Netflix telah mendedahkan bahawa aliran kerja AI generatif telah digunakan pada kira-kira 300 tajuknya pada tahun 2026, menandakan pendedahan paling konkrit tentang sejauh mana teknologi itu telah menembusi saluran pengeluaran syarikat hiburan utama.
Pendedahan itu, yang dibuat dalam laporan pendapatan suku kedua gergasi penstriman yang dikeluarkan pada 16 Julai 2026, menandakan bahawa AI bukan lagi projek sampingan percubaan untuk Hollywood tetapi alat pengeluaran harian yang tiba lebih cepat daripada jangkaan kebanyakan dalam industri. Memandangkan studio mencari cara untuk mengurus belanjawan yang melonjak dan jadual keluaran yang lebih ketat, AI generatif menjadi bahagian tengah secara senyap-senyap tentang cara kandungan prestij dihasilkan. For more context on this story, see our ongoing AI industry coverage.
Pendedahan Pertama Sejenisnya
Dalam surat kepada pemegang saham yang mengiringi keputusan Q2nya, Netflix berkata AI generatif telah digunakan dalam kira-kira 300 program di perpustakaannya setakat tahun ini. Menurut syarikat itu, penggunaan teknologi itu merangkumi setiap peringkat pengeluaran, daripada kerja konsep awal dan pra-visualisasi sehingga pasca pengeluaran dan keluaran akhir, walaupun Netflix memilih pasca pengeluaran sebagai tempat tumpuan kerja yang paling berat berlaku.
Ketua Pegawai Eksekutif Bersama Ted Sarandos mengukuhkan pembingkaian itu, memberitahu pelabur bahawa AI digunakan terutamanya dalam pasca pengeluaran dan bukannya menggantikan kerja kreatif di set. Perbezaan itu penting pada masa penggunaan AI dalam filem dan televisyen kekal dari segi politik dan undang-undang, terutamanya selepas mogok penulis dan pelakon 2023 yang sebahagiannya didorong oleh kebimbangan terhadap teknologi.
Syarikat itu menamakan tajuk khusus di mana teknologi itu membuat perubahan, termasuk siri thriller sukan India Glory, siri mini bola sepak Brazil Brasil 70: A Saga do Tri dan dokumenseri tertumpu pada Revolusi Amerika The American Experiment. Dalam produksi tersebut, Netflix berkata, AI generatif membantu mencipta jujukan yang sangat kompleks, termasuk saiz orang ramai yang diperluas dan adegan pertempuran berskala besar, yang sebaliknya akan mahal atau memakan masa untuk penggambaran.
"Output Berkualiti Tinggi Lebih Cepat dan pada Kos Lebih Rendah"
Netflix berterus terang tentang rasional komersial. "Kami semakin memanfaatkan alat ini untuk menyampaikan output berkualiti tinggi dengan lebih cepat dan pada kos yang lebih rendah daripada kaedah tradisional," kata syarikat itu kepada para pemegang saham. Ia menambah bahawa dalam beberapa kes produksi "terpaksa meninggalkan gambar dan urutan utama tanpa adanya teknologi GenAI," satu pengakuan bahawa AI kini membolehkan cita-cita kreatif yang tidak dapat disokong oleh belanjawan sahaja.
Untuk industri yang telah menghabiskan dua tahun lalu terperangkap di antara gembar-gembur dan ketakutan terhadap kecerdasan buatan, nada Netflix adalah sangat pragmatik. Daripada meletakkan AI sebagai penyelamat kreatif atau ancaman eksistensi, syarikat itu meletakkannya sebagai alat praktikal untuk melakukan lebih banyak dengan kurang, persis jenis pembingkaian yang telah diberi amaran oleh kumpulan buruh dan beberapa pembuat filem boleh menormalkan anjakan kraf manusia secara senyap-senyap.
Mengapa Nombor Penting
Angka kira-kira 300 judul adalah penting terutamanya kerana tiada studio besar sebelum ini meletakkan nombor pada penggunaan AInya pada skala ini. Ketelusan Netflix, sama ada secara sukarela atau tindak balas terhadap tekanan yang semakin meningkat daripada pelabur dan pengawal selia, menawarkan penanda aras paling jelas setakat ini untuk sejauh mana AI generatif telah diterima pakai merentasi satu senarai syarikat.
Ia juga menimbulkan persoalan yang tidak dijawab oleh pendedahan Netflix. Syarikat itu tidak membahagikan alat atau vendor AI khusus yang mana ia bergantung, berapa ramai pekerja yang terlibat dalam aliran kerja berbantukan AI, atau sama ada teknologi itu menggantikan tugas yang sebelum ini dilakukan oleh artis manusia atau sekadar menambah kapasiti. Jurang itu membuka persoalan utama yang mendorong kebimbangan industri: sama ada AI menambah tenaga kerja kreatif atau menggantikannya.
Ketegangan Industri Kreatif Berkekalan
Pendedahan Netflix melanda latar belakang ketegangan berterusan terhadap AI dalam industri kreatif. Pembuat filem dan artis kesan visual telah menyuarakan kebimbangan mengenai penyebaran kandungan yang dijana AI dan hakisan kraf, walaupun studio berpendapat teknologi itu amat diperlukan untuk bersaing dalam pasaran penstriman global. Perbezaannya telah dipamerkan dengan jelas baru-baru ini apabila pengarah Christopher Nolan secara terbuka mengkritik percambahan kandungan yang dijana AI, walaupun Netflix, salah satu pembeli terbesar industrinya, secara senyap-senyap membenamkan teknologi itu merentasi ratusan tajuk.
Ketegangan itu tidak mungkin reda. Mogok Hollywood 2023 menghasilkan bahasa kontrak baharu yang mengawal penggunaan AI, tetapi peraturan itu masih dalam proses, dan kelajuan penggunaan nampaknya mengatasi pagar. Pemfailan Q2 Netflix mencadangkan bahawa, sekurang-kurangnya untuk pemain terbesar, keputusan telah dibuat: AI generatif kini menjadi item baris standard dalam cara hiburan moden dihasilkan.
Isyarat Persaingan
Bagi pesaing, pendedahan tersebut menimbulkan tekanan untuk mengikuti atau menjelaskan mengapa mereka tidak melakukannya. Disney, Warner Bros. Discovery, Amazon dan Apple semuanya telah melabur dalam pengeluaran berbantukan AI, tetapi tidak ada yang menawarkan perakaunan awam yang setanding tentang sejauh mana teknologi digunakan. Kesediaan Netflix untuk meletakkan nombor padanya boleh mendorong saingan ke arah ketelusan yang lebih besar atau, sebaliknya, menggalakkan mereka mengembangkan saluran paip AI mereka sendiri sebelum ketinggalan jauh dari segi kos dan kelajuan.
Netflix tidak menyediakan sasaran berpandangan ke hadapan untuk penggunaan AI, tetapi keluasan penggunaan semasa menjelaskan bahawa peranan teknologi di Hollywood bukan lagi persoalan jika, tetapi berapa banyak, dan pada perbelanjaan siapa. Memandangkan perang penstriman memberi laluan kepada perlumbaan kecekapan, AI generatif nampaknya akan kekal sebagai salah satu alat pengeluaran yang paling diperhatikan dan paling memecahbelahkan industri.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
