Google ha annunciato il 24 luglio 2026 che firmerà il Codice di condotta volontario dell'Unione europea sulla trasparenza dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale, il quadro che Bruxelles offre alle aziende per rispettare gli obblighi di trasparenza che diventeranno giuridicamente vincolanti in tutto il blocco il 2 agosto. La mossa impegna uno dei maggiori fornitori mondiali di intelligenza artificiale generativa al percorso preferito dall'UE per l'etichettatura dei media sintetici, anche se i leader del settore avvertono che la sovrapposizione delle regole di divulgazione potrebbe creare confusione piuttosto che chiarezza. Segui le nostre ultime notizie sull'intelligenza artificiale per una copertura continua degli sviluppi delle politiche globali sull'intelligenza artificiale.
Secondo Unite.AI, il codice di condotta è stato redatto da esperti indipendenti convocati dall'Ufficio AI dell'UE e pubblicato il 10 giugno 2026. Divide gli obblighi di conformità in due parti: una serie di impegni per i fornitori di intelligenza artificiale che contrassegnano i contenuti alla fonte e un’altra per le aziende che implementano sistemi di intelligenza artificiale ed etichettano ciò che raggiunge il pubblico. La Commissione Europea e il Comitato per l'AI degli Stati membri hanno già valutato il codice come un modo adeguato per soddisfare i requisiti di trasparenza dell'AI Act.
Cosa richiedono le regole
Dal 2 agosto 2026, l’EU AI Act impone ai fornitori di sistemi che generano audio, immagini, video o testo sintetici di contrassegnare tali output in un formato leggibile dalla macchina in modo che possano essere rilevati come generati artificialmente. Le aziende che implementano tali sistemi devono etichettare chiaramente i deepfake e deve essere divulgato anche il testo generato dall’intelligenza artificiale pubblicato per informare il pubblico su questioni di interesse pubblico.
La firma del codice è facoltativa. Gli obblighi che ne stanno dietro non lo sono. Le aziende che rifiutano di firmare non infrangono alcuna legge rimanendo fuori, ma si assumono l’onere di dimostrare alle autorità di regolamentazione nazionali che le loro misure di marcatura ed etichettatura soddisfano lo stesso standard. Per gli aderenti, il codice offre un percorso di conformità riconosciuto in tutti i 27 Stati membri e l’Ufficio AI ha affermato che la futura applicazione per i firmatari si concentrerà sul monitoraggio del rispetto degli impegni del codice.
La posta in gioco in caso di non conformità è significativa. Separatamente, PPC Land ha riferito che gli inserzionisti rischiano multe di 5.000 dollari a New York e sanzioni fino al 3% delle entrate nell’UE per la mancata etichettatura corretta dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale, sottolineando la crescente pressione normativa sulle aziende che producono o distribuiscono media sintetici.
Guida alla conformità di Google
Google ha considerato la firma come una continuazione del suo impegno per il 2025 nei confronti di un codice separato dell'UE per i modelli di intelligenza artificiale di uso generale e lo ha legato al lavoro di watermarking che sostiene da anni. La società ha affermato che sta accelerando l’adozione di C2PA, uno standard di settore per il monitoraggio della provenienza dei contenuti, e ha indicato SynthID, la propria tecnologia per il watermarking di immagini, audio, video e testo generati dall’intelligenza artificiale. Google ha affermato che sta lavorando con piattaforme ed editori per garantire che i segnali di provenienza sopravvivano mentre i contenuti si spostano tra i servizi.
L'approvazione è arrivata con un avvertimento. Karen Massin, che guida le politiche pubbliche di Google per le istituzioni dell'UE, ha scritto che aggiungere complessità normativa mentre la tecnologia è ancora in evoluzione potrebbe andare contro gli obiettivi di competitività e semplificazione dell'Europa. Se i contenuti online finiscono per essere “inondati di etichette AI e informazioni legali sovrapposte”, ha scritto, le persone troveranno più difficile, e non più facile, giudicare di cosa possono fidarsi.
Questa critica prende di mira una tensione viva a Bruxelles. La Commissione ha trascorso gran parte del 2026 cercando di semplificare le proprie norme digitali, e il periodo di grazia per i sistemi esistenti è scaturito da quella stessa spinta alla semplificazione. La posizione di Google, che sostiene il principio mettendone in discussione l’esecuzione, segue l’argomentazione più ampia del settore secondo cui le regole sulla trasparenza rischiano di diventare un compito di conformità prima di offrire vantaggi reali ai consumatori.
Una finestra ristretta e un periodo di grazia
La cronologia aggiunge urgenza. L’Ufficio AI ha chiesto alle organizzazioni di depositare i propri moduli di firma entro il 22 luglio 2026 per comparire nel primo elenco pubblico dei firmatari prima che le regole vengano applicate formalmente. I legislatori dell’UE hanno inoltre concordato una regola di salvaguardia che consente ai sistemi generativi già sul mercato prima del 2 agosto fino al 2 dicembre 2026 di soddisfare i requisiti di marcatura leggibile dalla macchina, offrendo ai prodotti esistenti un breve percorso per adattarsi.
La firma di Google ha un peso proprio a causa delle dimensioni dell'azienda. Un fornitore di tale portata che si impegna a rispettare il framework rende più difficile per gli sviluppatori più piccoli e i laboratori rivali considerare il codice come opzionale, stabilendo di fatto uno standard di settore de facto prima ancora che i regolatori inizino ad applicarlo.
Panorama più ampio dell'etichettatura dei contenuti dell'intelligenza artificiale
L’UE non è la sola a spingere per la trasparenza. Le piattaforme si stanno avvicinando da sole alla divulgazione rivolta agli utenti – TikTok ha implementato i controlli utente per i contenuti generati dall’intelligenza artificiale nei suoi feed – e i governi stanno assemblando macchinari paralleli. Il Regno Unito ha recentemente nominato il presidente di una nuova task force sull’intelligenza artificiale a livello governativo. Ma la legislazione dell'UE è la prima ad imporre rigidi obblighi di marcatura ed etichettatura, accompagnati da sanzioni, ai media sintetici.
Per ora, il Codice di condotta è la cosa più vicina a una risposta definitiva su come soddisfare tali doveri. Il test più accurato arriverà dopo il 2 agosto, quando le autorità di regolamentazione inizieranno a giudicare se le etichette che le persone effettivamente vedono sui contenuti generati dall’intelligenza artificiale sono abbastanza chiare da poter essere conteggiate – e se una firma delle più grandi aziende di intelligenza artificiale del mondo si traduce in una trasparenza significativa per gli utenti ordinari.
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