Google po cichu przepisał kluczową obietnicę dotyczącą prywatności. Aktualizacja zasad, która weszła w życie 16 października, wprowadza wyjątek od zobowiązania Google, że dane z Gmaila, Dysku i Zdjęć Google nie będą wykorzystywane w reklamach spersonalizowanych – wyjątek dotyczy sytuacji, gdy użytkownicy łączą te usługi z funkcjami sztucznej inteligencji Google.

Zmiana została po raz pierwszy dostrzeżona przez Android Authority i szczegółowo zgłoszona przez The Verge w czwartek. Dotyczy to coraz większej liczby użytkowników, którzy zdecydowali się na opcję „Inteligencja osobista” firmy Google, która umożliwia trybowi sztucznej inteligencji w wyszukiwarce i innym narzędziom Google odczytywanie zawartości Gmaila, plików na Dysku i biblioteki zdjęć danej osoby w celu dostarczania bardziej dostosowanych odpowiedzi i rekomendacji. Więcej kontekstu na ten temat znajdziesz w naszych trendy AI.

Co zmieniło się w zasadach

W poprzedniej wersji polityki prywatności Google stanowczo oświadczył, że nie będzie wykorzystywał treści z Dysku, Gmaila ani Zdjęć Google do personalizacji reklam. Zmieniona polityka podtrzymuje tę obietnicę – dzięki nowemu lukowi ratunkowemu. Od 16 października zobowiązanie zawiera dodatkowy zapis: „chyba że zdecydujesz się udostępnić dane z tych usług innym usługom Google obsługującym reklamy spersonalizowane”.

Zaktualizowany tekst zasad brzmi: „Możesz zezwolić niektórym usługom Google, w tym usługom takim jak wyszukiwarka czy Gemini Apps, na dostęp do danych z innych usług Google, z których korzystasz, takich jak Zdjęcia Google i aplikacje Workspace, takie jak Gmail i Dysk, aby zapewnić Ci bardziej spersonalizowane usługi, z zastrzeżeniem zasad i ustawień usługi uzyskującej dostęp”.

Poniżej znajduje się krytyczne zdanie: „Na przykład wyszukiwarka może przetwarzać niektóre dane, do których pozwalasz wyszukiwarce, na dostęp w celu personalizowania treści, w tym reklam”.

Krótko mówiąc: w momencie, gdy użytkownik połączy Gmaila, Dysk lub Zdjęcia z funkcjami wyszukiwania opartymi na sztucznej inteligencji, ten sam przepływ danych może poinformować, jakie reklamy zobaczy w innym miejscu ekosystemu Google.

Jak dane z Gmaila mogą wpłynąć na kształt reklam

Mechanizm działa poprzez ustawienia inteligencji osobistej Google. Użytkownicy, którzy łączą swoje aplikacje, dają narzędziom przypominającym wyszukiwarkę i Gemini pozwolenie na korzystanie z treści osobistych – potwierdzenia e-mail, zapisanego dokumentu, albumu ze zdjęciami – w celu odpowiadania na pytania takie jak „kiedy jest mój lot?”. lub „znajdź paragon za ten laptop”.

Według raportu The Verge każdy, kto podłączył Dysk, Gmaila lub Zdjęcia Google do trybu AI i innych narzędzi wyszukiwania, „może teraz zobaczyć reklamy kierowane na podstawie tej treści”. Przykład polityki Google ilustruje szerszą zasadę: wyszukaj w wyszukiwarce hasło „rowery górskie”, a w YouTube możesz zobaczyć reklamy sprzętu sportowego.

Google określa to jako wybór, a nie cichy przełącznik. Most danych istnieje tylko dla użytkowników, którzy w pierwszej kolejności zdecydowali się na funkcje personalizacji. Jednak obserwatorzy prywatności zwracają uwagę na praktyczną rzeczywistość: funkcje sztucznej inteligencji są agresywnie promowane na platformach Google i niewielu użytkowników czytających monit o zgodę na „lepsze, bardziej spersonalizowane odpowiedzi AI” spodziewałoby się, że otworzy to drzwi do kierowania reklam na podstawie ich prywatnych e-maili i zdjęć.

To, co według Google nadal jest niedostępne

Jak opisano w raporcie, bariery ochronne Google są nadal istotne. Reklamodawcy nie uzyskują dostępu do treści Gmaila, Dysku ani Zdjęć, ani do danych osobowych, takich jak imię i nazwisko użytkownika czy adres e-mail. Google twierdzi również, że nie będzie wyświetlać reklam opartych na wrażliwych kategoriach – rasie, orientacji seksualnej, religii czy zdrowiu – niezależnie od tego, co mogą wywnioskować jego systemy.

To ostatnie zobowiązanie ma znaczenie, biorąc pod uwagę zakres tych usług. Dokumenty medyczne na Dysku, korespondencja z organizacjami religijnymi w Gmailu czy zdjęcia dotyczące stanu zdrowia mogą w zasadzie ujawniać wrażliwe cechy. Polityka Google mówi, że kierowanie reklam na podstawie takich kategorii nie wchodzi w grę; reklamy są kształtowane na podstawie zainteresowań i wzorców aktywności, a nie na podstawie surowych treści.

Jak zrezygnować

Użytkownicy, którzy chcą przerwać połączenie, mogą to zrobić w ustawieniach personalizacji wyszukiwarki, gdzie Google pozwala wybrać, które aplikacje mają być odłączone od funkcji sztucznej inteligencji. Odłączenie tam Gmaila, Dysku lub Zdjęć usuwa mostek danych, a wraz z nim, zgodnie z językiem zasad, podstawę personalizacji reklam czerpaną z tych usług.

Wskazówki The Verge są proste: jeśli nigdy nie łączyłeś tych aplikacji z trybem AI i narzędziami osobistymi Search, zmiana nie będzie miała na ciebie wpływu. Jeśli tak, a nowy język zasad Cię niepokoi, strona ustawień jest dźwignią.

Dlaczego to ma znaczenie

Odcinek jest studium przypadku pokazującym, jak funkcje sztucznej inteligencji zmieniają przepływy danych, które firmy kiedyś zobowiązały się do stosowania zapory sieciowej. Google przez lata budował wrażenie, że treści Workspace znajdują się poza machiną reklamową – to rozróżnienie miało znaczenie dla konsumentów, organów regulacyjnych i klientów korporacyjnych wybierających między Google Workspace a konkurentami.

Generatywna sztuczna inteligencja z założenia niszczy ten mur. Produktem jest personalizacja: asystent, który zna Twój kalendarz, pliki i zdjęcia, jest bardziej przydatny niż ten, który go nie zna. Odpowiedzią Google na powstałe napięcie jest zgoda plus wyjątek — dotrzymaj starej obietnicy zawartej w zasadach, a następnie dodaj klauzulę, która umożliwi erę sztucznej inteligencji obejście jej.

Organy regulacyjne po obu stronach Atlantyku dokładnie przeanalizowały ten schemat. To, czy ramy Google — inicjowane przez użytkowników, jasno udokumentowane i odgrodzone przed dostępem reklamodawców — są dla nich satysfakcjonujące, pozostaje kwestią otwartą. Na razie praktyczny wniosek dla użytkowników jest węższy: połączenie skrzynki odbiorczej z asystentem AI nie jest już tylko decyzją wynikającą z wygody. Od 16 października ma on także charakter reklamowy.

---

Bądź na Bieżąco z AI

Najnowsze wiadomości, analizy i przełomy w dziedzinie AI — wszystko w jednym miejscu.

Czytaj więcej wiadomości AI →