ペンシルベニア州の AI 広告開示法が 12 月 21 日に発効: 広告主が知っておくべきこと

人工知能欺瞞広告法は、AI が生成した広告が誤った認識を引き起こした場合、開示を義務付けています。 12月21日に発効する。

ペンシルベニア州の企業は、広告における AI を規制する国内初の州法の 1 つを遵守するまでに 6 週間以内に迫られています。 10月22日にジョシュ・シャピロ知事が署名した人工知能欺瞞広告法は12月21日に発効する。WHYYが今週発表した解説書とインサイド・グローバル・テックの法的分析によると、その定められた目標は単純だが、実際の要件は多くの広告主が想定しているよりも狭く、曖昧だという。

法律で求められていること

法律では、広告における AI の使用の開示が義務付けられていますが、これは特定の状況に限られます。 AI ツールを利用したすべての広告にラベルを付ける必要はありません。代わりに、AI によって生成されたコンテンツが、宣伝されている製品について法令で「誤った消費者の認識」と呼ばれるものを生み出す場合には、開示が必要となります。

アレゲニー郡の一部を代表する民主党後援者ニック・ピシオターノ州上院議員は、「些細なデジタル編集がすべてではない」とWHYYに語った。「これは、消費者の誤った認識を生み出す AI 生成コンテンツに特有のものです。」

ピシオターノ氏は、AIが生成するオンラインコンテンツの爆発的な増加に対応してこの法律を起草したと述べ、そのせいで消費者が何が本物なのかを見分けることが難しくなり、詐欺に遭いやすくなると主張した。「私たちは介入して、AIに関するある種の合理的なルールや規制を作り、人々が見ているものがAIによって生成されたものかどうかを確実に認識できるようにすべきだ」と同氏は述べた。

オンラインで出版またはマーケティングを行う人は、現在、このような州レベルの規則のつぎはぎに直面しています。情報開示法が州議会議事堂から国家プラットフォームにまで広がる中、私たちは AI 政策の報道でこの規制の現実を詳しく観察しています。

レトリックとテキストの間のギャップ

州指導者らの公式声明では、この法律について条文よりも広範囲に説明されている。シャピロ知事は、法案への署名を発表したフェイスブックへの投稿の中で、この法案を透明性の明確な義務として位置づけ、「ペンシルベニア州民は広告にAIが使用されているかどうか、いつ使用されるかを知る権利がある。そして今、この新しい法律のおかげで、連邦内のAI技術を使用する広告はそのことを明確に明らかにしなければならない」と述べた。

ピショッターノ氏はこの法律が可決された際にも同様の声明を出し、AIによって生成された広告には「これがAIによって生成されたものであるという免責事項を下部に記載する必要がある」と述べた。

しかし、この法律自体はさらに狭く、そのギャップが広告弁護士の注目を集めている。法律事務所ローブ・アンド・ローブの広告・AI弁護士であるリビー・オニール氏は、「法律で定められていることとその目標は異なる可能性がある」とWHYYへのコメントで述べた。「スポンサーはこれを『AIならラベルを付けろ』と表現しました。一方、法律では、AIの使用によって製品について誤った認識が生じた場合にのみラベルを義務付けており、この文脈での「誤った認識」が何を意味するのかは実際にはわかりません。」

この曖昧さは立法過程で生じたものと思われる。 WHYY による以前の法案のレビューによると、この法案は当初、広告内のすべての AI 生成コンテンツにラベルを付ける義務として考えられていました。「誤った認識」という修飾語は、後の修正で追加され、最終的な範囲が狭められました。

ペンシルベニア州が今可決した理由

この法律は、商業コンテンツにおけるいわゆる AI のスロップに対する不満が広がる中で制定された。「なぜ」は地元の背景を文書化した。フィラデルフィア地域のレストランは、看板、ソーシャル投稿、広告に AI で生成された画像を使用していると非難され、オンラインでの反発に直面している。批評家たちは、偽の食べ物の写真が顧客を誤解させ、地元の写真家を損なうと主張している。

一部の告発企業はAIの使用を否定した。 12月21日から、この法律は、AIが生成した画像が企業が実際に提供しているものについて誤った印象を与えた場合、ペンシルベニア州の消費者にその議論の法的フックを与えることになる。

ペンシルベニア州の法案は、この種の州法の中では米国初の州法の 1 つであるが、これが最後になる可能性は低い。全国の州議会は広告、選挙、娯楽を対象としたAI開示法案を提出しており、12月21日の発効日により、ペンシルベニア州はそのような規則が実際にどのように執行されるかについての初期のテストケースとなる。

広告主が注目すべきもの

ペンシルベニア州の規制当局や裁判所が「消費者の誤った認識」を定義するまでは、コンプライアンスに関する実際的な問題はケースバイケースである。つまり、AIが生成したコンテンツのせいで、理性的な消費者が製品に対して重大な誤った印象を抱くかどうかだ。見た目の編集や背景の修正がこの法律を発動する可能性は低いが、AIによる製品自体の捏造（レストランで提供されていない料理や存在しないホテルの部屋）は、この法律の対象範囲に真っ当に含まれている。

また、この法律は、広告が法律に違反した場合に誰が責任を負うのか、つまり、掲載されている企業、クリエイティブを制作した代理店、または広告を運営したプラットフォームについても未解決のままにしています。 WHYYは、発効日を迎えても施行の仕組みには未解決の疑問が残ると指摘した。

ペンシルベニア州で広告を掲載する企業にとって、今後 6 週間の最も安全な読み方は次のとおりです。この法律は、広告における AI を禁止するものではありませんが、製品を本物ではないもののように見せるために使用された AI に罰則を与えることになるでしょう。 AIを多用したクリエイティブパイプラインを持つ広告主は、12月21日までにどのアセットが合成であるかを監査し、それぞれの使用が消費者の目に誤った認識を生じさせない理由を文書化する必要がある。