Спустя более чем три года после бума генеративного искусственного интеллекта Google бросил вызов многочисленным скептикам, которые считали, что ChatGPT станет похоронным звоном для поискового гиганта. Но в ее основном бизнесе образуются трещины.

Согласно отчету CNBC от 23 июня 2026 года, конкурирующие поисковые системы и чат-боты неуклонно стирают границы доминирования Google, поскольку все больше людей обращаются к диалоговому искусственному интеллекту для поиска информации. Изменения по-прежнему невелики в процентном отношении, но они указывают на самую серьезную конкурентную проблему, с которой поисковый бизнес Google столкнулся за последние годы. Подробнее об этой истории — в нашем тенденции ИИ.

Конкуренты набирают обороты

Данные, приведенные CNBC, рассказывают историю постепенных, но значимых изменений. Ориентированная на конфиденциальность поисковая система DuckDuckGo отмечает рост количества установок на целых 40 процентов в неделю, а количество установок выросло на целых 75 процентов со времени майской конференции разработчиков ввода-вывода Google. Bing от Microsoft, благодаря интеграции искусственного интеллекта, впервые в прошлом квартале достиг 1 миллиарда пользователей.

По данным компании веб-аналитики Ahrefs, за последний месяц трафик поисковых систем Google снизился более чем на 1 процент, в то время как трафик ChatGPT за тот же период вырос. ChatGPT, количество активных пользователей которого недавно превысило 1 миллиард в месяц, неизменно считается лучшим бесплатным приложением для iOS от Apple. Клод из Anthropic занимает восьмое место, отставая на одно место от Gemini из Google.

Все еще доминирует, но оказывается под давлением

Google по-прежнему контролирует примерно 90 процентов поискового рынка, а финансовое положение компании в целом остается внушительным. Цена акций компании выросла более чем вдвое за последний год, а рост выручки в первом квартале был самым быстрым за любой период с 2022 года. Реклама по-прежнему составляет около трех четвертей доходов Google, а заоблачная прибыль от этой рекламы помогает финансировать дорогостоящие проекты, такие как Waymo и космический искусственный интеллект, а также тратить около 200 миллиардов долларов на инфраструктуру искусственного интеллекта.

Но обеспокоенность по поводу ИИ сохраняется. Угроза двоякая: Google теряет свое доминирование по мере того, как пользователи переходят на чат-ботов, и что, пытаясь конкурировать, он каннибализирует поиск в пользу нового способа поиска информации, который еще не имеет проверенной модели цифровой рекламы.

Обновлено окно поиска

Google не стоит на месте. На своей ежегодной конференции разработчиков в мае компания заявила, что впервые за 25 лет изменит дизайн окна поиска, разместив кнопку режима искусственного интеллекта прямо внутри поля и нажав традиционную кнопку поиска под ним.

«Это самое большое обновление нашего культового окна поиска с момента его дебюта более 25 лет назад», — заявила на мероприятии Элизабет Рид, курирующая поисковую организацию Google. Инструмент компании для создания изображений Nano Banana также доступен из окна поиска, а в мобильном приложении Google Search большая кнопка режима AI теперь почти такого же размера, как обычное окно поиска.

Война талантов и падение акций

Конкурентное давление распространяется не только на привычки пользователей, но и на их таланты. За последние недели Google потеряла высокопоставленных руководителей в области искусственного интеллекта из-за конкурентов, стремящихся к первичному публичному размещению акций. Ноам Шазир, вице-президент по разработке и соруководитель Gemini, объявил, что уходит, чтобы присоединиться к OpenAI. Джон Джампер, вице-президент DeepMind, научный сотрудник и лауреат Нобелевской премии по химии 2024 года, заявил, что уходит в Anthropic.

Согласно новостям, акции Alphabet пережили худший день за более чем год: они упали на 5 процентов. Аналитики Jefferies попытались преуменьшить значение этих отклонений, написав, что они воспринимают их не как сигнал о том, что Google делает меньше с ИИ, «а скорее как еще один показатель в общеотраслевой войне за таланты, в которой передовые лаборатории агрессивно конкурируют».

Реакция на поиск с помощью ИИ

Примечательно, что часть трафика, отходящего от Google, перемещается в сторону альтернатив, не связанных с искусственным интеллектом, а не чат-ботов. Ранее в июне DuckDuckGo запустила функцию поиска без искусственного интеллекта с расширениями браузера, которые позволяют пользователям по умолчанию использовать версию поисковой системы, лишенную результатов, сгенерированных искусственным интеллектом.

Исследование Pew Research Center, опубликованное в марте, показало, что около половины американцев считают, что ИИ в их повседневной жизни вызывает у них больше беспокойства, чем волнения. Навигация в Интернете без ИИ для некоторых является механизмом выживания.

«Многие люди используют Google, потому что Google — это как первая страница Интернета, но они хотят путешествовать, сами нажимать и искать и принимать собственные решения», — сказала Лили Рэй, вице-президент по поисковой оптимизации и поиску с помощью искусственного интеллекта в маркетинговой фирме Amsive.

Google сейчас стоит перед деликатным балансом: достаточно сильно опираться на ИИ, чтобы удержать пользователей от перехода на ChatGPT и Claude, не отталкивая при этом аудиторию, которая все еще хочет традиционный поиск, и не подрывая рекламный бизнес, который финансирует все остальное. После более чем двух десятилетий почти полного доминирования компания впервые ищет этот баланс в условиях настоящего давления.

Источник: CNBC.

---

Будьте в курсе ИИ

Последние новости, аналитика и прорывы в сфере ИИ — всё в одном месте.

Читать больше новостей об ИИ →