Компанії Пенсільванії мають менше шести тижнів, щоб виконати вимоги одного з перших законів штату в країні, які регулюють штучний інтелект у рекламі. Закон про оманливу рекламу штучного інтелекту, підписаний губернатором Джошем Шапіро 22 жовтня, набуває чинності 21 грудня — і хоча його заявлена мета проста, його фактичні вимоги є вужчими та неоднозначнішими, ніж припускають багато рекламодавців, згідно з поясненням, опублікованим цього тижня WHYY та юридичним аналізом від Inside Global Tech.
Що вимагає закон
Закон вимагає розкриття інформації про використання ШІ в рекламі, але лише за певних обставин. Він не вимагає мітки на кожній рекламі, яка торкалася інструменту AI. Натомість розкриття вимагається, коли контент, створений штучним інтелектом, створює те, що закон називає «помилковим уявленням споживача» про продукт, який рекламується.
«Це не кожне незначне цифрове редагування», — сказав WHYY сенатор штату Нік Пішіоттано, спонсор від Демократичної партії, який представляє частини округу Аллегені. «Це характерно для контенту, створеного штучним інтелектом, який створює хибне сприйняття споживача».
Пішоттано сказав, що він розробив закон у відповідь на стрімке зростання контенту, створеного штучним інтелектом, в Інтернеті, через що, як він стверджував, споживачам важче визначити, що є справжнім, і людям легше піддатися шахрайству. «Нам слід втрутитися та створити якісь розумні правила та правила щодо штучного інтелекту, щоб переконатися, що люди знають, [чи] те, що вони бачать, створено штучним інтелектом чи ні», — сказав він.
Будь-хто, хто публікує чи продає онлайн, зараз стикається з набором правил на державному рівні, подібних до цього — правової реальності, яку ми уважно слідкуємо в нашій [політиці штучного інтелекту] (https://aibuzzwire.news), оскільки закони про розкриття інформації поширюються від столиць штатів до національних платформ.
Розрив між риторикою та текстом
Публічні заяви лідерів держави описували закон ширше, ніж його текст. У дописі на Facebook, оголосивши про підписання законопроекту, губернатор Шапіро сформулював його як простий мандат на прозорість: «Жителі Пенсильванії заслуговують на те, щоб знати, чи використовується штучний інтелект в рекламі і коли він використовується — і тепер, завдяки цьому новому закону, будь-яка реклама в Співдружності, яка використовує технологію штучного інтелекту, повинна чітко це робити».
Під час ухвалення закону Пішоттано зробив подібну заяву, заявивши, що оголошення, створені штучним інтелектом, «повинні розміщувати внизу застереження про те, що це було створено штучним інтелектом».
Але сам статут є вужчим, і ця прогалина привернула увагу рекламних юристів. «Те, що [закон] говорить і якою може бути його мета, можуть бути різними речами», — сказала Ліббі О’Ніл, юрист із реклами та штучного інтелекту в юридичній фірмі Loeb & Loeb, у коментарях для WHYY. «Спонсор описав це так: «Якщо це ШІ, позначте його». Закон, з іншого боку, вимагає маркування, лише якщо використання штучного інтелекту створює хибне уявлення про продукт, і ми насправді не знаємо, що означає «хибне сприйняття» в цьому контексті».
Здається, що неоднозначність є артефактом законодавчого процесу. Відповідно до аналізу WHYY попередніх версій законопроекту, цей захід спочатку був задуманий як обов’язок позначати в рекламі весь створений штучним інтелектом контент; кваліфікатор «хибне сприйняття» було додано пізніше, у поправці, звужуючи остаточний обсяг.
Чому Пенсільванія пройшла це зараз
Закон з’явився на тлі широкого розчарування так званим штучним інтелектом у комерційному контенті. WHYY задокументував місцевий фон: ресторани в районі Філадельфії зіткнулися з негативною реакцією в Інтернеті після того, як їх звинуватили у використанні згенерованих штучним інтелектом зображень у вивісках, публікаціях у соціальних мережах і рекламі — критики стверджували, що підроблені фотографії їжі вводять клієнтів в оману та підривають увагу місцевих фотографів.
Деякі звинувачені підприємства заперечували використання ШІ. Починаючи з 21 грудня, закон дає споживачам Пенсільванії законний гачок для того аргументу, коли створені штучним інтелектом зображення створюють хибне враження про те, що насправді пропонує компанія.
Закон Пенсільванії є одним із перших законів такого роду в Сполучених Штатах, але навряд чи останнім. Законодавці штатів по всій країні представили законопроекти про розкриття інформації щодо штучного інтелекту, які стосуються реклами, виборів і розваг, і дата набрання чинності 21 грудня зробить Пенсільванію першим тестом того, як такі правила застосовуються на практиці.
На що слід звернути увагу рекламодавцям
Поки регуляторні органи або суди штату Пенсільванія не дадуть визначення «помилковому сприйняттю споживача», практичне питання дотримання нормативних вимог залежить від конкретного випадку: чи складе розсудливий споживач суттєво хибне враження про продукт через контент, створений ШІ. Косметичні правки та фонові ретуші навряд чи призведуть до дії закону, тоді як штучні вигадки самого продукту — страва, яку не подають у ресторані, готельний номер, якого не існує — прямо входять у цільову зону статуту.
Закон також залишає відкритим питання про те, хто несе відповідальність, якщо реклама порушує його: представлений бізнес, агентство, яке створило рекламний матеріал, або платформа, яка його розмістила. WHYY зазначила, що питання щодо механіки виконання залишаються відкритими до дати набуття чинності.
Для підприємств, які рекламують рекламу в Пенсільванії, найбезпечніше читання наступних шести тижнів таке: закон не забороняє ШІ в рекламі, але він каратиме ШІ, який використовується, щоб зробити продукт схожим на те, чим він не є. Рекламодавці, які працюють із штучним інтелектом, мають час до 21 грудня перевірити, які активи є синтетичними, і задокументувати, чому кожне використання не створює хибного сприйняття в очах споживача.
Будьте попереду ШІ
Регулювання ШІ прискорюється на державному рівні. Будьте попереду ШІ з AI Buzz Wire — відстежуйте закони, судові позови та політичні суперечки, що формують штучний інтелект.
Читати більше новин AI →
