Gabenor Pennsylvania Josh Shapiro telah menandatangani Akta Pengiklanan Kecerdasan Buatan menjadi undang-undang, menjadikan Pennsylvania salah satu negeri pertama di negara itu yang memerlukan pendedahan mengenai pengiklanan yang dijana AI. Langkah itu, yang ditandatangani pada hari Khamis, berkuat kuasa dalam 60 hari, menurut CBS Pittsburgh.
Di bawah undang-undang, sebarang iklan — sama ada imej pegun, video, klip audio atau sekeping teks — yang telah diubah suai atau dijana dengan ketara oleh kecerdasan buatan mesti membawa label dan label itu mesti dipaparkan dalam format yang sama seperti iklan itu sendiri. Iklan televisyen yang dihasilkan oleh AI memerlukan pendedahan pada skrin; e-mel promosi yang ditulis AI memerlukan penafian teks; tempat radio yang dihasilkan oleh AI memerlukan notis lisan atau teks. For more context on this story, see our ongoing breaking AI news.
Perkara yang Diperlukan oleh Undang-undang
Senator negeri Nick Pisciottano, yang memperkenalkan rang undang-undang itu, merangka langkah itu sebagai peraturan perlindungan pengguna untuk era di mana media sintetik menjadi tidak dapat dibezakan daripada perkara sebenar.
"Jika anda melihat iklan di Facebook atau internet di suatu tempat dan ia dijana oleh AI, mereka perlu meletakkan penafian di bahagian bawah yang mengatakan ini dihasilkan oleh AI," kata Pisciottano kepada CBS Pittsburgh. "Ia benar-benar untuk melindungi pengguna."
Senator itu menunjukkan letupan imej makanan yang dijana AI yang digunakan oleh restoran di media sosial sebagai contoh betapa cepat kandungan sintetik telah merebak ke dalam pengiklanan setiap hari. "Teknologi ini hanya akan menjadi lebih baik dan lebih baik, dan akhirnya, ia akan sampai ke tahap yang sangat sukar untuk membezakan antara sesuatu yang asli atau palsu, " katanya.
Pengkritik Loopholes Sudah Melihat
Liputan daripada The Verge menyerlahkan bahawa statut baharu itu memberi ruang yang besar untuk tafsiran. Kewajipan itu terpakai pada kandungan yang telah "diubah suai atau dijana dengan ketara oleh kecerdasan buatan", tetapi undang-undang tidak mentakrifkan jumlah pengubahsuaian yang dianggap penting — soalan yang mungkin akan dicincang dalam amalan penguatkuasaan atau pindaan masa hadapan.
Undang-undang juga termasuk ukiran untuk parodi, sindiran, ulasan atau kritikan, serta untuk apa-apa yang dianggap "ternyata fiksyen." Kedua-dua pengecualian terletak pada panggilan penghakiman yang tidak dinyatakan dengan jelas. Di samping itu, perkataan statut mencadangkan keperluan pendedahan dicetuskan apabila kandungan sintetik mencipta "persepsi pengguna palsu" tentang produk atau perkhidmatan, yang menimbulkan persoalan lanjut tentang siapa yang memutuskan perkara yang dikira sebagai palsu.
Pejabat Pisciottano tidak segera bertindak balas terhadap permintaan untuk komen daripada The Verge tentang cara peruntukan tersebut akan ditafsirkan.
Ia Terpakai Walaupun pada Iklan Yang Dibuat Di Tempat Lain
Satu peruntukan khususnya memberikan undang-undang menjangkau jauh di luar sempadan Pennsylvania. Keperluan pendedahan terpakai kepada apa-apa sahaja yang ditunjukkan di negeri ini, tidak kira di mana iklan itu dihasilkan. Seperti yang dinyatakan oleh The Verge, ini bermakna jenama nasional yang iklan disiarkan di Pennsylvania mungkin perlu menambah label AI pada tempat yang turut dijalankan di negeri lain — mengeksport standard pendedahan Pennsylvania kepada khalayak di seluruh negara dengan berkesan.
Bagi pengiklan nasional, dinamik itu sudah biasa: apabila pasaran media yang besar mengenakan peraturan pelabelan, jalan yang paling kurang rintangan selalunya ialah menggunakan label di mana-mana dan bukannya mengekalkan dua versi setiap kempen.
Sebahagian daripada Peraturan Pendedahan AI yang Berkembang
Pennsylvania tidak bertindak dalam ruang hampa. Negara dan pengawal selia telah bergerak untuk memerlukan ketelusan AI dalam media komersial sejak dua tahun lalu:
- California menandatangani SB 1050, yang menghendaki iklan didedahkan apabila ia menampilkan pemain yang dijana AI, dan membenarkan penarikan tempat yang melanggar daripada peredaran.
- Kesatuan Eropah mula mewajibkan label pada kandungan yang dijana AI yang kelihatan tulen pada 2 Ogos di bawah peraturan ketelusan Akta AI, dengan denda yang boleh mencecah 3 peratus daripada hasil global syarikat.
Berdasarkan latar belakang itu, undang-undang Pennsylvania kurang ketara kerana cita-citanya berbanding keluasannya: ia meliputi semua format iklan, bukan hanya pengiklanan video atau politik, dan ia terpakai kepada pencipta luar negeri yang hasil kerjanya menjangkau khalayak Pennsylvania.
Perkara Yang Pengiklan Patut Jangkakan Seterusnya
Dengan tarikh berkuat kuasa yang ditetapkan selama lebih kurang dua bulan, syarikat pengiklanan di Pennsylvania mempunyai masa yang singkat untuk mengaudit saluran kreatif mereka. Langkah praktikal yang telah dijalankan di banyak agensi termasuk menandai aset yang dijana AI semasa pengeluaran, menambahkan pemeriksaan pendedahan kepada semakan undang-undang, dan mendokumentasikan tempat alat generatif digunakan dalam penyuntingan imej, alih suara, penulisan salinan dan muzik.
Oleh kerana "diubah suai dengan ketara" tidak ditentukan, pasukan pematuhan berkemungkinan mengambil pendekatan konservatif — melabelkan apa-apa sahaja dengan lebih daripada penglibatan generatif yang remeh dan bukannya berisiko dilanggar. Bagi jenama yang sudah mendedahkan penggunaan AI secara sukarela, undang-undang baharu itu sedikit berubah. Bagi mereka yang telah mengisi suapan secara senyap dengan tangkapan produk sintetik dan alih suara AI, kalkulus di Pennsylvania baru sahaja berubah.
Soalan yang lebih luas ialah sama ada negeri lain mengikuti. Jika segelintir pasaran besar menggunakan peraturan pendedahan semua format yang serupa, norma pelabelan nasional untuk pengiklanan AI boleh muncul melalui tindakan negeri sahaja — sama seperti piawaian privasi pengguna tersebar selepas California bertindak terlebih dahulu. Buat masa ini, pengiklan tahu satu perkara dengan pasti: di Pennsylvania, pengiklanan yang dijana AI tidak berlabel akan menjadi liabiliti undang-undang.
Sumber: The Verge, CBS Pittsburghgenerated-ads-ai---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
