한때 Windows 하드웨어의 미래로 자리매김했던 Microsoft 브랜드인 Copilot+ PC가 조용히 사라지고 있습니다. Microsoft가 2026년에 출시한 Surface PC에는 제품 이름에 Copilot+라는 이름이 포함되어 있지 않으며, 이제 Microsoft 경영진은 해당 기계가 브랜드가 요구하는 모든 기술 요구 사항을 여전히 충족함에도 불구하고 이 라벨이 삭제되었음을 확인했습니다.

프로그램 출시 이후 이 프로그램을 다루어 온 Windows Central 수석 편집자 Zac Bowden은 Surface 기업 부사장 Brett Ostrum이 Qualcomm의 Snapdragon Summit 인터뷰에서 변경 사항을 확인했다고 보고했습니다. "이것을 Copilot+ PC라고 부르지는 않습니다. Copilot+ 장치에 대한 이전 기준의 모든 요구 사항을 충족합니다"라고 Ostrum은 말했습니다. "우리는 여전히 엣지의 AI에 대한 내러티브에 의존하고 있으며 하이브리드 솔루션을 보유할 수 있습니다."

후퇴는 갑작스러운 결정이라기보다는 천천히 사라지는 종착점이다. Windows Central은 지난 2년 동안 점점 더 많은 PC 제조업체가 마케팅 자료와 제품 이름에서 Copilot+ 별명을 제거했으며 Microsoft 자체도 이에 대한 언급을 거의 중단했다고 지적했습니다. 이제 Copilot+ 호환성에 대한 참조를 찾으려면 사양 시트를 자세히 살펴보아야 합니다.

2024년 탄생한 플래그십 브랜드

Microsoft와 Qualcomm은 2024년에 AI 우선 Windows 컴퓨터의 새로운 계층으로 Copilot+ PC 카테고리를 도입했습니다. 라벨에 적합한 장치는 최소 45TOPS(초당 수조 개의 작업)가 가능한 신경 처리 장치를 포함하여 엄격한 하드웨어 기준을 충족해야 하며 더 작은 기계에서는 사용할 수 없는 독점적인 AI 기능과 함께 배송되어야 합니다.

출시는 즉시 문제에 부딪혔습니다. Windows Central은 보안 연구원들이 사용자가 수행한 모든 작업의 ​​스크린샷을 지속적으로 캡처하는 프로그램의 블록버스터 기능인 Recall이 매우 안전하지 않다는 사실을 발견했다고 밝혔습니다. Microsoft는 리콜을 연기하고 헤드라인 AI 경험 없이 새로운 장치 카테고리를 출시해야 했습니다. 이는 대부분의 고객이 Copilot+ PC를 직접 본 적이 있기 전에 브랜드를 손상시킨 험난한 데뷔였습니다.

최신 AI 개발을 추적하는 독자들에게 브랜딩 후퇴는 기술 마케팅 카테고리가 얼마나 빠르게 상승 및 하락할 수 있는지, 그리고 하드웨어 라벨이 하드웨어 라벨이 뒷받침하는 소프트웨어 평판에 따라 살아남는 방법에 대한 주목할만한 데이터 포인트입니다.

칩 제조업체는 Microsoft의 리드를 따릅니다.

침묵은 Microsoft 자체 하드웨어를 넘어 확장됩니다. Qualcomm의 컴퓨팅 담당 수석 부사장인 Kedar Kondap은 Windows Central과의 인터뷰에서 Copilot+ 프로그램의 원래 목적은 단순히 명확한 기준과 측정 기준으로 카테고리를 정의하여 NPU 기반 경험을 제공하는 것이라고 말했습니다. "그런 관점에서 볼 때 아마도 지금은 [Copilot+ PC] 용어를 사용하지 않고도 동일한 경험을 더 많이 제공할 수 있을 것입니다"라고 Kondap은 말했습니다.

반면 엔비디아는 거리를 완전히 유지했다. Windows Central은 RTX Spark 시스템이 Copilot+ 사양 기준을 충족함에도 불구하고 회사가 곧 출시될 RTX Spark 플랫폼을 위해 Copilot+ PC 브랜드 근처에 가지 않았다는 사실을 관찰했습니다. 출판물에서 의심되는 선택은 의도적인 것이었습니다.

사양은 계속 유지되지만 이름은 그렇지 않습니다.

은퇴를 주목할만한 점은 기술적 인 것이 실제로 사라지지 않는다는 것입니다. Windows Central에 따르면 Copilot+ 환경에 대한 사양 기준은 여전히 ​​존재하며 더 이상 마케팅 이름이 붙어 있지 않습니다. 새로운 Surface PC에는 카테고리가 소개하기 위해 만들어진 온디바이스 AI 기능을 실행할 수 있는 하드웨어가 여전히 함께 제공됩니다.

브랜드의 몰락은 두 가지 힘이 서로 합쳐진 데서 비롯된 것으로 보입니다. 첫 번째는 Recall의 보안 문제가 해당 카테고리의 초기 범위를 지배하는 잘못된 출시 자체였습니다. 두 번째는 하드웨어에 이름을 빌려준 Copilot 소프트웨어 브랜드의 상태입니다. Windows Central이 말했듯이 Microsoft Copilot 자체는 요즘 큰 평판을 얻지 못했으며, 출판물에서는 애초에 PC가 Copilot과 큰 관련이 없다고 주장했습니다.

한편 Microsoft는 Copilot을 작업 완료를 위한 제품으로 재배치하고 있습니다. 회사는 이번 주에 기업 워크플로를 겨냥한 새로운 홈, 코드 및 자동 조종 장치 기능을 중심으로 구축된 전면적인 Copilot 재부팅을 공개했습니다. 이는 소비자 AI PC 피치가 재설정이 필요하다는 것을 암묵적으로 인정하는 작업장을 향한 전환점입니다. (해당 출시에 대해서는 별도로 다루었습니다.)

PC 구매자에게 미치는 영향

쇼핑객에게 브랜드 변경의 실질적인 영향은 미미합니다. Copilot+ 배지가 붙은 기계는 여전히 판매되고 있으며 NPU를 탑재하고 동일한 기기 내 AI 기능을 실행합니다. 사라지는 것은 구매자에게 어떤 노트북이 'AI PC'인지 한눈에 알려주기 위한 약칭이다.

Microsoft가 결국 레이블을 새로운 것으로 교체할지 여부는 아직 밝혀지지 않았습니다. 현재 업계에서 가장 유명한 AI 하드웨어 브랜딩은 이름 없는 사양이 되었습니다. 이는 한때 Windows의 미래를 정의하기 위한 이름이었던 이름이 그것이 만들어진 시장에서 결코 반향을 일으키지 못했다는 것을 조용히 인정하는 것입니다.

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