OpenAI hat damit begonnen, Werbung innerhalb von ChatGPT in Südostasien und Taiwan zu schalten, führt das Produkt gleichzeitig in sieben neuen Märkten ein und erweitert seine Werbepräsenz auf über 60 Länder.
Die Erweiterung, die durch einen LinkedIn-Beitrag von Benji Shomair, Vizepräsident für Monetarisierung bei OpenAI, und einen begleitenden Newsroom-Beitrag angekündigt wurde, umfasst Indonesien, Malaysia, die Philippinen, Singapur, Thailand, Vietnam und Taiwan. „Mit dieser Einführung sind ChatGPT-Anzeigen in mehr als 60 Ländern verfügbar“, schrieb Shomair und krönte damit ein Jahr, in dem das Unternehmen die riesige kostenlose Nutzerbasis seines Chatbots systematisch in ein Werbegeschäft umgewandelt hat. Der Rollout ist das jüngste Zeichen dafür, dass sich die Umwandlung von ChatGPT in eine kommerzielle Plattform in der gesamten heutigen KI-Branchennachrichten-Landschaft beschleunigt.
Sieben Märkte, ein Tag – eine Veränderung: Self-Service-Kauf
Das operativ wichtigste Detail bei der Einführung ist, dass Unternehmen in allen sieben Märkten vom ersten Tag an selbst Anzeigen über den Self-Service-Anzeigenmanager von OpenAI kaufen können, anstatt sich an ein Vertriebsteam zu wenden. Das unterscheidet sich von der Einführung in Indien Ende August, bei der zunächst überhaupt keine Selbstbedienungsroute angeboten wurde.
Shomair bezeichnete die Eröffnung als bewusste Demokratisierung. Dave Dugan, Vizepräsident und Leiter für globale Anzeigenlösungen bei OpenAI, beschrieb die Expansion in Asien als Erweiterung der Chancen für Unternehmen jeder Größe, von globalen Marken, die Wachstum anstreben, bis hin zu Start-ups, die ihre erste Kampagne durchführen, heißt es in der Ankündigung des Unternehmens.
Für Werbetreibende, die Managed Buying bevorzugen, stehen das Ads Solutions-Team und die Agenturpartner von OpenAI weiterhin zur Verfügung. Der Newsroom-Beitrag nannte fünf Agenturholdinggesellschaften – Dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe und WPP – eine mehr als bei der Markteinführung in Indien, wobei Havas Media der Neuzugang ist.
Wer sieht die Anzeigen tatsächlich?
Die Abonnementgrenze bleibt gegenüber früheren Märkten unverändert. Anzeigen werden nur Benutzern der Free- und Go-Pläne von ChatGPT angezeigt, während Plus-, Pro- und Enterprise-Abonnements werbefrei bleiben. OpenAI wiederholte in der Ankündigung seine Standardzusicherungen: Anzeigen sind klar gekennzeichnet, werden von den Antworten von ChatGPT getrennt gehalten und haben nach Angaben des Unternehmens keinen Einfluss auf die Antworten, die das Modell generiert.
Diese letzte Behauptung – dass Anzeigen keinen Einfluss auf die Ergebnisse haben – war ein wiederkehrender Prüfpunkt für das Produkt, seit OpenAI seine Werbepläne im Januar 2026 bestätigte. Frühe Ausschlüsse für sensible Themen wie Gesundheit, psychische Gesundheit und Politik sowie Konten von Benutzern unter 18 Jahren waren Teil des ursprünglichen Designs, obwohl in den Beiträgen dieser Woche nicht darauf eingegangen wurde, ob sich diese Schutzmaßnahmen geändert haben.
Ein schneller globaler Marsch
Das Tempo der Expansion war bemerkenswert. OpenAI aktivierte ChatGPT-Anzeigen im Vereinigten Königreich am 6. Juni, in Japan und Südkorea am 22. Juni, in 31 europäischen Märkten Ende August und in Indien am 29. August. Die sieben diese Woche angekündigten Märkte im asiatisch-pazifischen Raum folgen früheren regionalen Aktivierungen in Australien und Neuseeland, sodass OpenAI innerhalb von etwa vier Monaten fast alle wichtigen Werbemärkte abdeckt.
Laut OpenAI werben bereits „Zehntausende Unternehmen“ auf ChatGPT. Das Unternehmen hat zuvor bekannt gegeben, dass das Anzeigengeschäft in den ersten Betriebsmonaten eine Umsatzrate von einer Milliarde US-Dollar überschritten hat, eine Zahl, die es zu einem der am schnellsten wachsenden digitalen Werbeprodukte der letzten Zeit machen würde – und zu einem direkten Konkurrenten des Suchwerbeduopols, das Google und Meta seit zwei Jahrzehnten finanziert.
Warum Südostasien wichtig ist
Die sieben neuen Märkte bringen zig Millionen ChatGPT-Nutzer in den werbeberechtigten Pool. Südostasien ist eine der am schnellsten wachsenden digitalen Werberegionen der Welt, mit Mobile-First-Konsumenten und einer Händlerbasis, die direkt zum Social Commerce übergegangen ist. Singapur, ein regionales Werbezentrum, beherbergt auch die regionalen Hauptsitze vieler globaler Agenturnetzwerke und ist somit eine natürliche Operationsbasis für verwaltete Kampagnen in der gesamten Region.
Auch im Wettbewerb spielt das Timing eine Rolle. Google hat damit begonnen, eigene Werbeerlebnisse im AI-Modus einzuführen, und Meta drängt seinen Muse-KI-Agenten in die Einkaufsworkflows seiner Apps. Der Pitch von OpenAI – Verbraucher in dem Moment zu erreichen, in dem sie in einem Gespräch eine Kauffrage stellen – unterscheidet sich grundlegend von unterbrechenden Formaten, und die schnelle geografische Expansion deutet darauf hin, dass das Unternehmen davon überzeugt ist, dass Konversationsanzeigen global skalierbar sind, bevor Konkurrenten ihre Antworten perfektionieren.
Offene Fragen
Leistungsdaten bleiben die größte Unbekannte. Öffentliche Informationen über die tatsächliche Leistung von ChatGPT-Anzeigen außerhalb der USA und des Vereinigten Königreichs sind immer noch rar, und Werbetreibende in den neuen Märkten werden die ersten Klick- und Konversionszahlen genau beobachten. OpenAI hat auch nicht gesagt, wann oder ob Anzeigen auf kostenpflichtige Abonnementstufen ausgeweitet werden – ein Schritt, der den Bestand erheblich erweitern würde, aber das Risiko birgt, die zahlenden Kunden zu verärgern, die jetzt etwa die andere Hälfte des Geschäfts finanzieren.
Die Botschaft an die Werbetreibenden der Region ist vorerst klar: Der weltweit meistgenutzte KI-Assistent ist für den Handel geöffnet und jeder mit einer Kreditkarte kann mit dem Experimentieren beginnen.
---
Der KI einen Schritt voraus seinErhalten Sie die neuesten KI-Nachrichten, Analysen und Durchbrüche – alles an einem Ort.
Weitere KI-Neuigkeiten lesen →
