Губернатор Пенсільванії Джош Шапіро підписав Закон про оманливу рекламу штучного інтелекту, що зробило Пенсільванію одним із перших штатів у країні, який вимагав розкриття інформації про рекламу, згенеровану ШІ. Згідно з повідомленням CBS Pittsburgh, захід, підписаний у четвер, набуде чинності через 60 днів.
Відповідно до закону, будь-яка реклама — будь то нерухоме зображення, відео, аудіозапис або фрагмент тексту — яка була суттєво змінена або створена штучним інтелектом, повинна мати мітку, і ця мітка має відображатися в тому самому форматі, що й сама реклама. Телевізійна реклама, згенерована штучним інтелектом, потребуватиме розкриття інформації на екрані; рекламний електронний лист, написаний ШІ, потребує текстового застереження; створеному штучним інтелектом радіоролику потрібне голосове або текстове повідомлення. For more context on this story, see our ongoing latest AI developments.
Що вимагає закон
Сенатор штату Нік Пішоттано, який представив законопроект, сформулював цей захід як правило захисту споживачів для епохи, коли синтетичні носії інформації стають невідрізними від справжніх.
«Якщо ви бачите рекламу на Facebook або в Інтернеті десь, і вона була згенерована штучним інтелектом, вони повинні розмістити внизу застереження про те, що це було створено штучним інтелектом», — сказав Пішіоттано CBS Pittsburgh. «Це справді для захисту споживачів».
Сенатор вказав на вибух згенерованих штучним інтелектом зображень їжі, які використовуються ресторанами в соціальних мережах, як приклад того, як швидко синтетичний контент поширився в повсякденній рекламі. «Ця технологія буде ставати все кращою і кращою, і врешті-решт вона дійде до точки, коли буде дуже важко відрізнити щось справжнє від підробленого», — сказав він.
Лазівки, які критики вже бачать
The Verge підкреслює, що новий статут залишає значний простір для тлумачення. Зобов’язання поширюється на вміст, який був «суттєво змінений або створений штучним інтелектом», але закон не визначає, скільки модифікацій вважається суттєвим — питання, яке, ймовірно, буде вирішено в практиці правозастосування або майбутніх поправках.
Закон також передбачає виключення пародії, сатири, коментарів або критики, а також усього, що вважається «очевидно вигаданим». Обидва винятки ґрунтуються на судових рішеннях, які чітко не визначені. Крім того, формулювання статуту передбачає, що вимога щодо розкриття інформації спрацьовує, коли синтетичний вміст створює «хибне уявлення споживача» про продукт або послугу, що викликає додаткові питання щодо того, хто вирішує, що вважати неправдивим.
Офіс Пішоттано не відразу відповів на запит The Verge прокоментувати, як ці положення будуть інтерпретуватися.
Це стосується навіть реклами, зробленої в іншому місці
Одне положення, зокрема, дає дію закону далеко за межі Пенсільванії. Вимога щодо розкриття інформації стосується всього, що показано в штаті, незалежно від того, де було створено оголошення. Як зазначає The Verge, це означає, що національним брендам, які транслюють рекламу в Пенсільванії, може знадобитися додати ярлики штучного інтелекту до роликів, які також показуються в інших штатах, фактично експортуючи стандарт Пенсільванії щодо розкриття інформації для аудиторії по всій країні.
Для національних рекламодавців ця динаміка знайома: коли великий медіа-ринок нав’язує правило маркування, шлях найменшого опору часто полягає у застосуванні мітки скрізь, а не підтримувати дві версії кожної кампанії.
Частина зростаючої хвилі правил розкриття AI
Пенсільванія не діє у вакуумі. Держави та регулятори вимагали прозорості ШІ в комерційних ЗМІ протягом останніх двох років:
- Каліфорнія підписала SB 1050, який вимагає від реклами повідомляти про виконавців, створених штучним інтелектом, і дозволяє вилучати рекламні ролики з прокату.
- 2 серпня Європейський Союз почав обов’язкове маркування автентичного контенту, створеного штучним інтелектом, згідно з правилами прозорості Закону про штучний інтелект, із штрафами, які можуть сягати 3 відсотків світового доходу компанії.
На цьому тлі закон Пенсільванії вирізняється не стільки своєю амбіційністю, скільки широтою: він охоплює всі формати реклами, а не лише відео чи політичну рекламу, і застосовується до творців за межами штату, чиї роботи досягають аудиторії Пенсільванії.
Що рекламодавцям слід очікувати далі
З датою набрання чинності приблизно через два місяці, рекламні компанії в Пенсільванії мають коротке вікно для перевірки своїх творчих потоків. Практичні кроки, які вже здійснюються багатьма агенціями, включають позначення активів, створених штучним інтелектом, під час виробництва, додавання перевірки розкриття інформації до юридичної перевірки та документування, де використовувалися генеративні інструменти для редагування зображень, озвучення, копірайтингу та музики.
Оскільки термін «суттєво змінений» не визначений, команди з комплаєнсу, швидше за все, доберуться до консервативного підходу — позначатимуть будь-що, що має більш ніж тривіальну генеративну участь, замість ризику порушення. Для брендів, які вже добровільно розкривають використання ШІ, новий закон мало що змінює. Для тих, хто спокійно наповнював канали синтетичними знімками продуктів і озвучуванням ШІ, обчислення в Пенсільванії щойно змінилися.
Більш широке питання полягає в тому, чи слідують інші держави. Якщо декілька великих ринків приймуть подібні правила розкриття інформації у всіх форматах, національна норма маркування для реклами зі штучним інтелектом може виникнути лише завдяки державним діям — подібно до того, як стандарти конфіденційності споживачів поширилися після того, як Каліфорнія діяла першою. Наразі рекламодавці точно знають одну річ: у Пенсільванії немаркована реклама, згенерована ШІ, ось-ось стане юридичною відповідальністю.
Джерела: The Verge, CBS Pittsburgh---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
