펜실베이니아 주지사 조시 샤피로(Josh Shapiro)는 인공 지능 기만 광고법(AI Deceptive Advertising Act)에 서명하여 펜실베니아를 AI 생성 광고에 대한 공개를 요구하는 미국 최초의 주 중 하나로 만들었습니다. CBS 피츠버그에 따르면 지난 목요일 서명된 이 법안은 60일 후에 발효된다.
법에 따라 인공 지능에 의해 크게 수정되거나 생성된 정지 이미지, 비디오, 오디오 클립, 텍스트 등 모든 광고에는 라벨이 있어야 하며, 해당 라벨은 광고 자체와 동일한 형식으로 표시되어야 합니다. AI가 제작한 텔레비전 광고에는 화면 공개가 필요합니다. AI로 작성된 홍보 이메일에는 텍스트 면책 조항이 필요합니다. AI가 제작한 라디오 스팟에는 음성 또는 문자 알림이 필요합니다. 이 이야기에 대한 자세한 내용은 AI 뉴스를 참조하세요.
법이 요구하는 것
이 법안을 발의한 주 상원의원 Nick Pisciottano는 이 법안을 합성 미디어가 실제 미디어와 구별할 수 없게 되는 시대에 대한 소비자 보호 규칙으로 규정했습니다.
피시오타노는 CBS 피츠버그에 "페이스북이나 인터넷 어딘가에서 AI에 의해 생성된 광고를 본다면 하단에 이것이 AI에 의해 생성되었다는 면책 조항을 넣어야 한다"고 말했다. "정말 소비자를 보호하기위한 것입니다."
상원의원은 합성 콘텐츠가 얼마나 빨리 일상 광고로 확산되었는지 보여주는 예로 소셜 미디어에서 레스토랑에서 사용하는 AI 생성 음식 이미지의 폭발적인 증가를 지적했습니다. 그는 "이 기술은 점점 더 좋아질 것이며 결국에는 진짜인지 가짜인지 구별하기가 매우 어려운 지점에 도달하게 될 것"이라고 말했다.
비평가들이 이미 알고 있는 허점
The Verge의 보도에서는 새로운 법령이 해석의 여지가 상당히 크다는 점을 강조했습니다. 이 의무는 "인공 지능에 의해 크게 수정되거나 생성된" 콘텐츠에 적용되지만, 법은 얼마나 많은 수정이 중요한 것으로 간주되는지 정의하지 않습니다. 이 문제는 집행 관행이나 향후 개정에서 해시될 가능성이 높습니다.
이 법에는 패러디, 풍자, 논평, 비평은 물론 "분명히 허구"로 간주되는 모든 것에 대한 분할도 포함됩니다. 두 가지 면제 모두 명확하게 지정되지 않은 판단에 따라 결정됩니다. 또한 법령의 표현에 따르면 합성 콘텐츠가 제품이나 서비스에 대한 "거짓 소비자 인식"을 생성할 때 공개 요구 사항이 촉발되며, 이는 누가 거짓으로 간주되는지에 대한 추가 질문을 제기합니다.
Pisciottano 사무실은 해당 조항이 어떻게 해석될지에 대한 The Verge의 의견 요청에 즉시 응답하지 않았습니다.
다른 곳에서 만든 광고에도 적용됩니다.
특히 한 조항은 법이 펜실베니아 국경 너머까지 적용되도록 합니다. 공개 요구 사항은 광고가 제작된 위치에 관계없이 주에 표시되는 모든 항목에 적용됩니다. The Verge가 지적했듯이 이는 펜실베니아에서 광고를 방송하는 국가 브랜드가 다른 주에서도 실행되는 광고에 AI 라벨을 추가해야 할 수 있음을 의미합니다. 이는 펜실베니아의 공개 표준을 전국의 청중에게 효과적으로 내보내는 것입니다.
국내 광고주에게는 이러한 역학이 익숙합니다. 대규모 미디어 시장에서 라벨링 규칙을 적용할 때 가장 저항이 적은 경로는 모든 캠페인에 대해 두 가지 버전을 유지하는 대신 모든 곳에 라벨을 적용하는 것입니다.
점점 커지는 AI 공개 규칙의 일부
펜실베니아는 진공 상태에서 행동하지 않습니다. 주정부와 규제 당국은 지난 2년 동안 상업 미디어에서 AI 투명성을 요구해 왔습니다.
- 캘리포니아는 SB 1050에 서명했습니다. 이 법안은 AI가 생성한 연기자가 등장하는 광고를 공개하도록 요구하고 위반 부분을 배포에서 제외하는 권한을 부여합니다.
- 유럽 연합은 AI법의 투명성 규칙에 따라 8월 2일부터 진짜처럼 보이는 AI 생성 콘텐츠에 대한 라벨을 의무화하기 시작했으며 벌금은 회사 전 세계 수익의 3%에 달할 수 있습니다.
이러한 배경에서 펜실베니아의 법은 그 야망보다는 그 폭이 넓다는 점에서 주목할 만합니다. 이 법은 비디오 또는 정치 광고뿐만 아니라 모든 광고 형식을 포괄하며 작품이 펜실베니아 청중에게 도달하는 타주 제작자에게 적용됩니다.
광고주가 다음에 기대해야 할 사항
발효일이 약 2개월로 정해졌기 때문에 펜실베니아에서 광고하는 회사는 창의적인 파이프라인을 감사할 수 있는 기간이 짧습니다. 많은 에이전시에서 이미 진행 중인 실제 단계에는 제작 중 AI 생성 자산 태그 지정, 법적 검토에 공개 확인 추가, 이미지 편집, 음성 해설, 카피라이팅 및 음악에서 생성 도구가 사용된 위치 문서화 등이 포함됩니다.
"상당히 수정된 것"은 정의되지 않았기 때문에 규정 준수 팀은 위반 위험을 감수하기보다는 사소한 생성적 개입 이상으로 모든 항목에 라벨을 붙이는 보수적인 접근 방식을 취할 가능성이 높습니다. 이미 AI 사용을 자발적으로 공개한 브랜드의 경우 새 법률은 거의 변경되지 않습니다. 합성 제품 사진과 AI 음성 해설로 피드를 조용히 채우던 사람들을 위해 펜실베니아의 미적분학이 방금 바뀌었습니다.
더 넓은 질문은 다른 주들도 이를 따를지 여부입니다. 소수의 대규모 시장이 유사한 모든 형식의 공개 규칙을 채택하는 경우, 캘리포니아가 먼저 조치를 취한 후 소비자 개인 정보 보호 표준이 확산된 것처럼 AI 광고에 대한 국가 표시 표준은 주정부 조치만으로 나타날 수 있습니다. 현재 광고주들은 한 가지 확실한 사실을 알고 있습니다. 펜실베이니아에서는 라벨이 지정되지 않은 AI 생성 광고가 곧 법적 책임이 될 것이라는 점입니다.
출처: The Verge, CBS Pittsburgh---
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