Google ondertekent de EU AI Act-transparantiecode nu de regels voor het labelen van synthetische inhoud op 2 augustus van kracht worden

Google kondigde op 24 juli 2026 aan dat het de vrijwillige Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content van de Europese Unie zal ondertekenen, het raamwerk dat Brussel bedrijven biedt om te voldoen aan transparantieverplichtingen die op 2 augustus juridisch bindend worden voor het hele blok. Deze stap verplicht een van 's werelds grootste leveranciers van generatieve AI tot de voorkeursroute van de EU voor het labelen van synthetische media, zelfs nu leiders uit de industrie waarschuwen dat overlappende openbaarmakingsregels eerder verwarring dan duidelijkheid zouden kunnen creëren. Volg ons breaking AI news voor voortdurende berichtgeving over de mondiale AI-beleidsontwikkelingen.

De Praktijkcode is opgesteld door onafhankelijke deskundigen, bijeengeroepen door het AI-bureau van de EU en gepubliceerd op 10 juni 2026, aldus Unite.AI. Het verdeelt de nalevingsplichten in twee delen: een reeks verplichtingen voor AI-aanbieders die inhoud aan de bron markeren, en een andere voor bedrijven die AI-systemen inzetten en labelen wat het publiek bereikt. De Europese Commissie en het AI-bestuur van de lidstaten hebben de code al beoordeeld als een adequate manier om aan de transparantie-eisen van de AI-wet te voldoen.

Wat de regels vereisen

Vanaf 2 augustus 2026 vereist de EU AI Act dat aanbieders van systemen die synthetische audio, afbeeldingen, video of tekst genereren, deze output in een machinaal leesbaar formaat markeren, zodat ze kunnen worden gedetecteerd als kunstmatig gegenereerd. Bedrijven die dergelijke systemen inzetten, moeten deepfakes duidelijk labelen, en door AI gegenereerde tekst die wordt gepubliceerd om het publiek te informeren over zaken van algemeen belang moet ook openbaar worden gemaakt.

Het ondertekenen van de code is optioneel. De verplichtingen erachter zijn dat niet. Bedrijven die weigeren te ondertekenen, overtreden geen enkele wet door er buiten te blijven, maar nemen de last op zich om aan de nationale toezichthouders te bewijzen dat hun eigen markerings- en etiketteringsmaatregelen aan dezelfde norm voldoen. Voor aanhangers biedt de code één erkend nalevingspad in alle 27 lidstaten, en het AI Office heeft gezegd dat toekomstige handhaving voor ondertekenaars zich zal concentreren op het controleren of zij de verplichtingen van de code nakomen.

De belangen bij niet-naleving zijn aanzienlijk. Afzonderlijk meldde PPC Land dat adverteerders in New York boetes van $ 5.000 en boetes tot 3% van de omzet in de EU riskeren wegens het niet correct labelen van door AI gegenereerde inhoud, wat de toenemende regeldruk onderstreept op bedrijven die synthetische media produceren of distribueren.

Het compliance-playbook van Google

Google beschouwde de ondertekening als een voortzetting van zijn engagement uit 2025 voor de afzonderlijke EU-code voor AI-modellen voor algemene doeleinden, en koppelde deze aan het watermerkwerk dat het al jaren steunt. Het bedrijf zei dat het de acceptatie van C2PA versnelt, een industriestandaard voor het volgen van de herkomst van inhoud, en wees op SynthID, zijn eigen technologie voor het watermerken van door AI gegenereerde afbeeldingen, audio, video en tekst. Google zei dat het samenwerkt met platforms en uitgevers om ervoor te zorgen dat herkomstsignalen overleven als inhoud tussen services beweegt.

De goedkeuring ging gepaard met een voorbehoud. Karen Massin, die het publieke beleid van Google voor EU-instellingen leidt, schreef dat het toevoegen van complexiteit aan de regelgeving terwijl de technologie nog in ontwikkeling is, tegen Europa's eigen doelstellingen op het gebied van concurrentievermogen en vereenvoudiging zou kunnen indruisen. Als online-inhoud uiteindelijk ‘overspoeld wordt met overlappende AI-labels en juridische onthullingen’, schreef ze, zullen mensen het moeilijker, en niet gemakkelijker, vinden om te beoordelen wat ze kunnen vertrouwen.

Die kritiek richt zich op een levende spanning in Brussel. De Commissie heeft een groot deel van 2026 besteed aan het uitdunnen van haar digitale rulebook, en de uitstelperiode voor bestaande systemen is voortgekomen uit datzelfde streven naar vereenvoudiging. Het standpunt van Google – dat het principe steunt en tegelijkertijd de uitvoering in twijfel trekt – sluit aan bij het bredere argument van de sector dat transparantieregels het risico lopen een compliance-karwei te worden voordat ze echte voordelen voor de consument opleveren.

Een smal venster en een respijtperiode

De tijdlijn voegt urgentie toe. Het AI Office heeft organisaties gevraagd hun handtekeningformulieren vóór 22 juli 2026 in te dienen, zodat ze op de eerste openbare lijst van ondertekenaars kunnen verschijnen voordat de regels formeel van toepassing worden. De EU-wetgevers zijn ook een ‘grandfathering rule’ overeengekomen die generatieve systemen die al vóór 2 augustus op de markt zijn, tot 2 december 2026 de mogelijkheid geeft om te voldoen aan de machinaal leesbare markeringsvereisten, waardoor bestaande producten een korte kans krijgen om zich aan te passen.

De handtekening van Google heeft juist gewicht vanwege de schaalgrootte van het bedrijf. Een aanbieder van deze omvang die zich inzet voor het raamwerk maakt het moeilijker voor kleinere ontwikkelaars en rivaliserende laboratoria om de code als optioneel te behandelen, waardoor feitelijk een industriestandaard wordt ingesteld voordat toezichthouders zelfs maar met handhaving beginnen.

Breder landschap van AI-inhoudslabeling

De EU is niet de enige die aandringt op transparantie. Platforms zijn op eigen kracht op weg naar gebruikersgerichte openbaarmaking – TikTok heeft gebruikerscontroles voor door AI gegenereerde inhoud in zijn feeds uitgerold – en overheden zijn parallelle machines aan het samenstellen. Groot-Brittannië heeft onlangs een voorzitter benoemd voor een nieuwe overheidsbrede AI-taskforce. Maar de EU-wetgeving is de eerste die harde markerings- en etiketteringsplichten, ondersteund door boetes, oplegt aan synthetische media.

Voorlopig komt de Praktijkcode het dichtst in de buurt van een vast antwoord op de vraag hoe aan deze plichten moet worden voldaan. De scherpere test komt na 2 augustus, wanneer toezichthouders beginnen te beoordelen of de labels die mensen daadwerkelijk zien op door AI gegenereerde inhoud duidelijk genoeg zijn om te tellen – en of een handtekening van ‘s werelds grootste AI-bedrijven zich vertaalt in betekenisvolle transparantie voor gewone gebruikers.

Blijf AI een stap voor

Het snijvlak van AI en regelgeving ontwikkelt zich snel. Voor de laatste ontwikkelingen op het gebied van AI-beleid, modelreleases en sectoranalyses gaat u naar AI Buzz Wire en lees meer AI-nieuws.