Josh Shapiro ผู้ว่าการรัฐเพนซิลเวเนียได้ลงนามในพระราชบัญญัติการโฆษณาหลอกลวงปัญญาประดิษฐ์เป็นกฎหมาย ทำให้เพนซิลเวเนียเป็นหนึ่งในรัฐแรก ๆ ในประเทศที่ต้องเปิดเผยข้อมูลโฆษณาที่สร้างโดย AI มาตรการดังกล่าวซึ่งลงนามเมื่อวันพฤหัสบดีจะมีผลใน 60 วัน ตามรายงานของ CBS Pittsburgh
ภายใต้กฎหมาย โฆษณาใดๆ ไม่ว่าจะเป็นภาพนิ่ง วิดีโอ คลิปเสียง หรือข้อความ ที่ได้รับการดัดแปลงหรือสร้างโดยปัญญาประดิษฐ์อย่างมีนัยสำคัญจะต้องมีป้ายกำกับ และป้ายกำกับนั้นจะต้องปรากฏในรูปแบบเดียวกับตัวโฆษณา โฆษณาทางโทรทัศน์ที่สร้างโดย AI จะต้องมีการเปิดเผยบนหน้าจอ อีเมลส่งเสริมการขายที่เขียนโดย AI จะต้องมีข้อความปฏิเสธความรับผิดชอบ สปอตวิทยุที่ผลิตโดย AI จะต้องมีการแจ้งด้วยคำพูดหรือข้อความ For more context on this story, see our ongoing artificial intelligence updates.
สิ่งที่กฎหมายกำหนด
วุฒิสมาชิกแห่งรัฐ นิค พิสซิออตตาโน ซึ่งเป็นผู้เสนอร่างกฎหมายดังกล่าว ตีกรอบมาตรการดังกล่าวว่าเป็นกฎการคุ้มครองผู้บริโภคในยุคที่สื่อสังเคราะห์เริ่มแยกไม่ออกจากของจริง
“หากคุณเห็นโฆษณาบน Facebook หรืออินเทอร์เน็ตที่ไหนสักแห่งและโฆษณานั้นสร้างโดย AI พวกเขาจะต้องใส่ข้อจำกัดความรับผิดชอบที่ด้านล่างสุดโดยระบุว่าโฆษณานี้สร้างขึ้นโดย AI” Pisciottano กล่าวกับ CBS Pittsburgh “เป็นการปกป้องผู้บริโภคจริงๆ”
วุฒิสมาชิกชี้ไปที่การระเบิดของภาพอาหารที่สร้างโดย AI ซึ่งร้านอาหารต่างๆ ใช้บนโซเชียลมีเดีย เป็นตัวอย่างว่าเนื้อหาสังเคราะห์ได้แพร่กระจายไปสู่การโฆษณาในชีวิตประจำวันอย่างรวดเร็วเพียงใด “เทคโนโลยีนี้มีแต่จะดีขึ้นเรื่อยๆ และในที่สุด มันก็จะไปถึงจุดที่ยากต่อการแยกแยะระหว่างของจริงหรือของปลอม” เขากล่าว
นักวิจารณ์ช่องโหว่ได้เห็นแล้ว
การรายงานข่าวจาก The Verge เน้นย้ำว่ากฎหมายใหม่ทำให้มีพื้นที่สำหรับการตีความมากมาย ภาระผูกพันนี้ใช้กับเนื้อหาที่ "มีการแก้ไขหรือสร้างขึ้นอย่างมีนัยสำคัญโดยปัญญาประดิษฐ์" แต่กฎหมายไม่ได้กำหนดจำนวนการปรับเปลี่ยนที่มีนัยสำคัญ ซึ่งเป็นคำถามที่มีแนวโน้มที่จะถูกแฮ็กในการบังคับใช้หรือการแก้ไขในอนาคต
กฎหมายยังรวมถึงการแกะสลักเพื่อการล้อเลียน การล้อเลียน การวิจารณ์ หรือการวิจารณ์ ตลอดจนสิ่งใดก็ตามที่ถือว่าเป็น "เรื่องสมมติ" ข้อยกเว้นทั้งสองขึ้นอยู่กับคำพิพากษาที่ไม่ได้ระบุไว้อย่างชัดเจน นอกจากนี้ ถ้อยคำของกฎหมายระบุว่าข้อกำหนดการเปิดเผยข้อมูลจะเกิดขึ้นเมื่อเนื้อหาสังเคราะห์สร้าง "การรับรู้ของผู้บริโภคที่เป็นเท็จ" เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ซึ่งทำให้เกิดคำถามเพิ่มเติมว่าใครเป็นผู้ตัดสินว่าสิ่งใดถือเป็นเท็จ
สำนักงานของ Pisciottano ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นจาก The Verge ในทันทีเกี่ยวกับวิธีการตีความบทบัญญัติเหล่านั้น
ใช้ได้กับโฆษณาที่สร้างจากที่อื่นด้วย
บทบัญญัติประการหนึ่งทำให้กฎหมายเข้าถึงได้เกินขอบเขตของรัฐเพนซิลวาเนีย ข้อกำหนดในการเปิดเผยข้อมูลมีผลกับทุกสิ่งที่แสดงในรัฐ ไม่ว่าโฆษณาจะถูกสร้างขึ้นที่ใด ตามที่ The Verge ระบุไว้ นั่นหมายถึงแบรนด์ระดับชาติที่โฆษณาทางอากาศในเพนซิลเวเนียอาจต้องเพิ่มป้ายกำกับ AI ให้กับสปอตที่ทำงานในรัฐอื่นด้วย ซึ่งถือเป็นการส่งออกมาตรฐานการเปิดเผยข้อมูลของเพนซิลเวเนียไปยังผู้ชมทั่วประเทศอย่างมีประสิทธิภาพ
สำหรับผู้ลงโฆษณาระดับประเทศ ไดนามิกนั้นเป็นสิ่งที่คุ้นเคย: เมื่อตลาดสื่อขนาดใหญ่กำหนดกฎการติดป้ายกำกับ เส้นทางที่มีการต่อต้านน้อยที่สุดมักจะติดป้ายกำกับทุกที่ แทนที่จะคงไว้สองเวอร์ชันของทุกแคมเปญ
ส่วนหนึ่งของกฎการเปิดเผยข้อมูล AI ที่เพิ่มมากขึ้น
เพนซิลเวเนียไม่ได้ทำหน้าที่ในสุญญากาศ รัฐและหน่วยงานกำกับดูแลได้เรียกร้องให้เรียกร้องให้มีความโปร่งใสของ AI ในสื่อเชิงพาณิชย์ในช่วงสองปีที่ผ่านมา:
- แคลิฟอร์เนีย ลงนาม SB 1050 ซึ่งกำหนดให้โฆษณาต้องเปิดเผยเมื่อมีนักแสดงที่สร้างโดย AI และอนุญาตให้ดึงจุดที่ละเมิดออกจากการเผยแพร่
- สหภาพยุโรป เริ่มบังคับใช้ป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ที่ดูสมจริงเมื่อวันที่ 2 สิงหาคม ภายใต้กฎความโปร่งใสของพระราชบัญญัติ AI โดยมีค่าปรับสูงถึง 3 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั่วโลกของบริษัท
เมื่อเทียบกับฉากหลังดังกล่าว กฎหมายของเพนซิลเวเนียมีความทะเยอทะยานน้อยกว่าในด้านกว้าง โดยครอบคลุมรูปแบบโฆษณาทั้งหมด ไม่ใช่แค่โฆษณาวิดีโอหรือการเมือง และนำไปใช้กับผู้สร้างที่อยู่นอกรัฐซึ่งมีผลงานเข้าถึงผู้ชมในเพนซิลเวเนีย
สิ่งที่ผู้ลงโฆษณาควรคาดหวังต่อไป
ด้วยวันที่มีผลบังคับใช้ซึ่งกำหนดไว้ประมาณสองเดือน บริษัทโฆษณาในเพนซิลเวเนียจึงมีช่วงเวลาสั้นๆ ในการตรวจสอบไปป์ไลน์การสร้างสรรค์ของตน ขั้นตอนการปฏิบัติที่กำลังดำเนินการอยู่แล้วในเอเจนซี่หลายแห่ง ได้แก่ การติดแท็กเนื้อหาที่สร้างโดย AI ในระหว่างการผลิต การเพิ่มการตรวจสอบการเปิดเผยข้อมูลในการตรวจสอบทางกฎหมาย และการบันทึกเมื่อมีการใช้เครื่องมือสร้างในการแก้ไขภาพ การพากย์เสียง การเขียนคำโฆษณา และเพลง
เนื่องจากไม่มีการกำหนด "การแก้ไขอย่างมีนัยสำคัญ" ทีมปฏิบัติตามกฎระเบียบจึงมีแนวโน้มที่จะใช้แนวทางอนุรักษ์นิยม โดยติดป้ายกำกับสิ่งใดก็ตามที่มากกว่าการมีส่วนร่วมเชิงกำเนิดเล็กน้อย แทนที่จะเสี่ยงต่อการละเมิด สำหรับแบรนด์ที่เปิดเผยการใช้ AI โดยสมัครใจอยู่แล้ว กฎหมายใหม่มีการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อย สำหรับผู้ที่เติมภาพผลิตภัณฑ์สังเคราะห์และการพากย์เสียงด้วย AI ในฟีดอย่างเงียบๆ แคลคูลัสในเพนซิลเวเนียก็เปลี่ยนไป
คำถามที่กว้างขึ้นคือรัฐอื่นๆ จะปฏิบัติตามหรือไม่ หากตลาดขนาดใหญ่จำนวนหนึ่งใช้กฎการเปิดเผยข้อมูลทุกรูปแบบที่คล้ายคลึงกัน บรรทัดฐานการติดฉลากระดับชาติสำหรับการโฆษณา AI อาจเกิดขึ้นได้จากการดำเนินการของรัฐเพียงอย่างเดียว เหมือนกับมาตรฐานความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคที่แพร่กระจายหลังจากที่แคลิฟอร์เนียดำเนินการก่อน สำหรับตอนนี้ ผู้ลงโฆษณารู้สิ่งหนึ่งที่แน่นอน: ในเพนซิลเวเนีย โฆษณาที่สร้างโดย AI ที่ไม่มีป้ายกำกับกำลังจะกลายเป็นความรับผิดทางกฎหมาย
ที่มา: The Verge, CBS Pittsburgh---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
