A24, незалежна кіностудія, що стоїть за відомими релізами, такими як Everything Everywhere All at Once і Uncut Gems, публічно захистила своє партнерство в області штучного інтелекту з Google DeepMind після того, як оголошення викликало різку реакцію режисерів і шанувальників. У заяві, оприлюдненій у розважальній пресі 26 червня 2026 року, компанія стверджувала, що зараз краще працювати зі штучним інтелектом, ніж покинути його.

Цитата, яка найшвидше поширювалась у висвітленні, була майже однаковою у всіх торгових точках: A24 «радіше б сидіти за столом, ніж збоку». Screen Daily, The Playlist, World of Reel і Comic Basics — усі вони лідирували з варіаціями цієї лінії, яка стала скороченням для позиції студії. Щоб дізнатися більше про цю історію, перегляньте наші поточні тенденції ШІ.

Партнерство, засноване на «креативному ризику»

За словами ADWEEK, партнерство, яке поєднує престижний креативний бренд A24 із передовими дослідженнями штучного інтелекту Google DeepMind, було позиціоновано обома компаніями як спроба «почати нову еру творчого ризику». Одна торгова точка, Let's Data Science, описала угоду як партнерство в галузі досліджень штучного інтелекту вартістю приблизно 75 мільйонів доларів. Про угоду було оголошено наприкінці червня, і A24 одразу позиціонувала A24 як одну з перших великих престижних кіностудій, яка офіційно приєдналася до лабораторії ШІ.

Для Google DeepMind співпраця пропонує точку опори в креативній індустрії, яка була однією з найбільш гучних у своєму опорі генеративному ШІ. Для A24 він пропонує ранній доступ до інструментів, які, на думку студії, змінять форму кіновиробництва, а також надійність допомоги в керуванні цією трансформацією, а не просто реагування на неї.

Реакція була швидкою

Оголошення погано зачепило значну частину аудиторії A24, демографічну групу, яка історично відзначала ідентичність студії, орієнтовану на авторство та ремесло. Den of Geek 23 червня повідомив, що партнерство «йде погано», і 24 червня WIRED висвітлював заголовок зі свідомим визнанням, що «A24 знає, що ви божевільні від Google AI Collab».

IndieWire висловив найгострішу критику, повідомивши, що хоча A24 «переживе негативну реакцію штучного інтелекту», деякі спостерігачі тепер «переконані, що компанія «продала свою душу». TheWrap і Dark Horizons також висвітлювали захисну відповідь, яка виникла, коли студія зіткнулася зі зростаючим тиском, щоб роз’яснити, що ця угода означає для людей-митців, які створили її репутацію.

Чому кінематографісти хвилюються

Занепокоєння відображає ширшу тривогу, яка охоплює кіно- та телеіндустрію. Інструменти генеративного штучного інтелекту тепер можуть створювати відео, голосові та візуальні ефекти, для яких колись були потрібні команди кваліфікованих майстрів, що викликає побоювання щодо переміщення з роботи, авторського права та знецінення людської творчості. У 2023 році голлівудські сценаристи та актори влаштували історичні страйки саме через ці проблеми, отримавши захист, який, на думку багатьох, уже послаблений.

A24 займає особливе місце в цій дискусії. Його бренд заснований на сприйнятті цілісності незалежного кіновиробництва, перш за все митцем, тому угода з однією з найбільших у світі компаній ШІ виглядає критиками як зрада її основної ідентичності. Обрамлення «місця за столом» — це спроба студії переосмислити партнерство не як відмову від художників, а як участь у формуванні інструментів, які, як стверджують, з’являться незалежно від того, чи приєднається A24.

Більша картина галузі

Угода A24 є частиною ширшого поштовху компаній зі штучним інтелектом до проникнення в креативну та медіаіндустрію. The New York Post повідомила, що Google шукає нових партнерів зі штучним інтелектом, які, як побоюються деякі видавці, «знищать їхній вміст», припускаючи, що ця стратегія поширюється далеко за межі кіно. Оскільки лабораторії штучного інтелекту змагаються, щоб продемонструвати, що їхні моделі можуть створювати високоякісні творчі роботи, партнерство з відомими культурними брендами, такими як A24, стає цінним як для сигналів навчання, так і для легітимності.

Для креативного сектору центральне питання полягає в тому, чи означає «місце за столом» реальний захист для працівників, чи це в першу чергу служить для нормалізації присутності технології. Заява A24 мало заспокоїла ці дебати, але принаймні змусила розмову, якої більшість представників галузі уникали.

Що буде далі

Довгостроковий вплив партнерства залежатиме від того, що A24 і DeepMind насправді створять разом, і від того, чи зможе студія продемонструвати, що інструменти штучного інтелекту збільшують, а не замінюють людський талант, який лежить в основі її фільмів. Поки не з’являться конкретні проекти, угода залишається тестом Роршаха: смілива ставка на майбутнє для її захисників і передчасна капітуляція перед її критиками. У будь-якому випадку зіткнення між престижним кінотеатром і передовим штучним інтелектом офіційно почалося, і A24 ясно дав зрозуміти, що має намір бути в кімнаті, коли це станеться.

---

Будьте попереду ШІ

Отримуйте останні новини штучного інтелекту, аналіз і прориви — усе в одному місці.

Читати більше новин AI →