OpenAI is begonnen met het tonen van advertenties binnen ChatGPT in Zuidoost-Azië en Taiwan, waardoor het product in zeven nieuwe markten tegelijk is gelanceerd en zijn advertentievoetafdruk voorbij 60 landen is gegroeid.

De uitbreiding, aangekondigd via een LinkedIn-post van Benji Shomair, OpenAI's vice-president van het genereren van inkomsten, en een begeleidende redactiepost, bestrijkt Indonesië, Maleisië, de Filippijnen, Singapore, Thailand, Vietnam en Taiwan. "Met deze lancering zijn ChatGPT-advertenties beschikbaar in meer dan 60 landen", schreef Shomair, waarmee hij een jaar sloot waarin het bedrijf de enorme gratis gebruikersbasis van zijn chatbot methodisch heeft omgezet in een advertentiebedrijf. De uitrol is het nieuwste teken dat de transformatie van ChatGPT naar een commercieel platform versnelt in het landschap van het huidige AI-industrienieuws.

Zeven markten, één dag-één verandering: zelfbedieningsaankopen

Het meest operationeel belangrijke detail van de lancering is dat bedrijven in alle zeven markten vanaf dag één zelf advertenties kunnen kopen via de selfservice Ads Manager van OpenAI, in plaats van via een verkoopteam. Dat wijkt af van de lancering in India eind augustus, die aanvankelijk helemaal geen zelfbedieningsroute aanbood.

Shomair omschreef de opening als een doelbewuste democratisering. Dave Dugan, vice-president en hoofd van Global Ad Solutions van OpenAI, beschreef de Aziatische expansie als een uitbreiding van de kansen voor bedrijven van elke omvang, van mondiale merken die op zoek zijn naar groei tot startups die hun eerste campagne voeren, aldus de aankondiging van het bedrijf.

Voor adverteerders die de voorkeur geven aan beheerde inkoop, blijven het Ads Solutions-team en de bureaupartners van OpenAI beschikbaar. In de redactiepost werden vijf houdstermaatschappijen van agentschappen genoemd – dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe en WPP – één meer dan vermeld bij de lancering in India, met Havas Media als nieuwe toevoeging.

Wie ziet de advertenties daadwerkelijk

De abonnementsgrens is ongewijzigd ten opzichte van eerdere markten. Advertenties worden alleen getoond aan gebruikers met de Free- en Go-abonnementen van ChatGPT, terwijl Plus-, Pro- en Enterprise-abonnementen advertentievrij blijven. OpenAI herhaalde zijn standaardgaranties in de aankondiging: advertenties zijn duidelijk gelabeld, gescheiden van de antwoorden van ChatGPT en hebben volgens het bedrijf geen invloed op de reacties die het model genereert.

Die laatste bewering – dat advertenties de output niet beïnvloeden – is een terugkerend punt van onderzoek voor het product sinds OpenAI zijn advertentieplannen in januari 2026 bevestigde. Vroege uitsluitingen voor gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, geestelijke gezondheid en politiek, samen met accounts van gebruikers onder de 18 jaar, maakten deel uit van het oorspronkelijke ontwerp, hoewel de berichten van deze week niet ingingen op de vraag of deze waarborgen zijn veranderd.

Een snelle mondiale mars

Het tempo van de expansie is opvallend. OpenAI activeerde ChatGPT-advertenties in het Verenigd Koninkrijk op 6 juni, Japan en Zuid-Korea op 22 juni, 31 Europese markten eind augustus en India op 29 augustus. De zeven Azië-Pacific-markten die deze week zijn aangekondigd, volgen op eerdere regionale activeringen in Australië en Nieuw-Zeeland, waardoor OpenAI binnen ongeveer vier maanden bijna elke belangrijke advertentiemarkt kan bereiken.

Volgens OpenAI adverteren "tienduizenden bedrijven" al op ChatGPT. Het bedrijf heeft eerder bekendgemaakt dat de advertentiesector in de eerste maanden van zijn bestaan ​​een omzet van $1 miljard heeft behaald, een cijfer dat het tot een van de snelst opschalende digitale advertentieproducten in de recente geschiedenis zou maken – en een directe uitdager van het duopolie voor zoekadvertenties dat Google en Meta al twintig jaar financiert.

Waarom Zuidoost-Azië ertoe doet

De zeven nieuwe markten brengen tientallen miljoenen ChatGPT-gebruikers naar de advertentie-in aanmerking komende pool. Zuidoost-Azië is een van de snelstgroeiende digitale advertentieregio’s ter wereld, met ‘mobile first’-consumenten en een handelsbasis die rechtstreeks naar sociale handel is overgestapt. Singapore, een regionaal reclamecentrum, herbergt ook de regionale hoofdkantoren van veel mondiale agentschappennetwerken, waardoor het een natuurlijke uitvalsbasis is voor beheerde campagnes in de hele regio.

De timing is ook competitief van belang. Google is begonnen met het uitrollen van eigen advertentie-ervaringen in de AI-modus, en Meta pusht zijn Muse AI-agent in winkelworkflows in zijn apps. De pitch van OpenAI – waarmee consumenten worden bereikt op het moment dat ze tijdens een gesprek een aankoopvraag stellen – verschilt fundamenteel van onderbrekende formats, en de snelle geografische expansie suggereert dat het bedrijf gelooft dat conversationele advertenties wereldwijd kunnen worden opgeschaald voordat rivalen hun antwoorden perfectioneren.

Open vragen

Prestatiegegevens blijven de grootste onbekende. Openbare informatie over hoe ChatGPT-advertenties daadwerkelijk presteren buiten de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk is nog steeds schaars, en adverteerders in de nieuwe markten zullen de vroege klik- en conversiecijfers nauwlettend in de gaten houden. OpenAI heeft ook niet gezegd wanneer en of advertenties zich zullen uitbreiden naar betaalde abonnementen – een stap die de voorraad aanzienlijk zou vergroten, maar het risico zou inhouden dat de betalende klanten zich zouden vervreemden die nu ongeveer de andere helft van de omzet financieren.

Voorlopig is de boodschap aan de adverteerders in de regio eenvoudig: 's werelds meest gebruikte AI-assistent is open voor gebruik en iedereen met een creditcard kan beginnen met experimenteren.

---

Blijf AI een stap voor

Ontvang het laatste AI-nieuws, analyses en doorbraken – allemaal op één plek.

Lees meer AI-nieuws →