L’industria della musica registrata australiana escluderà dalle sue classifiche ufficiali i brani interamente generati dall’intelligenza artificiale, ha annunciato martedì l’organo di governo del settore, poiché le tecnologie generative minacciano sempre più il sostentamento degli artisti.
Le nuove regole dell'Australian Record Industry Association (ARIA) entrano in vigore lunedì 31 agosto. Inoltre rendono la musica completamente generata dall'intelligenza artificiale non idonea per i prestigiosi premi ARIA del paese. Per maggiori informazioni su questa storia, consulta la nostra copertura dell'industria IA.
La repressione arriva dopo che una variazione della hit pop di Madonna "Like a Prayer", creata da un produttore australiano utilizzando voci e batteria generate dall'intelligenza artificiale, è rimasta per 16 settimane nella top 20 australiana, raggiungendo il numero due nella classifica australiana dei singoli di ARIA a maggio e rimanendo ancora al quarto posto fino a martedì.
La pista che ha rotto la diga
Quella traccia, una rielaborazione del classico del 1989 costruito con voci sintetiche e batterie generate meccanicamente piuttosto che una versione autorizzata in studio, divenne il punto critico del dibattito australiano sul posto dell'intelligenza artificiale nella musica. La sua longevità in classifica – più di un quarto di anno all’interno della top 20 nazionale – ha dimostrato ai funzionari del settore quanto lontano fossero arrivati gli strumenti generativi e quanto poco del tradizionale processo creativo fosse necessario per produrre un record commercialmente competitivo.
Martedì un rappresentante dell'industria musicale registrata australiana ha confermato la nuova politica, inquadrandola come una difesa degli artisti che lavorano, i cui mezzi di sussistenza sono sempre più minacciati dalle tecnologie generative. Il tempismo non è stato sottile: la variante di Madonna prodotta dall'intelligenza artificiale era ancora tra le prime cinque la settimana stessa in cui è stato annunciato il divieto.
Cosa richiedono le nuove regole
Secondo i nuovi criteri di ammissibilità, le tracce possono qualificarsi per le classifiche solo se "gli esseri umani hanno scritto la canzone ed eseguito la voce solista e gli strumenti primari", tra gli altri requisiti, ha affermato ARIA in una nota. La musica idonea deve essere prodotta anche utilizzando servizi di intelligenza artificiale legali.
Quest’ultima condizione parla di un problema crescente per il settore: la musica è apparsa su servizi di streaming apparentemente sviluppati con strumenti di intelligenza artificiale addestrati sulla musica degli artisti senza autorizzazione.
L'amministratore delegato di ARIA, Annabelle Herd, ha affermato che i cambiamenti sono stati progettati per proteggere il nucleo umano della musica registrata.
"Questi cambiamenti riflettono la nostra intenzione di rimanere dinamici e promuovere la natura umana dell'arte in quello che è - per non dire altro - uno spazio in rapido sviluppo", ha detto Herd in una nota.
"Le classifiche ARIA rimarranno sempre una misurazione trasparente della musica consumata in Australia, ma una classifica che premia l'output dell'intelligenza artificiale senza licenza minerebbe le basi stesse della musica registrata che esistiamo per rappresentare", ha aggiunto.
Una linea globale nella sabbia
La mossa dell'Australia la mette in linea con i nuovi principi internazionali rilasciati a luglio dalla International Federation of the Phonographic Industry (IFPI) con sede a Londra, l'organismo che rappresenta l'industria discografica a livello mondiale. Le linee guida della federazione affermano che per qualificarsi per le classifiche musicali ufficiali, una traccia deve essere "sostanzialmente creata dall'uomo".
La politica si distingue per aver tracciato la sua linea con attenzione piuttosto che in modo ampio. La musica assistita dall’intelligenza artificiale rimane idonea per le classifiche fintanto che la scrittura, la voce solista e la strumentazione primaria sono umane. Sono escluse solo le tracce interamente generate dall’intelligenza artificiale, un riconoscimento del fatto che gli strumenti di intelligenza artificiale si sono già intrecciati nei flussi di lavoro di produzione tradizionali.
"Può essere piuttosto difficile evitare gli strumenti di intelligenza artificiale nel panorama attuale", ha detto all'Australian Broadcasting Corporation Alexis Weaver, compositore e docente al Conservatorio di musica di Sydney. "C'è un modo per usarlo mentre sei ancora al timone della nave e stai facendo le principali scelte creative."
Un dibattito emozionante per i musicisti
Weaver ha descritto il dibattito sull'intelligenza artificiale nella musica come "eccezionalmente intenso e molto emozionante per molti musicisti, e quindi ognuno avrà un'opinione diversa". Ma ha applaudito la decisione di ARIA, definendola un “meraviglioso passo avanti” che ha inviato un messaggio che l’organizzazione voleva “dare priorità e valorizzare la creatività umana”.
Il remix di Madonna che ha contribuito a innescare questa politica ha illustrato esattamente il motivo per cui la questione risuona così fortemente. La traccia non era un'uscita autorizzata: utilizzava voci generate dall'intelligenza artificiale nello stile di uno degli artisti pop più riconoscibili, e nonostante ciò è arrivata quasi in cima alle classifiche nazionali, competendo per l'attenzione con pubblicazioni autentiche di musicisti attivi.
Integrità dei grafici come politica industriale
L'idoneità alle classifiche può sembrare un dettaglio tecnico, ma le classifiche determinano la riproduzione radiofonica, il posizionamento nelle playlist, le nomination ai premi e le entrate. Consentire a tracce completamente sintetiche di competere con la musica creata dall’uomo, sostengono i gruppi industriali, distorcerebbe il mercato proprio nel momento in cui l’intelligenza artificiale generativa rende la produzione di tracce false convincenti in modo economico e veloce.
L’Australia ora si unisce a un elenco crescente di territori in cui l’industria della musica registrata sta formalizzando le regole sui contenuti generati dall’intelligenza artificiale, e i principi di luglio dell’IFPI suggeriscono che è probabile che altri operatori di classifiche nazionali seguiranno.
Per gli artisti, il messaggio dall’Australia è semplice: gli strumenti di intelligenza artificiale sono i benvenuti in studio, ma la canzone – e la performance alla base – deve essere tua.
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