Gubernator Pensylwanii Josh Shapiro podpisał ustawę o reklamie zwodniczej sztucznej inteligencji, dzięki czemu Pensylwania jest jednym z pierwszych stanów w kraju, który wymaga ujawniania reklam generowanych przez sztuczną inteligencję. Według CBS Pittsburgh podpisane w czwartek rozporządzenie zacznie obowiązywać za 60 dni.
Zgodnie z prawem każda reklama – niezależnie od tego, czy jest to obraz nieruchomy, wideo, klip audio czy fragment tekstu – która została znacząco zmodyfikowana lub wygenerowana przez sztuczną inteligencję, musi być opatrzona etykietą, która musi mieć ten sam format co sama reklama. Reklama telewizyjna wygenerowana przez sztuczną inteligencję wymagałaby ujawnienia na ekranie; promocyjny e-mail napisany przez sztuczną inteligencję wymagałby tekstu zastrzeżenia; spot radiowy wyprodukowany przez sztuczną inteligencję wymagałby powiadomienia ustnego lub tekstowego. Więcej kontekstu na ten temat znajdziesz w naszych najnowsze osiągnięcia AI.
Czego wymaga prawo
Senator stanu Nick Pisciottano, który przedstawił projekt ustawy, określił to rozwiązanie jako zasadę ochrony konsumentów w czasach, w których media syntetyczne stają się nie do odróżnienia od prawdziwych.
„Jeśli zobaczysz reklamę na Facebooku lub gdzieś w Internecie i została ona wygenerowana przez sztuczną inteligencję, na dole strony muszą umieścić informację, że została wygenerowana przez sztuczną inteligencję” – powiedział Pisciottano CBS Pittsburgh. „Tak naprawdę chodzi o ochronę konsumentów”.
Senator wskazał na eksplozję obrazów żywności generowanych przez sztuczną inteligencję, wykorzystywanych przez restauracje w mediach społecznościowych, jako przykład tego, jak szybko syntetyczne treści rozprzestrzeniły się w codziennej reklamie. „Ta technologia będzie coraz lepsza, aż w końcu dojdzie do punktu, w którym bardzo trudno będzie odróżnić coś prawdziwego od fałszywego” – powiedział.
Luki, które krytycy już widzieli
W relacji z The Verge podkreślono, że nowy statut pozostawia duże pole do interpretacji. Obowiązek dotyczy treści, które zostały „znacznie zmodyfikowane lub wygenerowane przez sztuczną inteligencję”, ale prawo nie określa, ile modyfikacji uważa się za znaczące – kwestia, która prawdopodobnie zostanie odrzucona w praktyce egzekwowania prawa lub w przyszłych nowelizacjach.
Prawo przewiduje także wyjątki w przypadku parodii, satyry, komentarza lub krytyki, a także wszelkich treści uznawanych za „ewidentnie fikcyjne”. Obydwa wyłączenia opierają się na wezwaniach do osądu, które nie są jasno określone. Ponadto brzmienie statutu sugeruje, że wymóg ujawniania informacji ma zastosowanie, gdy treści syntetyczne tworzą „fałszywe wyobrażenie konsumenta” na temat produktu lub usługi, co rodzi dalsze pytania dotyczące tego, kto decyduje, co uznaje się za fałszywe.
Biuro Pisciottano nie odpowiedziało natychmiast na prośbę The Verge o komentarz w sprawie interpretacji tych przepisów.
Dotyczy to nawet reklam utworzonych gdzie indziej
Szczególnie jeden przepis zapewnia zasięg prawa daleko poza granicami Pensylwanii. Wymóg ujawniania dotyczy wszystkiego, co jest pokazywane w tym stanie, niezależnie od tego, gdzie reklama została wyprodukowana. Jak zauważył The Verge, oznacza to, że krajowe marki emitujące reklamy w Pensylwanii mogą być zmuszone dodać etykiety AI do spotów emitowanych również w innych stanach, skutecznie eksportując standardy ujawniania informacji obowiązujące w Pensylwanii do odbiorców w całym kraju.
Reklamodawcom krajowym ta dynamika jest znana: gdy duży rynek medialny narzuca zasadę etykietowania, ścieżką najmniejszego oporu jest często umieszczenie etykiety wszędzie, a nie utrzymywanie dwóch wersji każdej kampanii.
Część rosnącej fali zasad ujawniania informacji o sztucznej inteligencji
Pensylwania nie działa w próżni. Od dwóch lat stany i organy regulacyjne domagają się przejrzystości sztucznej inteligencji w mediach komercyjnych:
- Kalifornia podpisała ustawę SB 1050, która wymaga ujawniania w reklamach, gdy przedstawiają wykonawców wygenerowanych przez sztuczną inteligencję, i zezwala na wycofywanie z obiegu spotów naruszających zasady.
- Unia Europejska zaczęła nakładać etykiety na autentycznie wyglądające treści generowane przez sztuczną inteligencję 2 sierpnia zgodnie z zasadami przejrzystości zawartymi w ustawie o sztucznej inteligencji, co wiąże się z karami finansowymi, które mogą sięgać 3 procent światowych przychodów firmy.
Na tym tle prawo stanu Pensylwania wyróżnia się nie tyle ambicjami, ile zakresem: obejmuje wszystkie formaty reklam, a nie tylko reklamy wideo i reklamy polityczne, i ma zastosowanie do twórców spoza stanu, których dzieła docierają do odbiorców w Pensylwanii.
Czego reklamodawcy powinni się spodziewać w następnej kolejności
Ponieważ data wejścia w życie ustalona jest na około dwa miesiące, firmy reklamowe w Pensylwanii mają krótkie okno na audyt swoich planów kreatywnych. Praktyczne kroki podejmowane już w wielu agencjach obejmują tagowanie zasobów wygenerowanych przez sztuczną inteligencję podczas produkcji, dodawanie kontroli ujawniania do kontroli prawnej oraz dokumentowanie, gdzie zastosowano narzędzia generatywne do edycji obrazów, lektorów, copywritingu i muzyki.
Ponieważ termin „znacząco zmodyfikowany” nie jest zdefiniowany, zespoły ds. zgodności prawdopodobnie przyjmą podejście konserwatywne – etykietując wszystko, co wiąże się z czymś więcej niż trywialnym zaangażowaniem generatywnym, zamiast ryzykować naruszeniem. W przypadku marek, które już dobrowolnie ujawniają wykorzystanie sztucznej inteligencji, nowe prawo niewiele zmienia. Dla tych, którzy po cichu wypełniali kanały syntetycznymi zdjęciami produktów i lektorami AI, rachunek w Pensylwanii właśnie się zmienił.
Szersze pytanie dotyczy tego, czy inne państwa pójdą w ich ślady. Jeśli kilka dużych rynków przyjmie podobne zasady dotyczące ujawniania informacji we wszystkich formatach, krajowa norma dotycząca etykietowania reklam AI mogłaby wyłonić się wyłącznie w wyniku działań państwa – podobnie jak standardy ochrony prywatności konsumentów rozpowszechniły się po pierwszej reakcji Kalifornii. Na razie reklamodawcy wiedzą jedno: w Pensylwanii nieoznakowane reklamy generowane przez sztuczną inteligencję wkrótce staną się zobowiązaniem prawnym.
Źródła: The Verge, CBS Pittsburgh---
Bądź na Bieżąco z AINajnowsze wiadomości, analizy i przełomy w dziedzinie AI — wszystko w jednym miejscu.
Czytaj więcej wiadomości AI →
