Google heeft stilletjes een belangrijke privacybelofte herschreven. Een beleidsupdate die op 16 oktober van kracht werd, maakt een uitzondering op de belofte van Google dat gegevens uit Gmail, Drive en Google Photos niet zouden worden gebruikt voor gepersonaliseerde advertenties – en de uitzondering is van toepassing wanneer gebruikers deze services koppelen aan de AI-functies van Google.
De verandering werd voor het eerst opgemerkt door Android Authority en donderdag gedetailleerd gerapporteerd door The Verge. Het treft een groeiend aantal gebruikers die zich hebben aangemeld voor de 'Personal Intelligence'-push van Google, waarmee de AI-modus in Zoeken en andere Google-tools iemands Gmail-, Drive-bestanden en fotobibliotheek kan lezen om meer op maat gemaakte antwoorden en aanbevelingen te geven. Voor meer context over dit verhaal, zie ons AI-trends.
Wat is er veranderd in het beleid
In de vorige versie van het privacybeleid verklaarde Google ronduit dat het geen inhoud van Drive, Gmail of Google Foto's zou gebruiken om advertenties te personaliseren. Het herziene beleid maakt die belofte waar – met een nieuw ontsnappingsluik. Vanaf 16 oktober wordt aan de belofte de volgende regel toegevoegd: "tenzij u ervoor kiest gegevens uit deze services beschikbaar te maken voor andere Google-services die gepersonaliseerde advertenties ondersteunen."
De bijgewerkte beleidstekst luidt: "U kunt ervoor kiezen bepaalde Google-services, waaronder services zoals Zoeken of Gemini Apps, toegang te geven tot gegevens van andere Google-services die u gebruikt, zoals Google Foto's en Workspace-apps zoals Gmail en Drive, om u een meer persoonlijke ervaring te bieden, afhankelijk van het beleid en de instellingen van de toegangsservice."
De kritische zin luidt: 'Search kan bijvoorbeeld een deel van de gegevens verwerken waartoe u Search toegang geeft om inhoud, inclusief advertenties, te personaliseren.'
In duidelijke bewoordingen: op het moment dat een gebruiker Gmail, Drive of Foto's aansluit op door AI aangedreven zoekfuncties, kan diezelfde gegevensstroom bepalen welke advertenties hij elders in het ecosysteem van Google ziet.
Hoe uw Gmail-gegevens advertenties kunnen vormen
Het mechanisme loopt via de Personal Intelligence-instellingen van Google. Gebruikers die hun apps koppelen, geven tools in Search- en Gemini-stijl toestemming om persoonlijke inhoud te gebruiken (een e-mailbevestiging, een opgeslagen document, een fotoalbum) om vragen te beantwoorden als "wanneer is mijn vlucht?" of "zoek de bon voor die laptop."
Volgens het rapport van The Verge kan iedereen die Drive, Gmail of Google Photos heeft gekoppeld aan de AI-modus en andere zoekhulpmiddelen "nu advertenties zien die zijn getarget op basis van die inhoud." Het eigen beleidsvoorbeeld van Google illustreert het bredere principe: zoek naar 'mountainbikes' in Zoeken en mogelijk ziet u advertenties voor sportartikelen op YouTube.
Google beschouwt dit als een keuze, niet als een stille omschakeling. De databrug bestaat alleen voor gebruikers die zich in de eerste plaats hebben aangemeld voor de personalisatiefuncties. Maar privacywatchers merken de praktische realiteit op: de AI-functies worden op agressieve wijze gepromoot op de platforms van Google, en weinig gebruikers die een toestemmingsprompt lezen voor ‘betere, meer gepersonaliseerde AI-antwoorden’ zouden verwachten dat dit de deur zou openen voor gerichte advertenties op basis van hun privé-e-mails en foto’s.
Wat Google zegt, is nog steeds verboden terrein
De vangrails van Google, zoals beschreven in het rapport, blijven aanzienlijk. Adverteerders krijgen geen toegang tot de onderliggende inhoud van Gmail, Drive of Foto's, noch tot persoonlijk identificeerbare gegevens zoals de naam of het e-mailadres van een gebruiker. Google zegt ook dat het geen advertenties zal weergeven op basis van gevoelige categorieën – ras, seksuele geaardheid, religie of gezondheid – ongeacht wat de systemen ervan kunnen afleiden.
Die laatste toezegging is van belang gezien wat deze diensten inhouden. Medische documenten in Drive, correspondentie met religieuze organisaties in Gmail of gezondheidsgerelateerde foto's kunnen in principe gevoelige kenmerken onthullen. Het beleid van Google zegt dat advertentietargeting op basis van dergelijke categorieën buiten beschouwing blijft; de advertenties worden gevormd door interesses en activiteitspatronen in plaats van door blootstelling aan onbewerkte inhoud.
Hoe u zich kunt afmelden
Gebruikers die de verbinding willen verbreken, kunnen dit doen in de personalisatie-instellingen van Search, waar Google mensen toestaat te kiezen welke apps zijn losgekoppeld van AI-functies. Als u Gmail, Drive of Foto's daar loskoppelt, wordt de databrug verwijderd – en daarmee, volgens de beleidstaal, de basis voor advertentiepersonalisatie die uit deze services wordt gehaald.
De richtlijnen van The Verge zijn duidelijk: als je deze apps nooit hebt verbonden met de AI Mode en de persoonlijke tools van Search, heeft de verandering geen invloed op jou. Als je dat hebt gedaan, en de nieuwe beleidstaal je zorgen baart, is de instellingenpagina de hefboom.
Waarom het ertoe doet
De aflevering is een casestudy over hoe AI-functies de gegevensstromen hervormen die bedrijven ooit beloofden te firewallen. Google heeft jarenlang de indruk gewekt dat Workspace-content buiten zijn advertentiemachinerie viel – een onderscheid dat van belang was voor consumenten, toezichthouders en zakelijke klanten die kozen tussen Google Workspace en rivalen.
Generatieve AI erodeert die muur door ontwerp. Personalisatie is het product: een assistent die uw agenda, uw bestanden en uw foto's kent, is nuttiger dan een assistent die dat niet doet. Het antwoord van Google op de daaruit voortvloeiende spanning is toestemming plus uitzondering: houd je aan de oude belofte in het beleid en voeg vervolgens een clausule toe die het AI-tijdperk er omheen laat gaan.
Regelgevers aan beide zijden van de Atlantische Oceaan hebben precies dit patroon onder de loep genomen. Of de framing van Google – door de gebruiker geïnitieerd, duidelijk gedocumenteerd en afgeschermd van de toegang van adverteerders – hen tevreden stelt, is een open vraag. Voorlopig is de praktische afhaalmogelijkheid voor gebruikers beperkter: uw inbox verbinden met een AI-assistent is niet langer alleen een gemaksbeslissing. Vanaf 16 oktober is het ook een reclamecampagne.
---
Blijf Voorop met AIHet laatste AI-nieuws, analyses en doorbraken — allemaal op één plek.
Lees meer AI-nieuws →
