Meta 希望可穿戴人工智能出现在更多人的脸上，并且愿意放弃雷朋这个名字来实现这一目标。 2026 年 6 月 23 日，该公司推出了一系列内部设计并以自有品牌销售的新智能眼镜，起价 299 美元——此举旨在将人工智能带给更广泛、对价格更敏感的受众。此次发布是今年最具体的 AI 行业 硬件举措之一，其发布之际，Meta 正在努力证明其巨大的 AI 支出可以带来消费者青睐。
新设备被称为 Meta Adventurer 和 Meta Fury。两款产品的价格均比去年推出的第二代 Ray-Ban Meta Wayfarer 低 80 美元，后者的起价为 379 美元。通过设计自己的框架，Meta 可以更好地控制产品，同时仍然依靠其长期制造合作伙伴。
内部设计，EssilorLuxottica 制造
尽管 Meta 自己设计了这款眼镜——这与定义其早期可穿戴产品的雷朋和奥克利品牌型号明显不同——但生产仍然由雷朋和奥克利的母公司 EssilorLuxottica SA 负责。 EssilorLuxottica 的徽标与 Meta 的品牌一起出现在镜腿内侧和包装上，表明即使正面名称发生变化，这两家公司仍然紧密相连。
以 Meta 品牌产品为主导的决定反映了一种战略赌注：拥有面向消费者的身份与内部技术一样重要。降低入场价格是该赌注的核心。
> “你真的希望能够进入市场的许多地方，因此吸引人们不仅仅在于设计和风格，还在于价格。”
据 CNN 报道，Meta 首席技术官安德鲁·博斯沃思 (Andrew Bosworth) 在新闻发布会上发表了上述言论。这一框架凸显了每家投资人工智能可穿戴设备的公司所面临的紧张局势：只有足够多的人真正佩戴该设备，尖端功能才重要。
名人级别和可能的无相机模型
除了标准的 Adventurer 和 Fury 镜框外，Meta 还与 Kylie Jenner 合作推出了售价 399 美元的 Starfire 镜框，专门针对年轻消费者。与名人的合作突显了该公司正在认真地吸引主流、具有时尚意识的买家，而不仅仅是早期采用者。
也许最有趣的信号来自彭博社的一篇报道：Meta 表示正在考虑推出不带摄像头的智能眼镜版本。这样的设备将专注于以音频为中心的功能——电话、媒体播放以及与公司人工智能助手的语音交互——迎合那些对佩戴面部摄像头感到不舒服或主要使用麦克风和扬声器的用户。 Meta 没有提供无摄像头概念的发布窗口或品牌细节。
推动背后的压力
此次发布正值 Meta 的关键时刻。该公司已投入数百亿美元用于人工智能研究和基础设施，投资者越来越要求提供证据，证明这些支出转化为人们购买和使用的产品。智能眼镜让 Meta 的助手永远在手，是这个故事的关键部分。
更便宜的自有品牌硬件同时服务于两个目标。它通过降低早期雷朋 Meta 型号的价格扩大了潜在市场，并且随着可穿戴人工智能的成熟，它让 Meta 获得了更多的品牌资产。如果这一策略奏效，Meta 可以为其人工智能助手在苹果尚未推出竞争设备的类别中建立一个持久的硬件滩头阵地。
眼镜的实际用途
与雷朋 Meta 的前身一样，新款 Meta 品牌眼镜将内置摄像头与开放式扬声器和麦克风配对，让佩戴者无需拿出手机即可拍摄照片和视频、接听电话以及与 Meta 的人工智能助手交谈。助手可以回答问题、翻译语言、识别佩戴者视野中的物体，并按需汇总信息。 Meta 将这种免提、随时可用的交互作为人工智能眼镜的核心价值主张——人工智能助手只有在不被埋藏在智能手机屏幕内时才最有用。
将入门型号定价为 299 美元，旨在将这一主张推向休闲买家愿意尝试的门槛。相对于 Ray-Ban Meta Wayfarer 而言，80 美元的折扣听起来可能不大，但在犹豫不决的新兴消费类别中，它被定位为小众产品和大众市场设备之间的区别。
竞争环境
Meta 并不是唯一一家押注眼镜（而不是手机）将成为日常人工智能自然家园的公司。竞争对手正在探索类似的外形尺寸，定义可穿戴标准的竞赛仍然悬而未决。 Meta 的优势在于它已经拥有一条运输产品线、一个具有全球影响力的制造合作伙伴，并且愿意尝试价格和功能集。
风险同样明显。可穿戴式人工智能是一个未经证实的消费类别，围绕摄像头的隐私问题仍然很严重，而之前对智能眼镜的尝试也正是在这些问题上遇到了挫折。 Meta 的答案是提供更多选择——更低的价格、名人版，以及可能的无摄像头版本——来找到能引起共鸣的组合。
目前，信息很简单：相同的基础技术，以更低的成本提供给更多的人。这是否足以让人工智能眼镜成为主流，这是 Meta 花费数十亿美元来回答的问题。
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