Thống đốc Pennsylvania Josh Shapiro đã ký Đạo luật quảng cáo lừa đảo trí tuệ nhân tạo thành luật, biến Pennsylvania trở thành một trong những bang đầu tiên trong nước yêu cầu tiết lộ thông tin về quảng cáo do AI tạo ra. Theo CBS Pittsburgh, biện pháp được ký hôm thứ Năm sẽ có hiệu lực sau 60 ngày.
Theo luật, bất kỳ quảng cáo nào - dù là hình ảnh tĩnh, video, clip âm thanh hay đoạn văn bản - đã được trí tuệ nhân tạo sửa đổi hoặc tạo ra đáng kể đều phải mang nhãn và nhãn đó phải xuất hiện ở cùng định dạng với chính quảng cáo. Một quảng cáo truyền hình do AI tạo ra sẽ cần được tiết lộ trên màn hình; một email quảng cáo do AI viết sẽ cần có tuyên bố từ chối trách nhiệm bằng văn bản; một đài phát thanh do AI sản xuất sẽ cần thông báo bằng giọng nói hoặc văn bản. For more context on this story, see our ongoing AI trends.
Pháp luật yêu cầu những gì
Thượng nghị sĩ bang Nick Pisciottano, người đưa ra dự luật, đã coi biện pháp này là một quy tắc bảo vệ người tiêu dùng trong thời đại mà các phương tiện truyền thông tổng hợp đang trở nên không thể phân biệt được với hàng thật.
Pisciottano nói với CBS Pittsburgh: “Nếu bạn thấy một quảng cáo trên Facebook hoặc internet ở đâu đó và nó được tạo ra bởi AI, họ phải đưa ra tuyên bố từ chối trách nhiệm ở cuối rằng quảng cáo này được tạo ra bởi AI”. "Nó thực sự là để bảo vệ người tiêu dùng."
Thượng nghị sĩ chỉ ra sự bùng nổ của hình ảnh đồ ăn do AI tạo ra được các nhà hàng sử dụng trên mạng xã hội như một ví dụ về việc nội dung tổng hợp đã lan truyền nhanh chóng vào quảng cáo hàng ngày như thế nào. Ông nói: “Công nghệ này sẽ ngày càng trở nên tốt hơn và cuối cùng, nó sẽ đi đến mức rất khó để phân biệt đâu là thật hay giả”.
Những sơ hở mà các nhà phê bình đã thấy
Tin tức từ The Verge nhấn mạnh rằng quy chế mới có nhiều chỗ để giải thích. Nghĩa vụ này áp dụng cho nội dung đã được "sửa đổi hoặc tạo ra đáng kể bởi trí tuệ nhân tạo", nhưng luật không xác định mức độ sửa đổi được coi là đáng kể - một câu hỏi có thể sẽ được đưa ra trong thực tiễn thực thi hoặc các sửa đổi trong tương lai.
Luật cũng bao gồm các phần dành cho nội dung nhại lại, châm biếm, bình luận hoặc phê bình cũng như bất kỳ nội dung nào được coi là "rõ ràng là hư cấu". Cả hai trường hợp miễn trừ đều dựa trên các phán quyết không được xác định rõ ràng. Ngoài ra, cách diễn đạt của đạo luật cho thấy yêu cầu tiết lộ được kích hoạt khi nội dung tổng hợp tạo ra "nhận thức sai lầm của người tiêu dùng" về một sản phẩm hoặc dịch vụ, điều này đặt ra thêm câu hỏi về việc ai là người quyết định điều gì được coi là sai.
Văn phòng của Pisciottano đã không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận từ The Verge về cách giải thích những điều khoản đó.
Nó áp dụng ngay cả với các quảng cáo được tạo ở nơi khác
Một điều khoản đặc biệt cho phép luật này vượt xa biên giới của Pennsylvania. Yêu cầu tiết lộ áp dụng cho mọi nội dung được hiển thị trong tiểu bang, bất kể quảng cáo được sản xuất ở đâu. Như The Verge đã lưu ý, điều đó có nghĩa là các thương hiệu quốc gia phát sóng quảng cáo ở Pennsylvania có thể cần thêm nhãn AI vào các điểm cũng chạy ở các tiểu bang khác - xuất khẩu một cách hiệu quả tiêu chuẩn tiết lộ của Pennsylvania tới khán giả trên toàn quốc.
Đối với các nhà quảng cáo trong nước, động lực đó rất quen thuộc: khi một thị trường truyền thông lớn áp đặt quy tắc ghi nhãn, con đường ít bị cản trở nhất thường là áp dụng nhãn ở mọi nơi thay vì duy trì hai phiên bản cho mỗi chiến dịch.
Một phần của làn sóng quy tắc tiết lộ AI ngày càng tăng
Pennsylvania không hành động trong chân không. Các bang và cơ quan quản lý đã nỗ lực yêu cầu tính minh bạch của AI trên các phương tiện truyền thông thương mại trong hai năm qua:
- California đã ký SB 1050, yêu cầu quảng cáo phải tiết lộ khi có sự góp mặt của những nghệ sĩ biểu diễn do AI tạo ra và cho phép loại bỏ các điểm vi phạm khỏi lưu hành.
- Liên minh Châu Âu bắt đầu bắt buộc dán nhãn cho nội dung do AI tạo ra trông giống thật vào ngày 2 tháng 8 theo các quy tắc minh bạch của Đạo luật AI, với mức phạt có thể lên tới 3% doanh thu toàn cầu của một công ty.
Trong bối cảnh đó, luật của Pennsylvania ít gây chú ý vì tham vọng hơn là vì bề rộng của nó: nó bao gồm tất cả các định dạng quảng cáo, không chỉ video hoặc quảng cáo chính trị, đồng thời áp dụng cho những người sáng tạo ngoài tiểu bang có tác phẩm tiếp cận khán giả Pennsylvania.
Nhà quảng cáo nên mong đợi điều gì tiếp theo
Với ngày có hiệu lực được ấn định trong khoảng hai tháng, các công ty quảng cáo ở Pennsylvania có một khoảng thời gian ngắn để kiểm tra quy trình sáng tạo của họ. Các bước thực tế đã được tiến hành tại nhiều cơ quan bao gồm gắn thẻ các tài sản do AI tạo ra trong quá trình sản xuất, thêm kiểm tra tiết lộ vào đánh giá pháp lý và ghi lại nơi sử dụng các công cụ tổng hợp trong chỉnh sửa hình ảnh, lồng tiếng, viết quảng cáo và âm nhạc.
Bởi vì "được sửa đổi đáng kể" không được xác định, nên các nhóm tuân thủ có thể áp dụng cách tiếp cận thận trọng - dán nhãn bất kỳ thứ gì có mức độ tham gia mang tính sáng tạo cao hơn thay vì có nguy cơ vi phạm. Đối với những thương hiệu đã tự nguyện tiết lộ việc sử dụng AI, luật mới sẽ có ít thay đổi. Đối với những người đã âm thầm lấp đầy nguồn cấp dữ liệu bằng ảnh chụp sản phẩm tổng hợp và giọng nói AI, phép tính ở Pennsylvania vừa thay đổi.
Câu hỏi rộng hơn là liệu các quốc gia khác có làm theo hay không. Nếu một số thị trường lớn áp dụng các quy tắc công bố ở mọi định dạng tương tự, thì tiêu chuẩn ghi nhãn quốc gia cho quảng cáo AI có thể xuất hiện chỉ thông qua hành động của tiểu bang - giống như các tiêu chuẩn về quyền riêng tư của người tiêu dùng đã lan rộng sau khi California hành động đầu tiên. Hiện tại, các nhà quảng cáo biết chắc một điều: ở Pennsylvania, quảng cáo do AI tạo ra không được gắn nhãn sắp trở thành trách nhiệm pháp lý.
Nguồn: The Verge, CBS Pittsburgh---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
