Amazon is zijn strategie voor kunstmatige intelligentie aan het herzien, door de meeste van zijn eigen vlaggenschip Nova-modellen uit te faseren en zijn afdeling Artificial General Intelligence te reorganiseren na een reeks banenverlies. De herstructurering, voor het eerst gerapporteerd door Business Insider op 28 juli 2026, duidt op een belangrijke ommekeer voor de technologiegigant terwijl deze probeert te concurreren op de grens van de AI-ontwikkeling. Voor uitgebreide berichtgeving over de AI-industrie, zie ons laatste zakelijke AI-nieuws.

Nova-modellen krijgen levensondersteuning

Meerdere bronnen vertelden Business Insider dat Amazon is begonnen met het uitfaseren van het grootste deel van zijn interne Nova-modellenreeks, waaronder de hoogwaardige Nova Premier, Nova Omni, het Nova Reel-videogeneratiemodel en het Nova Canvas-beeldgeneratiemodel. Sommige medewerkers beschreven deze modellen als zijnde in de ‘KTLO’-modus – een technische afkorting voor ‘het licht aanhouden’ – wat betekent dat de software bestaande klanten blijft ondersteunen, maar niet langer een primaire ontwikkelingsprioriteit is.

Amazon betwistte de karakterisering in een verklaring aan PYMNTS. Het bedrijf zei dat het blijft investeren in en ondersteuning biedt aan de Nova-modellen, waaronder Nova Forge, een platform waarmee bedrijven hun eigen aangepaste modellen kunnen bouwen. "Zoals bij elk AI-portfolio, ontwikkelen we ons modellenaanbod voortdurend op basis van wat klanten nodig hebben, en bieden we klanten altijd duidelijke begeleiding en migratiepaden naarmate de modellen zich ontwikkelen", aldus Amazon. "We investeren ook in de volgende generatie van grensverleggend modelonderzoek, en de toewijding van Amazon aan het bouwen van geavanceerde AI-modellen is net zo sterk als ooit tevoren."

Sluiting en ontslagen van AGI Lab

De herstructurering volgt op het banenverlies van de week ervoor bij de AGI-divisie van Amazon. Volgens berichtgeving van de Wall Street Journal, Hindustan Times en andere media heeft Amazon werknemers binnen zijn Artificial General Intelligence-eenheid ontslagen omdat het zijn focus op belangrijke AI-initiatieven heeft verscherpt. De bezuinigingen omvatten ook de sluiting van AGI Lab, een onderzoeksgroep die Amazon in 2024 lanceerde nadat hij het grootste deel van het team had overgenomen van AI-startup Adept.

De ontslagen komen maanden na de bredere inkrimping van het personeelsbestand bij Amazon, waardoor ongeveer 16.000 banen zijn geëlimineerd, waardoor de bezuinigingen bij AGI een gerichte voortzetting zijn van de kostendiscipline, ook al verhoogt het bedrijf zijn totale AI-uitgaven dramatisch.

Een nieuw grensmodel onder leiding van Pieter Abbeel

Volgens de bronnen van Business Insider verschuift Amazon zijn middelen weg van de Nova-modellen naar een nieuw grensmodel onder toezicht van onderzoeker Pieter Abbeel. Abbeel sloot zich aan bij Amazon via de overname van Covariant, een AI-robotica-startup die hij mede-oprichtte. Abbeel, een prominente figuur op het gebied van versterkend leren en robotica, heeft nu de taak leiding te geven aan Amazon's poging om modellen te bouwen die rechtstreeks kunnen concurreren met die van OpenAI, Anthropic en Google.

De reorganisatie weerspiegelt een bredere strategische berekening. In plaats van een breed portfolio aan tekst-, beeld- en videomodellen te onderhouden – een aanpak die Amazon heeft gevolgd sinds de onthulling van de Nova-familie – concentreert het bedrijf talent en computermiddelen op zijn grootste prioriteiten. Bronnen vertelden Business Insider dat ingenieurs worden omgeleid naar de nieuwe frontier-modelstrategie.

De concurrentiepositie van Amazon op het gebied van AI

De spil onderstreept de concurrentiedruk waarmee Amazon wordt geconfronteerd op de generatieve AI-markt. Hoewel Amazon Web Services de dominante cloudprovider blijft, hebben de eigen AI-modellen van het bedrijf moeite om de mogelijkheden van grensmodellen uit de GPT-familie van OpenAI, de Claude-serie van Anthropic en de Gemini-serie van Google te evenaren. Amazon heeft sterk vertrouwd op zijn Bedrock-platform, dat klanten toegang biedt tot modellen van derden van Anthropic, Meta en anderen, naast zijn eigen Nova-modellen.

Door zijn interne AI-onderzoek te consolideren onder één grensmodel, lijkt Amazon erop te wedden dat een gerichte aanpak betere resultaten zal opleveren dan het spreiden van investeringen over meerdere gespecialiseerde modellen. De financiële inzet van het bedrijf voor AI blijft aanzienlijk. De kapitaaluitgaven van Amazon blijven stijgen terwijl het datacenterinfrastructuur bouwt ter ondersteuning van zowel zijn eigen modellen als de cloudworkloads van AI-bedrijven.

De beslissing om de meeste Nova-modellen af ​​te bouwen en tegelijkertijd Nova Forge te blijven ondersteunen, suggereert dat Amazon meer waarde ziet in het mogelijk maken van klanten om aangepaste modellen op zijn infrastructuur te bouwen dan in het onderhouden van een breed aanbod van first-party modellen. Of de nieuwe grensmodelinspanningen onder Abbeel de kloof met de marktleiders kunnen dichten, valt nog te bezien.

Een patroon van strategieverschuivingen

De uitfasering van het Nova-model is niet de eerste omkering van de AI-strategie van Amazon. Het AGI Lab van het bedrijf werd in 2024 gelanceerd nadat Amazon het grootste deel van het team van Adept had overgenomen, een AI-startup die zich richtte op het bouwen van AI-agents die softwaretaken konden automatiseren. Die overname maakte deel uit van een bredere talentgreep waarbij Amazon belangrijke Adept-ingenieurs inhuurde in plaats van het bedrijf rechtstreeks over te nemen – een structuur die was ontworpen om antitrustonderzoek te vermijden. De daaropvolgende sluiting van AGI Lab, minder dan twee jaar later, onderstreept de moeilijkheid waarmee zelfs bedrijven met voldoende middelen worden geconfronteerd bij het vanaf het begin opbouwen van concurrerende grensmodellen.

De AI-reis van Amazon werd gekenmerkt door soortgelijke draaipunten. Het bedrijf was al vroeg toonaangevend op het gebied van machinaal leren via zijn AWS-aanbod en aanbevelingssystemen, maar werd met voeten getreden door de generatieve AI-golf die eind 2022 door OpenAI's ChatGPT werd gelanceerd. Sindsdien heeft Amazon miljarden geïnvesteerd in antropische, geïntegreerde AI in zijn retail- en cloudactiviteiten, en haastte zich om zijn eigen modellenreeks op te bouwen, om er nu een groot deel van terug te schalen.

De bredere sectorcontext zorgt voor extra druk. Microsoft, de belangrijkste cloudrivaal van Amazon, rapporteerde sterke kwartaalresultaten dankzij de inkomsten uit Azure AI, hoewel het ook een afschrijving op zijn OpenAI-aandeel moest doen. De winst van Meta daalde doordat de uitgaven voor AI-infrastructuur enorm stegen. En Google blijft zwaar investeren in Gemini-modellen. Voor Amazon is de vraag of het concentreren van zijn AI-weddenschappen onder één enkel grensmodelteam resultaten zal opleveren die de middelen die erin worden gestoken rechtvaardigen.

---

Blijf AI een stap voor

Ontvang het laatste AI-nieuws, analyses en doorbraken – allemaal op één plek.

Lees meer AI-nieuws →