OpenAI zaczęło wyświetlać reklamy w ChatGPT w Azji Południowo-Wschodniej i na Tajwanie, wprowadzając produkt na siedem nowych rynków jednocześnie i rozszerzając swój zasięg reklamowy do ponad 60 krajów.
Rozszerzenie, ogłoszone w poście na LinkedIn autorstwa Benjiego Shomaira, wiceprezesa ds. monetyzacji OpenAI, oraz w towarzyszącym mu poście w newsroomie, obejmuje Indonezję, Malezję, Filipiny, Singapur, Tajlandię, Wietnam i Tajwan. „Dzięki temu wprowadzeniu reklamy ChatGPT są dostępne w ponad 60 krajach” – napisał Shomair, podsumowując rok, w którym firma metodycznie przekształciła ogromną bezpłatną bazę użytkowników swojego chatbota w biznes reklamowy. To wdrożenie to najnowszy znak, że transformacja ChatGPT w platformę komercyjną nabiera tempa w dzisiejszych wiadomościach z branży AI.
Siedem rynków, jeden dzień – jedna zmiana: zakupy samoobsługowe
Najbardziej istotnym pod względem operacyjnym szczegółem wprowadzenia na rynek jest to, że firmy na wszystkich siedmiu rynkach mogą od pierwszego dnia samodzielnie kupować reklamy za pośrednictwem samoobsługowego menedżera reklam OpenAI, zamiast korzystać z pomocy zespołu sprzedaży. Różni się to od premiery w Indiach pod koniec sierpnia, która początkowo nie oferowała żadnego połączenia samoobsługowego.
Shomair określił to otwarcie jako celową demokratyzację. Jak wynika z zapowiedzi firmy, Dave Dugan, wiceprezes OpenAI i szef ds. globalnych rozwiązań reklamowych, opisał ekspansję azjatycką jako otwierającą możliwości firmom każdej wielkości, od globalnych marek poszukujących rozwoju po start-upy prowadzące swoją pierwszą kampanię.
Dla reklamodawców, którzy preferują zakupy zarządzane, dostępny jest zespół ds. rozwiązań reklamowych OpenAI i partnerzy agenci. W poście prasowym wymieniono pięć holdingów agencyjnych — dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe i WPP — o jedno więcej niż podano podczas premiery w Indiach, a nowym dodatkiem jest Havas Media.
Kto właściwie widzi reklamy
Granica subskrypcji pozostaje niezmieniona w stosunku do poprzednich rynków. Reklamy są wyświetlane tylko użytkownikom korzystającym z planów Free and Go ChatGPT, natomiast subskrypcje Plus, Pro i Enterprise pozostają wolne od reklam. OpenAI powtórzyło w ogłoszeniu swoje standardowe zapewnienia: reklamy są wyraźnie oznaczone, oddzielone od odpowiedzi ChatGPT i zdaniem firmy nie wpływają na odpowiedzi generowane przez model.
To ostatnie twierdzenie – że reklamy nie wpływają na wyniki – było stałym punktem analizy produktu, odkąd OpenAI potwierdziło swoje plany reklamowe w styczniu 2026 r. Wczesne wykluczenia drażliwych tematów, takich jak zdrowie, zdrowie psychiczne i polityka, wraz z kontami należącymi do użytkowników poniżej 18 roku życia, były częścią pierwotnego projektu, chociaż posty z tego tygodnia nie zawierały informacji, czy te zabezpieczenia uległy zmianie.
Szybki globalny marsz
Tempo ekspansji jest uderzające. OpenAI aktywowało reklamy ChatGPT w Wielkiej Brytanii 6 czerwca, w Japonii i Korei Południowej 22 czerwca, na 31 rynkach europejskich pod koniec sierpnia i w Indiach 29 sierpnia. Siedem rynków Azji i Pacyfiku ogłoszonych w tym tygodniu następuje po wcześniejszych aktywacjach regionalnych w Australii i Nowej Zelandii, dzięki czemu OpenAI pokryje prawie każdy znaczący rynek reklamowy w ciągu około czterech miesięcy.
Według OpenAI „dziesiątki tysięcy firm” już reklamuje się na ChatGPT. Firma ujawniła wcześniej, że branża reklamowa przekroczyła miliard dolarów przychodów w pierwszych miesiącach działalności, co czyni ją jednym z najszybciej skalujących się cyfrowych produktów reklamowych w ostatnich latach i bezpośrednim konkurentem dla duopolu reklamy w wyszukiwarkach, który od dwudziestu lat finansuje Google i Meta.
Dlaczego Azja Południowo-Wschodnia jest ważna
Siedem nowych rynków przyciąga dziesiątki milionów użytkowników ChatGPT do puli kwalifikującej się do reklam. Azja Południowo-Wschodnia to jeden z najszybciej rozwijających się regionów reklamy cyfrowej na świecie, z konsumentami stawiającymi przede wszystkim na urządzenia mobilne i bazą sprzedawców, która przerzuciła się bezpośrednio na handel społecznościowy. Singapur, regionalne centrum reklamowe, mieści także regionalne siedziby wielu globalnych sieci agencji, co czyni go naturalną bazą operacyjną dla zarządzanych kampanii w całym regionie.
Czas ma również znaczenie w kontekście rywalizacji. Google rozpoczął wdrażanie własnych rozwiązań reklamowych w trybie AI, a Meta wpycha swojego agenta Muse AI do procesów zakupowych w swoich aplikacjach. Zasięg OpenAI — docieranie do konsumentów w momencie, gdy zadają w rozmowie pytanie dotyczące zakupu — zasadniczo różni się od formatów przerywanych, a jej szybka ekspansja geograficzna sugeruje, że firma wierzy, że reklamy konwersacyjne mogą skalować się na całym świecie, zanim konkurenci udoskonalą swoje odpowiedzi.
Pytania otwarte
Największą niewiadomą pozostają dane dotyczące wydajności. Publiczne informacje na temat rzeczywistej skuteczności reklam ChatGPT poza Stanami Zjednoczonymi i Wielką Brytanią są nadal skąpe, a reklamodawcy na nowych rynkach będą uważnie obserwować wczesne liczby kliknięć i konwersji. OpenAI nie powiedziało również, kiedy i czy reklamy zostaną rozszerzone na płatne subskrypcje – posunięcie to znacznie zwiększy zasoby reklamowe, ale grozi wyobcowaniem płacących klientów, którzy obecnie finansują mniej więcej połowę jej działalności.
Na razie wiadomość dla reklamodawców w regionie jest prosta: najczęściej używany na świecie asystent AI jest już dostępny dla firm i każdy posiadacz karty kredytowej może rozpocząć eksperymenty.
---
Wyprzedź sztuczną inteligencjęOtrzymuj najnowsze wiadomości, analizy i przełomowe informacje dotyczące sztucznej inteligencji — wszystko w jednym miejscu.
Przeczytaj więcej aktualności o sztucznej inteligencji →
