Google đã thông báo vào ngày 24 tháng 7 năm 2026 rằng họ sẽ ký Quy tắc thực hành tự nguyện của Liên minh Châu Âu về tính minh bạch của nội dung do AI tạo ra, khuôn khổ mà Brussels đang cung cấp cho các công ty tuân thủ các nghĩa vụ minh bạch sẽ có hiệu lực ràng buộc về mặt pháp lý trên toàn khối vào ngày 2 tháng 8. Động thái này buộc một trong những nhà cung cấp AI nhân tạo lớn nhất thế giới phải tuân thủ lộ trình ưa thích của EU để dán nhãn phương tiện tổng hợp, ngay cả khi các nhà lãnh đạo ngành cảnh báo rằng các quy tắc tiết lộ chồng chéo có thể tạo ra sự nhầm lẫn thay vì rõ ràng. Hãy theo dõi tin tức mới nhất về AI của chúng tôi để biết thông tin liên tục về sự phát triển chính sách AI toàn cầu.

Quy tắc thực hành được soạn thảo bởi các chuyên gia độc lập do Văn phòng AI của EU triệu tập và xuất bản vào ngày 10 tháng 6 năm 2026, theo Unite.AI. Nó chia nghĩa vụ tuân thủ thành hai phần: một bộ cam kết dành cho các nhà cung cấp AI đánh dấu nội dung tại nguồn và phần khác dành cho các doanh nghiệp triển khai hệ thống AI và gắn nhãn những gì tiếp cận công chúng. Ủy ban Châu Âu và Hội đồng AI của các quốc gia thành viên đã đánh giá quy tắc này là một cách thích hợp để đáp ứng các yêu cầu về tính minh bạch của Đạo luật AI.

Nội quy yêu cầu những gì

Từ ngày 2 tháng 8 năm 2026, Đạo luật AI của EU yêu cầu các nhà cung cấp hệ thống tạo ra âm thanh, hình ảnh, video hoặc văn bản tổng hợp phải đánh dấu những đầu ra đó ở định dạng mà máy có thể đọc được để chúng có thể được phát hiện là được tạo giả tạo. Các doanh nghiệp triển khai các hệ thống như vậy phải dán nhãn rõ ràng cho các tác phẩm deepfake và văn bản do AI tạo ra được xuất bản để thông báo cho công chúng về các vấn đề được công chúng quan tâm cũng phải được tiết lộ.

Việc ký mã là tùy chọn. Các nghĩa vụ đằng sau nó là không. Các công ty từ chối ký không vi phạm bất kỳ luật nào khi không tham gia, nhưng họ phải chịu trách nhiệm chứng minh với các cơ quan quản lý quốc gia rằng các biện pháp đánh dấu và ghi nhãn của họ đáp ứng cùng tiêu chuẩn. Đối với những người tuân thủ, quy tắc này cung cấp một lộ trình tuân thủ được công nhận trên tất cả 27 quốc gia thành viên và Văn phòng AI cho biết việc thực thi trong tương lai đối với các bên ký kết sẽ tập trung vào việc giám sát xem họ có tôn trọng các cam kết của quy tắc hay không.

Hậu quả của việc không tuân thủ là rất đáng kể. Riêng biệt, PPC Land báo cáo rằng các nhà quảng cáo phải đối mặt với khoản tiền phạt 5.000 USD ở New York và mức phạt lên tới 3% doanh thu ở EU do không dán nhãn chính xác cho nội dung do AI tạo ra, nhấn mạnh áp lực pháp lý ngày càng tăng đối với các công ty sản xuất hoặc phân phối phương tiện tổng hợp.

Cẩm nang tuân thủ của Google

Google coi việc ký kết này là sự tiếp nối cam kết năm 2025 của mình đối với mã riêng của EU dành cho các mô hình AI có mục đích chung và gắn nó với công việc tạo hình chìm mờ mà Google đã ủng hộ trong nhiều năm. Công ty cho biết họ đang đẩy nhanh việc áp dụng C2PA, một tiêu chuẩn ngành để theo dõi nguồn gốc nội dung và chỉ vào SynthID, công nghệ riêng của họ để tạo hình mờ cho hình ảnh, âm thanh, video và văn bản do AI tạo ra. Google cho biết họ đang làm việc với các nền tảng và nhà xuất bản để đảm bảo tín hiệu xuất xứ tồn tại khi nội dung di chuyển trên các dịch vụ.

Sự chứng thực đi kèm với một lời cảnh báo. Karen Massin, người đứng đầu chính sách công của Google dành cho các tổ chức EU, đã viết rằng việc bổ sung thêm sự phức tạp về quy định trong khi công nghệ vẫn đang phát triển có thể đi ngược lại các mục tiêu đơn giản hóa và cạnh tranh của chính châu Âu. Cô viết: Nếu nội dung trực tuyến "tràn ngập các nhãn AI chồng chéo và các thông tin pháp lý", mọi người sẽ thấy khó hơn chứ không phải dễ hơn để đánh giá những gì họ có thể tin tưởng.

Lời phê bình đó nhắm đến tình trạng căng thẳng trực tiếp ở Brussels. Ủy ban đã dành phần lớn thời gian của năm 2026 để cố gắng thu gọn bộ quy tắc kỹ thuật số của mình và thời gian gia hạn cho các hệ thống hiện có cũng xuất phát từ nỗ lực đơn giản hóa đó. Lập trường của Google - ủng hộ nguyên tắc trong khi đặt câu hỏi về việc thực thi - theo dõi lập luận rộng hơn trong ngành rằng các quy tắc minh bạch có nguy cơ trở thành một công việc phải tuân thủ trước khi chúng mang lại lợi ích thực sự cho người tiêu dùng.

Cánh cửa hẹp và thời gian ân hạn

Dòng thời gian tăng thêm tính cấp bách. Văn phòng AI đã yêu cầu các tổ chức nộp biểu mẫu chữ ký của họ trước ngày 22 tháng 7 năm 2026 để xuất hiện trong danh sách người ký công khai đầu tiên trước khi các quy tắc chính thức được áp dụng. Các nhà lập pháp EU cũng đã đồng ý một quy tắc ban đầu cho phép các hệ thống thế hệ đã có mặt trên thị trường trước ngày 2 tháng 8 cho đến ngày 2 tháng 12 năm 2026 đáp ứng các yêu cầu đánh dấu có thể đọc được bằng máy, giúp các sản phẩm hiện có có thời gian ngắn để thích ứng.

Chữ ký của Google có sức nặng chính xác nhờ quy mô của công ty. Một nhà cung cấp cam kết với khuôn khổ này sẽ khiến các nhà phát triển nhỏ hơn và các phòng thí nghiệm đối thủ khó coi mã là tùy chọn hơn, thiết lập một tiêu chuẩn ngành trên thực tế một cách hiệu quả trước khi các cơ quan quản lý bắt đầu thực thi.

Bối cảnh rộng hơn về ghi nhãn nội dung AI

EU không đơn độc trong việc thúc đẩy tính minh bạch. Các nền tảng đang dần hướng tới việc tiết lộ hướng tới người dùng - TikTok đã triển khai các biện pháp kiểm soát của người dùng đối với nội dung do AI tạo trong nguồn cấp dữ liệu của mình - và các chính phủ đang lắp ráp bộ máy song song. Vương quốc Anh gần đây đã bổ nhiệm một chủ tịch cho lực lượng đặc nhiệm AI mới trên toàn chính phủ. Nhưng luật pháp của EU là luật đầu tiên gắn các nghĩa vụ đánh dấu và dán nhãn cứng rắn, kèm theo các hình phạt, đối với phương tiện truyền thông tổng hợp.

Hiện tại, Quy tắc thực hành là điều gần gũi nhất với câu trả lời ổn định về cách đáp ứng những nghĩa vụ đó. Cuộc kiểm tra sắc nét hơn diễn ra sau ngày 2 tháng 8, khi các cơ quan quản lý bắt đầu đánh giá xem liệu nhãn mà mọi người thực sự nhìn thấy trên nội dung do AI tạo ra có đủ rõ ràng để đếm hay không và liệu chữ ký từ các công ty AI lớn nhất thế giới có chuyển thành sự minh bạch có ý nghĩa đối với người dùng thông thường hay không.

Đi trước AI

Sự giao thoa giữa AI và quy định đang diễn ra nhanh chóng. Để biết những phát triển mới nhất về chính sách AI, phát hành mô hình và phân tích ngành, hãy truy cập AI Buzz Wire và đọc thêm tin tức AI.