Генеральний директор Apple Джон Тернус відкинув критику щодо того, що компанія відстає у штучному інтелекті, заявивши в новому інтерв’ю, що Apple «обов’язково» використовуватиме штучний інтелект у своїх продуктах, але відмовляється додавати функції просто для того, щоб відповідати маркетингу конкурентів.
В інтерв’ю Стівену Леві з Wired — його найширшому коментарі щодо штучного інтелекту з моменту вступу на посаду генерального директора на початку вересня — Тернус визнав, що думок щодо результатів штучного інтелекту Apple є багато, але сказав, що його влаштовує позиція компанії. «Кожен має свою думку», — сказав він, додавши: «Мені дуже подобається, де ми знаходимося».
Зауваження, [повідомлені TechCrunch і підхоплені в галузі] (https://aibuzzwire.news), припали на делікатний момент для Apple. Компанію протягом двох років описували як відсталу в області штучного інтелекту, головним чином тому, що вона відклала набагато більш потужну версію Siri — капітальний ремонт, який надійшов до користувачів лише цього літа, через роки після того, як конкуренти відправили своїх власних оновлених помічників.
«Ми не хочемо постачати ШІ заради ШІ»
Основний аргумент Тернуса полягає в тому, що Apple оцінюватиме функції штучного інтелекту так само, як і все інше: за тим, чи роблять вони продукти, які подобаються людям, а не за тим, чи створюють вони заголовки.
«Ми не хочемо поставляти штучний інтелект заради нього», — сказав він Леві. «Коли ми робимо це правильно, людям не доведеться думати про те, чи зробив це штучний інтелект чи більш традиційне програмне забезпечення. Важливо те, чи ми створили щось, що їм справді подобається?»
Ця філософія пояснює багато з того, що критики вважають боязкістю. У той час як конкуренти поспішають назвати кожну функцію «за допомогою штучного інтелекту», Apple, як правило, тихенько включає машинне навчання в існуючий досвід — обчислювальну фотографію, транскрипцію на пристрої, пошук фотографій — і зберігає свій публічний поштовх ШІ для меншої кількості флагманських функцій під егідою Apple Intelligence.
Це також філософія з реальними ризиками. Інвестори та аналітики неодноразово сумнівалися, чи обережний підхід Apple залишив компанію в безвиході, тоді як OpenAI, Google, Anthropic і Meta реструктуризували всю лінійку своїх продуктів навколо генеративного штучного інтелекту. Відкладений капітальний ремонт Siri став символом цього занепокоєння, і акції Apple періодично падати через скептицизм щодо штучного інтелекту, навіть якщо її апаратний бізнес залишався прибутковим.
А як щодо майбутнього без програм?
Леві наполягав на Тернусі щодо сценарію, який лежить в основі бізнес-моделі Apple: агентський штучний інтелект, який одного разу може зробити окремі програми непотрібними, за допомогою помічників, які виконують завдання на пристрої користувача — і, неявно, збираючи залучення та дохід, який зараз отримують програми.
Тернус не відкидав цю технологію, але він відкидав ідею, що Apple повинна прагнути до неї заради неї самої. «Я вважаю, що це могло б зробити життя справді легким, — сказав він, — але створення продуктів — це глибоко людська й особиста річ, те, чим ми любимо займатися».
Відповідь показова, що вона говорить про стратегію Apple під керівництвом нового генерального директора. Замість того, щоб намагатися замінити екосистему App Store інтерфейсом, перш за все, — напрямок, який активно досліджують деякі конкуренти — Ternus сигналізує про безперервність: Apple запровадить агентські можливості, де вони справді покращать свої пристрої, але вона не має наміру розчиняти свою філософію продукту в чиїйсь парадигмі чат-ботів.
Новий генеральний директор, ті самі дебати
Тернус, колишній керівник апаратного забезпечення Apple, офіційно обійняв посаду генерального директора на початку вересня, а Тім Кук перейшов на посаду виконавчого голови. Перехід уважно стежили за сигналами про напрямок штучного інтелекту Apple, і інтерв’ю Wired є найчіткішим публічним висловлюванням думки Тернуса. Інтерв’ю негайно охопило висвітлення в діловій та технологічній пресі, що є показником того, яку вагу інвестори тепер надають будь-якому сигналу про наміри Apple щодо ШІ.
Його відповідь, по суті, полягає в тому, що Apple взагалі не бере участі в гонці за штучним інтелектом — принаймні не в тій гонці, як вона думає про неї. За його словами, компанія «абсолютно ... використовуватиме штучний інтелект» у своїх нових продуктах, але успіх вимірюватиметься готовими продуктами, а не демонстраціями, тестами чи випусками моделей.
Те, чи погодяться споживачі та інвестори з цим, може вирішувати наступні кілька років Apple більше, ніж будь-яка окрема функція. Конкуренти компанії шалено швидко постачають помічників, агентів і рівні підписки зі штучним інтелектом, і кожен цикл порівняння оновлює питання про те, де є еквівалент Apple. Тернус робить ставку на те, що відповідь, коли вона прийде, буде виглядати не так як перелік функцій, а більше як продукти, якими Apple завжди пишалася — ті, де технологія зникає в досвіді.
На даний момент історія штучного інтелекту Apple визначається більше тим, що вона не поставила, ніж тим, що вона має. Аргумент Тернуса полягає в тому, що це зміниться за графіком Apple, а не за ринковим. «Чи ми побудували щось, що їм справді подобається?» — за його власними стандартами, звіт компанії про штучний інтелект ще пишеться.
---
Будьте попереду ШІОтримуйте останні новини штучного інтелекту, аналіз і прориви — усе в одному місці.
Читати більше новин AI →
