세계 최대 규모의 소셜 플랫폼 중 두 곳이 사용자 피드를 가득 채우고 있는 저품질 AI 생성 콘텐츠("AI 슬롭"으로 널리 알려져 있음)에 대처하기 위한 새로운 조치를 출시했습니다. LinkedIn은 AI 생성 스팸을 신고하는 전용 보고 버튼을 도입했으며 Snapchat은 Spotlight 추천 피드에서 AI 생성 비디오를 금지하여 자동화된 콘텐츠 오염에 대한 업계의 협력적인 반발을 나타냈습니다.

Fortune, TechCrunch, BBC, PCMag, The Register가 2026년 7월 말과 8월 초에 보고한 이러한 움직임은 최근까지 자체 사용자를 위해 생성 AI 기능을 수용했던 플랫폼에 주목할 만한 반전을 의미합니다.

LinkedIn의 'AI 슬롭처럼 보입니다' 버튼

LinkedIn의 가장 눈에 띄는 변화는 사용자가 "AI 슬롭처럼 보입니다."라는 레이블을 사용하여 게시물과 댓글에 플래그를 지정할 수 있는 새로운 보고 옵션입니다. Fortune에 따르면 전문 네트워킹 플랫폼은 출시 전 몇 달 동안 수십억 건의 자동 댓글 시도를 차단했습니다. 이는 해당 서비스를 표적으로 하는 AI 생성 스팸의 엄청난 양을 보여주는 수치입니다.

The Register는 변경 사항이 보고 버튼 이상이라고 보고했습니다. LinkedIn은 이전에 사용자가 생성 AI를 사용하여 게시물 초안을 작성하거나 다시 작성하는 데 도움이 되었던 자체 AI 재작성 도구도 제거했습니다. 이번 제거는 회사가 이제 내장된 AI 필기 도구를 문제에 대한 해결책이 아닌 슬롭 문제의 일부로 보고 있음을 시사합니다.

MediaPost는 이러한 변화를 LinkedIn이 "AI 생성 콘텐츠에 대한 접근 방식을 뒤집는 것"으로 규정했습니다. 이는 세계 최대 AI 개발자 중 하나인 Microsoft가 소유한 플랫폼의 주목할만한 전환점입니다.

Snapchat, Spotlight에서 AI 동영상 금지

Snapchat은 다르지만 똑같이 강력한 접근 방식을 취했습니다. PCMag는 8월 1일 플랫폼이 TikTok 스타일의 짧은 동영상 추천 피드인 Spotlight에 AI 생성 동영상이 표시되는 것을 금지했다고 보도했습니다. 이 제한은 의미 있는 인간 저작물이 부족한 생성 AI 도구로 생성되거나 실질적으로 변경된 콘텐츠를 대상으로 합니다.

BBC는 Snapchat이 "AI 슬롭과의 싸움에서 다른 플랫폼"에 합류했음을 확인했으며 YouTube는 추천 피드에서 AI 생성 콘텐츠에 대한 규칙을 강화해 온 또 다른 주요 서비스로 언급했습니다. 조율된 타이밍은 알고리즘으로 생성된 콘텐츠가 대규모로 사용자 경험을 저하시키고 있다는 소셜 미디어 회사 간의 새로운 합의가 있음을 시사합니다.

지금 단속하는 이유

오래된 "스팸" 및 "클릭베이트" 레이블의 후손인 "AI 슬롭"이라는 용어는 생성 AI 도구로 등장하여 그럴듯해 보이는 방대한 양의 텍스트, 이미지 및 비디오를 아주 저렴하게 생성할 수 있게 되었습니다. 문제는 참여에 대해 보상하는 추천 알고리즘을 갖춘 플랫폼에서 특히 심각합니다. AI 생성 콘텐츠가 해당 시스템을 게임하기 위해 대량 생산될 수 있기 때문입니다.

LinkedIn의 경험은 그 규모를 보여줍니다. 차단된 수십억 개의 자동 댓글 시도는 플랫폼 방어와 산업 규모의 참여 농업 콘텐츠를 생성하기 위해 AI 에이전트를 배포하는 악의적인 행위자 간의 군비 경쟁을 나타냅니다. 사용자에게 표시되는 보고서 버튼을 추가하면 탐지를 효과적으로 크라우드소싱하여 플랫폼 자체 사용자 기반을 분산된 품질 관리 계층으로 전환합니다.

Snapchat의 Spotlight 금지는 추천 피드 자체라는 다른 벡터를 다룹니다. Snapchat은 콘텐츠를 시청자에게 표시하는 알고리즘에서 AI 생성 동영상을 제외함으로써 사용자 관심을 끌기 위해 TikTok과 경쟁하도록 설계된 피드의 편집 품질을 보호하는 것을 목표로 합니다.

플랫폼 통합 AI에 대한 평가

단속에는 아이러니가 따른다. LinkedIn의 모회사인 Microsoft는 OpenAI와의 파트너십을 통해 생성 AI 분야의 선도적인 투자자 중 하나입니다. Snapchat 자체는 AI 기반 렌즈 및 챗봇을 포함하여 AI 기능을 앱에 통합했습니다. 이제 자체 AI 작성 도구를 포함하여 AI 생성 콘텐츠를 제한하기로 한 이러한 플랫폼의 결정은 무제한 AI 콘텐츠 생산의 경제성이 애초에 이러한 플랫폼을 가치있게 만든 사용자 경험 목표와 충돌한다는 인식이 커지고 있음을 반영합니다.

AI 속보 관찰자에게는 패턴이 익숙합니다. 댓글 스팸부터 가짜 뉴스, 알고리즘 급진화에 이르기까지 모든 주요 콘텐츠 플랫폼 중단은 결국 규제 및 제품 반발을 낳습니다. 플랫폼이 수동적 허용에서 능동적 억제로 이동하면서 AI 슬롭이 해당 단계에 진입하는 것으로 보입니다.

다음에 나올 내용

업계 분석가들은 슬로프 방지 조치가 강화될 것으로 예상하고 있다. The Register에 따르면 LinkedIn은 보고 버튼이 "다가올" 광범위한 변경 사항의 일부라고 밝혔습니다. YouTube, TikTok 및 기타 추천 기반 플랫폼은 AI 생성 콘텐츠를 보다 적극적으로 필터링하거나 라벨을 지정해야 하는 유사한 압력에 직면할 가능성이 높습니다.

더 깊은 과제는 탐지입니다. 생성 모델이 향상됨에 따라 고품질 AI 지원 콘텐츠와 대량 생산된 슬롭을 구별하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 플랫폼에는 궁극적으로 AI 생성 스팸(명확한 결승선이 없는 군비 경쟁)과 싸우기 위해 AI 시스템이 필요할 수 있습니다. 현재 LinkedIn과 Snapchat의 메시지는 분명합니다. 소셜 피드에서 규제되지 않은 무제한 AI 콘텐츠의 시대가 다가오고 있다는 것입니다.

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