A Apple está cortando mais de 200 empregos nas equipes por trás do Siri, do headset Vision Pro e de seus esforços mais amplos de IA, em uma remodelação que ressalta como a fabricante do iPhone está se reorganizando em torno da inteligência artificial.

As demissões, relatadas pela primeira vez pela Bloomberg e confirmadas pela Apple, afetam cerca de 100 cargos na equipe Vision Pro e outros 100 na equipe Siri e em um grupo chamado Intelligent Systems Experience, que se concentra na integração de IA nos dispositivos da Apple, disseram fontes à publicação. O TechCrunch, citando o relatório da Bloomberg, descreveu os cortes como parte de uma remodelação em toda a empresa destinada a reorientar os recursos para esforços mais recentes de IA e novos dispositivos.

A mudança é o sinal mais recente de uma empresa em transição — e ocorre em meio a um período cada vez mais turbulento para as ambições de IA da Apple, uma história acompanhada de perto em cobertura de notícias de última hora sobre IA.

O que a Apple disse

A Apple confirmou os cortes, dizendo que busca “evoluir nosso negócio para oferecer as melhores experiências aos nossos usuários”.

“Embora criemos novas funções como parte desta mudança, isso também impactará um número limitado de funções existentes”, disse a empresa em um comunicado – uma formulação que sugere que as demissões são tanto uma realocação quanto uma redução, com a expectativa de que novas posições focadas em IA sejam abertas mesmo que as mais antigas desapareçam.

Esse enquadramento é importante. A Apple não está abandonando a IA; está tentando acelerar um pivô em direção a ele. O grupo Intelligent Systems Experience, que cuida de como a IA é integrada ao hardware e software da empresa, está no centro desse esforço, e a remodelação parece projetada para concentrar a equipe em torno dos projetos que a Apple acredita que definirão sua próxima década de produtos.

A pressão da IA nos negócios da Apple

As demissões chegam em um momento em que a IA pressiona a Apple de duas direções ao mesmo tempo.

Do lado do produto, a empresa tem lutado para acompanhar o ritmo de rivais como OpenAI, Google e Anthropic, cujos chatbots e assistentes definiram as expectativas dos consumidores sobre como deveria ser uma experiência de dispositivo com tecnologia de IA. A Bloomberg caracterizou os cortes da equipe do Vision Pro como um corte em uma linha de produtos “sofrida”, e a Apple é amplamente vista como ainda em busca de seu momento definidor de IA, após anos de progresso desigual na Siri.

Do lado dos custos, a expansão global da IA ​​produziu uma escassez de chips de memória que elevou o preço de produção dos principais dispositivos da Apple. A empresa aumentou os preços dos Macs e iPads no início deste verão e introduziu recentemente um plano de leasing para os seus principais produtos de hardware – uma estratégia que visa alargar a sua base de clientes à medida que absorve novos custos de componentes.

A Apple também está processando a OpenAI, acusando-a de roubo comercial – uma mudança notável para duas empresas que antes eram amplamente esperadas como parceiras nos recursos de IA do iPhone.

Demissões em um mercado de contratação construído em torno da IA

Os cortes na Apple são notáveis precisamente porque vão contra a direção do mercado de trabalho mais amplo da IA, onde os construtores de modelos e as empresas de infraestruturas de IA têm competido agressivamente por talentos de engenharia, aumentando as remunerações e a caça furtiva em toda a indústria.

Para a Apple, o cálculo parece diferente. Ao contrário dos rivais que correm para formar equipes fundamentais de IA, a empresa está integrando a IA em um enorme ecossistema de produtos existente – iPhones, Macs, o Vision Pro – e deve decidir quais esforços herdados serão reduzidos à medida que redireciona o investimento. A Siri, lançada há mais de uma década como assistente de voz, tem se parecido cada vez mais com uma arquitetura construída para um mundo pré-generativo de IA, e o Vision Pro tem lutado para encontrar um público de massa com seu preço premium.

Consolidar essas equipes e criar novas funções focadas em IA se enquadra em um padrão visto em todo o setor: grupos de produtos legados diminuindo enquanto os orçamentos fluem para IA generativa, agentes e inteligência no dispositivo.

Os cortes também enviam um sinal aos desenvolvedores e parceiros que estão desenvolvendo o ecossistema da Apple. A Siri e o grupo Intelligent Systems Experience são o canal através do qual aplicativos de terceiros expõem recursos de IA a centenas de milhões de usuários de iPhone e Mac. Uma reorganização dessas equipes sugere que as interfaces e estruturas nas quais os desenvolvedores confiam podem mudar à medida que a Apple se consolida – um risco para as empresas que já investiram nas ferramentas de IA da Apple e uma oportunidade para aqueles que aguardam o próximo passo da plataforma.

O que vem a seguir

A Apple não detalhou quais “novos esforços de IA” a remodelação irá priorizar, mas o comportamento recente da empresa aponta para um impulso mais forte em experiências de IA que abrangem sua linha de dispositivos, em vez de apostas em hardware autônomo. Os cortes de empregos sugerem que a divisão Vision Pro, em particular, está se adaptando à realidade depois que seu lançamento não conseguiu gerar as vendas que a Apple esperava.

Para os funcionários, o impacto é real, mas contido – mais de 200 cargos numa empresa com bem mais de cem mil trabalhadores. Para a indústria, a mensagem é mais clara: até a empresa mais valiosa do mundo está disposta a cortar equipas de produtos estabelecidas para perseguir a transição da IA. A rapidez com que a Apple converte essa realocação em produtos de remessa pode determinar se 2026 será lembrado como o ano em que a empresa finalmente encontrou sua base de IA – ou o ano em que ficou para trás permanentemente.

Fique à frente da IA

Para obter as últimas notícias de negócios sobre IA, mudanças na estratégia da empresa e análises do setor, marque AI Buzz Wire.

Leia mais notícias sobre IA →