Google unterzeichnet den Transparenzkodex des EU AI Act, da die Kennzeichnungsregeln für synthetische Inhalte am 2. August in Kraft treten

Google gab am 24. Juli 2026 bekannt, dass es den freiwilligen Verhaltenskodex der Europäischen Union zur Transparenz von KI-generierten Inhalten unterzeichnen wird. Dabei handelt es sich um den Rahmen, den Brüssel Unternehmen bietet, um Transparenzverpflichtungen einzuhalten, die am 2. August in der gesamten Union rechtsverbindlich werden. Der Schritt verpflichtet einen der weltweit größten Anbieter generativer KI zur von der EU bevorzugten Vorgehensweise bei der Kennzeichnung synthetischer Medien, auch wenn Branchenführer warnen, dass sich überschneidende Offenlegungsregeln eher für Verwirrung als für Klarheit sorgen könnten. Verfolgen Sie unsere aktuellen KI-Nachrichten, um kontinuierlich über die Entwicklungen der globalen KI-Politik zu berichten.

Der Verhaltenskodex wurde laut Unite.AI von unabhängigen Experten erstellt, die vom KI-Büro der EU einberufen wurden, und am 10. Juni 2026 veröffentlicht. Es unterteilt die Compliance-Pflichten in zwei Teile: einen Satz Verpflichtungen für KI-Anbieter, die Inhalte an der Quelle kennzeichnen, und einen weiteren Satz für Unternehmen, die KI-Systeme einsetzen und kennzeichnen, was die Öffentlichkeit erreicht. Die Europäische Kommission und der KI-Ausschuss der Mitgliedsstaaten haben den Kodex bereits als geeignete Möglichkeit bewertet, die Transparenzanforderungen des KI-Gesetzes zu erfüllen.

Was die Regeln erfordern

Ab dem 2. August 2026 verpflichtet das EU-KI-Gesetz Anbieter von Systemen, die synthetische Audio-, Bild-, Video- oder Textausgaben erzeugen, dazu, diese Ausgaben in einem maschinenlesbaren Format zu kennzeichnen, damit sie als künstlich erzeugt erkannt werden können. Unternehmen, die solche Systeme einsetzen, müssen Deepfakes deutlich kennzeichnen, und auch KI-generierte Texte, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren, müssen offengelegt werden.

Das Signieren des Codes ist optional. Die Verpflichtungen dahinter sind es nicht. Unternehmen, die die Unterzeichnung verweigern, verstoßen nicht gegen Gesetze, indem sie draußen bleiben, aber sie übernehmen die Last, gegenüber den nationalen Regulierungsbehörden nachzuweisen, dass ihre eigenen Kennzeichnungs- und Kennzeichnungsmaßnahmen denselben Standards entsprechen. Für Anhänger bietet der Kodex einen anerkannten Compliance-Weg in allen 27 Mitgliedsstaaten, und das AI Office hat erklärt, dass sich die künftige Durchsetzung für Unterzeichner auf die Überwachung konzentrieren wird, ob sie die Verpflichtungen des Kodex einhalten.

Bei Nichteinhaltung steht viel auf dem Spiel. Unabhängig davon berichtete PPC Land, dass Werbetreibenden in New York Geldstrafen in Höhe von 5.000 US-Dollar und in der EU Strafen in Höhe von bis zu 3 % des Umsatzes drohen, wenn sie KI-generierte Inhalte nicht ordnungsgemäß kennzeichnen, was den zunehmenden regulatorischen Druck auf Unternehmen unterstreicht, die synthetische Medien produzieren oder vertreiben.

Googles Compliance-Playbook

Google betrachtete die Unterzeichnung als eine Fortsetzung seines Engagements für den separaten EU-Kodex für Allzweck-KI-Modelle im Jahr 2025 und verknüpfte ihn mit der Wasserzeichen-Arbeit, die das Unternehmen seit Jahren unterstützt. Das Unternehmen sagte, dass es die Einführung von C2PA, einem Industriestandard zur Verfolgung der Herkunft von Inhalten, beschleunigt, und verwies auf SynthID, seine eigene Technologie zum Wasserzeichen von KI-generierten Bildern, Audio, Video und Text. Google sagte, es arbeite mit Plattformen und Herausgebern zusammen, um sicherzustellen, dass Herkunftssignale erhalten bleiben, wenn Inhalte zwischen Diensten verschoben werden.

Die Bestätigung kam mit einem Vorbehalt. Karen Massin, die Googles öffentliche Politik für EU-Institutionen leitet, schrieb, dass die Erhöhung der regulatorischen Komplexität, während sich die Technologie noch weiterentwickelt, den Wettbewerbsfähigkeits- und Vereinfachungszielen Europas zuwiderlaufen könnte. Wenn Online-Inhalte „mit sich überschneidenden KI-Bezeichnungen und rechtlichen Offenlegungen überschwemmt“ würden, werde es den Menschen schwerer und nicht leichter fallen, zu beurteilen, worauf sie vertrauen können, schrieb sie.

Diese Kritik zielt auf eine lebendige Spannung in Brüssel ab. Die Kommission verbrachte einen Großteil des Jahres 2026 damit, ihr digitales Regelwerk zu verkleinern, und die Schonfrist für bestehende Systeme entstand aus derselben Vereinfachungsbemühungen. Die Haltung von Google – das Prinzip zu unterstützen und gleichzeitig die Umsetzung in Frage zu stellen – folgt dem breiteren Branchenargument, dass Transparenzregeln Gefahr laufen, zu einer Compliance-Aufgabe zu werden, bevor sie den Verbrauchern echte Vorteile bringen.

Ein enges Fenster und eine Schonfrist

Die Zeitleiste erhöht die Dringlichkeit. Das AI Office forderte Organisationen auf, ihre Unterschriftenformulare bis zum 22. Juli 2026 einzureichen, um auf der ersten öffentlichen Liste der Unterzeichner zu erscheinen, bevor die Regeln offiziell gelten. Die EU-Gesetzgeber haben sich außerdem auf eine Bestandsschutzregelung geeinigt, die vor dem 2. August bis zum 2. Dezember 2026 bereits auf dem Markt befindliche generative Systeme vorsieht, die Anforderungen an die maschinenlesbare Kennzeichnung zu erfüllen, wodurch bestehenden Produkten eine kurze Zeitspanne für die Anpassung gegeben wird.

Die Signatur von Google hat gerade aufgrund der Größe des Unternehmens Gewicht. Ein Anbieter dieser Größenordnung, der sich dem Rahmenwerk verpflichtet, erschwert es kleineren Entwicklern und Konkurrenzlaboren, den Code als optional zu behandeln, und setzt so effektiv einen De-facto-Industriestandard, bevor die Regulierungsbehörden überhaupt mit der Durchsetzung beginnen.

Breitere Landschaft der KI-Inhaltskennzeichnung

Die EU ist nicht die Einzige, die sich für Transparenz einsetzt. Plattformen sind auf dem Weg zu einer benutzerorientierten Offenlegung – TikTok hat Benutzerkontrollen für KI-generierte Inhalte in seinen Feeds eingeführt – und Regierungen bauen parallele Mechanismen auf. Das Vereinigte Königreich hat kürzlich einen Vorsitzenden für eine neue regierungsweite KI-Taskforce ernannt. Aber das EU-Gesetz ist das erste, das synthetischen Datenträgern harte Kennzeichnungs- und Kennzeichnungspflichten mit Strafen auferlegt.

Im Moment kommt der Verhaltenskodex einer eindeutigen Antwort auf die Frage, wie diese Pflichten erfüllt werden sollen, am nächsten. Der härtere Test erfolgt nach dem 2. August, wenn die Regulierungsbehörden damit beginnen zu beurteilen, ob die Etiketten, die Menschen tatsächlich auf KI-generierten Inhalten sehen, klar genug sind, um gezählt zu werden – und ob eine Unterschrift der weltweit größten KI-Unternehmen zu sinnvoller Transparenz für normale Benutzer führt.

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