun model suara dan audio, alat kreatif, dan agen percakapan dalam lebih dari 70 bahasa, dengan pelanggan yang mencakup konsumen, pengembang, pemerintah, dan bisnis – termasuk karyawan di dua pertiga perusahaan Fortune 500, menurut pengumuman tersebut.
Lisensi label besar yang pertama memberi startup ini sesuatu yang tidak dapat dilakukan oleh kemampuan model mentah: akses sah ke rekaman berhak cipta yang sebenarnya ingin di-remix oleh penggemar, dengan ketentuan yang memberikan kompensasi kepada pemegang hak. Hal ini juga menempatkan ElevenLabs sebagai jembatan antara AI dan industri musik pada saat banyak pemegang hak cipta masih sangat skeptis terhadap model generatif.
Templat untuk AI Generatif Berlisensi?
Struktur kesepakatan tersebut – perizinan ditambah pengembangan produk bersama, dengan partisipasi terbatas pada artis yang memberikan persetujuan – kemungkinan akan diteliti sebagai contoh bagi pemegang hak cipta lainnya. Daripada melatih katalog tanpa izin atau mengajukan tuntutan hukum setelah kejadian tersebut, model UMG-ElevenLabs dimulai dari persetujuan eksplisit dan berbagi informasi ekonomi dengan orang-orang yang rekamannya menggerakkan platform tersebut.
Komentar Grainge menempatkan kesepakatan tersebut dalam strategi ekosistem yang lebih luas di UMG, menggambarkan ElevenLabs sebagai mitra terbaru dalam upaya perusahaan untuk memperluas apa yang mungkin dilakukan secara kreatif dan komersial bagi seni manusia. Penekanan dalam pengumuman ini adalah pada AI sebagai lapisan di atas kreativitas manusia – remix, interpretasi, dan pengalaman vokal yang dibangun dari karya yang sudah ada – dibandingkan generasi musik yang sepenuhnya otonom dan tidak melibatkan artis sama sekali.
Apakah perbedaan tersebut akan berlaku dalam praktiknya akan bergantung pada detail yang belum diumumkan: artis mana yang ikut serta, bagaimana pendapatan dibagi, dan bagaimana platform mencegah pembuatan konten yang akan ditolak oleh artis yang berpartisipasi. Perusahaan tidak merilis persyaratan tersebut.
Apa yang Terjadi Selanjutnya
Platform ini sedang dalam pengembangan, dan perusahaan hanya berkomitmen pada produk tambahan dan pengalaman penggemar "dalam bulan-bulan dan tahun-tahun mendatang." Sebagai salah satu pemegang hak musik terbesar di dunia yang bermitra dengan salah satu perusahaan audio AI paling terkemuka, kesepakatan ini akan diawasi secara ketat oleh kedua industri – oleh label yang mempertimbangkan apakah akan mengikuti, oleh perusahaan AI yang mencari data pelatihan yang sah, dan oleh artis yang memperhitungkan apakah partisipasinya bermanfaat bagi mereka.
Yang sudah jelas adalah arah perjalanannya: setelah bertahun-tahun di mana hubungan default antara industri musik dan AI generatif bermusuhan, kesepakatan terbesar di bidang ini kini ditandatangani dan bukannya digugat.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
