Дві найбільші у світі соціальні платформи запровадили нові заходи для боротьби з потоком низькоякісного контенту, створеного штучним інтелектом — який широко називають «помиями штучного інтелекту» — який заполонив канали користувачів. LinkedIn представив спеціальну кнопку звітування, щоб позначати спам, створений штучним інтелектом, а Snapchat заборонив відео, створені штучним інтелектом, у своїй стрічці рекомендацій Spotlight, сигналізуючи про скоординований виступ галузі проти автоматизованого забруднення вмісту.

Ці кроки, про які наприкінці липня та на початку серпня 2026 року повідомляли Fortune, TechCrunch, BBC, PCMag і The Register, знаменують помітну зміну для платформ, які донедавна використовували генеративні функції ШІ для своїх користувачів.

Кнопка LinkedIn «Схоже на AI Slop».

Найпомітнішою зміною LinkedIn є нова опція звітування, яка дозволяє користувачам позначати дописи та коментарі міткою «схоже на помилки штучного інтелекту». За даними Fortune, професійна мережева платформа заблокувала мільярди автоматизованих спроб коментарів протягом місяців, що передували розгортанню, і ця цифра підкреслює величезну кількість спаму, створеного штучним інтелектом, спрямованого на цей сервіс.

The Register повідомляє, що зміни виходять за межі кнопки звітування: LinkedIn також видалив власні інструменти перезапису AI — функції, які раніше допомагали користувачам писати або перефразувати дописи за допомогою генеративного AI. Видалення свідчить про те, що компанія тепер розглядає свій вбудований AI-допоміжний засіб для написання як частину проблеми помиїв, а не як її вирішення.

MediaPost охарактеризував цю зміну як LinkedIn як «перевернення свого підходу до контенту, створеного штучним інтелектом», що стало помітним поворотом для платформи, що належить Microsoft, одному з найбільших у світі розробників штучного інтелекту.

Snapchat забороняє відео ШІ в центрі уваги

Snapchat застосував інший, але не менш сильний підхід. 1 серпня PCMag повідомила, що платформа заборонила показ відео, створених штучним інтелектом, у Spotlight, каналі рекомендацій короткого відео в стилі TikTok. Обмеження стосується вмісту, створеного або суттєво зміненого генеративними інструментами ШІ, якому не вистачає значущого авторства людини.

BBC підтвердив, що Snapchat приєднався до «інших платформ у боротьбі з нечистотами штучного інтелекту», а YouTube згадується як ще один великий сервіс, який посилює свої правила щодо контенту, створеного штучним інтелектом, у рекомендованих каналах. Узгоджені часові рамки вказують на те, що серед компаній соціальних медіа з’явився консенсус щодо того, що алгоритмічно згенерований контент значно погіршує досвід користувачів.

Чому Crackdown зараз

Термін «помиї штучного інтелекту» — нащадок старих ярликів «спам» і «приманка для кліків» — з’явився, оскільки генеративні інструменти штучного інтелекту зробили тривіально дешевим створення величезної кількості правдоподібного тексту, зображень і відео. Проблема особливо гостра на платформах з алгоритмами рекомендацій, які винагороджують залучення, оскільки контент, створений штучним інтелектом, можна масово створювати для гри в ці системи.

Досвід LinkedIn ілюструє масштаби. Мільярди заблокованих автоматизованих спроб коментарів представляють гонку озброєнь між захистом платформи та зловмисниками, які розгортають агентів штучного інтелекту для генерування контенту для залучення в промислових масштабах. Додавання кнопки звіту, яка відкривається користувачеві, ефективно сприяє краудсорсингу виявлення, перетворюючи власну базу користувачів платформи на розподілений рівень контролю якості.

Заборона Spotlight Snapchat стосується іншого вектора: самої стрічки рекомендацій. Виключаючи відео, створені штучним інтелектом, з алгоритму, який показує вміст глядачам, Snapchat прагне захистити редакційну якість стрічки, створеної для конкуренції з TikTok за увагу користувачів.

Розрахунок за інтегрований у платформу ШІ

У розгоні є частка іронії. Microsoft, материнська компанія LinkedIn, є одним із провідних інвесторів у генеративний ШІ завдяки партнерству з OpenAI. Сам Snapchat інтегрував у свій додаток функції штучного інтелекту, включаючи лінзи на основі штучного інтелекту та чат-бота. Рішення цих платформ тепер обмежити контент, створений штучним інтелектом, включно з їхніми власними інструментами для написання штучного інтелекту, відображає зростаюче визнання того, що економіка необмеженого виробництва контенту штучного інтелекту суперечить цілям взаємодії з користувачем, які зробили ці платформи цінними в першу чергу.

Спостерігачам надзвичайних новин штучного інтелекту шаблон знайомий. Кожне серйозне порушення контент-платформи — від спаму в коментарях до фейкових новин до алгоритмічної радикалізації — зрештою викликає негативну реакцію регуляторів і продуктів. Схоже, що штучний інтелект переходить у цю фазу, коли платформи переходять від пасивної толерантності до активного придушення.

Що буде далі

Галузеві аналітики очікують посилення заходів проти сміття. За даними The Register, LinkedIn зазначив, що кнопка звітування є частиною більш широкого набору змін, які «майбутні». YouTube, TikTok та інші платформи, орієнтовані на рекомендації, ймовірно, зіткнуться з подібним тиском, щоб більш агресивно фільтрувати або позначати створений штучним інтелектом контент.

Глибша проблема — виявлення. У міру вдосконалення генеративних моделей відрізнити високоякісний контент за допомогою штучного інтелекту від масового виробництва стає все важче. Зрештою платформам можуть знадобитися системи штучного інтелекту для боротьби зі спамом, створеним штучним інтелектом — гонкою озброєнь без очевидного фінішної прямої. Наразі повідомлення від LinkedIn і Snapchat чітке: ера необмеженого, нерегульованого ШІ-контенту в соціальних мережах підходить до кінця.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →