OpenAI ha iniziato a mostrare annunci pubblicitari all'interno di ChatGPT nel sud-est asiatico e a Taiwan, lanciando il prodotto in sette nuovi mercati contemporaneamente e spingendo la sua presenza pubblicitaria oltre 60 paesi.

L'espansione, annunciata attraverso un post su LinkedIn di Benji Shomair, vicepresidente della monetizzazione di OpenAI, e un post di accompagnamento nella redazione, copre Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Tailandia, Vietnam e Taiwan. "Con questo lancio, gli annunci ChatGPT sono disponibili in più di 60 paesi", ha scritto Shomair, concludendo un anno in cui l'azienda ha metodicamente convertito l'enorme base di utenti gratuiti del suo chatbot in un'attività pubblicitaria. Il lancio è l'ultimo segnale che la trasformazione di ChatGPT in una piattaforma commerciale sta accelerando nel panorama delle notizie di oggi sul settore dell'intelligenza artificiale.

Sette mercati, un giorno per un cambiamento: acquisti self-service

Il dettaglio più significativo dal punto di vista operativo del lancio è che le aziende in tutti e sette i mercati possono acquistare annunci pubblicitari autonomamente fin dal primo giorno tramite il gestore annunci self-service di OpenAI, anziché passare attraverso un team di vendita. Ciò è diverso dal lancio in India alla fine di agosto, che inizialmente non offriva alcun percorso self-service.

Shomair ha definito l’apertura come una deliberata democratizzazione. Dave Dugan, vicepresidente di OpenAI e responsabile delle soluzioni pubblicitarie globali, ha descritto l'espansione asiatica come un'estensione dell'opportunità ad aziende di ogni dimensione, dai marchi globali in cerca di crescita alle startup che lanciano la loro prima campagna, secondo l'annuncio della società.

Per gli inserzionisti che preferiscono l'acquisto gestito, il team di soluzioni pubblicitarie di OpenAI e le agenzie partner rimangono disponibili. Il post della redazione nominava cinque società holding di agenzie – Dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe e WPP – una in più rispetto a quelle quotate al momento del lancio in India, con Havas Media la nuova aggiunta.

Chi vede effettivamente gli annunci

Il limite dell'abbonamento è invariato rispetto ai mercati precedenti. Gli annunci vengono mostrati solo agli utenti dei piani Free and Go di ChatGPT, mentre gli abbonamenti Plus, Pro ed Enterprise rimangono senza annunci. OpenAI ha ripetuto le sue garanzie standard nell'annuncio: gli annunci sono chiaramente etichettati, tenuti separati dalle risposte di ChatGPT e, secondo la società, non influenzano le risposte generate dal modello.

Quest'ultima affermazione, ovvero che le pubblicità non influiscono sugli output, è stata un punto di controllo ricorrente per il prodotto da quando OpenAI ha confermato i suoi piani pubblicitari nel gennaio 2026. Le prime esclusioni per argomenti sensibili come salute, salute mentale e politica, insieme agli account appartenenti a utenti sotto i 18 anni, facevano parte del progetto originale, anche se i post di questa settimana non spiegavano se tali garanzie fossero cambiate.

Una rapida marcia globale

Il ritmo di espansione è stato sorprendente. OpenAI ha attivato ChatGPT Ads nel Regno Unito il 6 giugno, in Giappone e Corea del Sud il 22 giugno, in 31 mercati europei a fine agosto e in India il 29 agosto. I sette mercati dell'Asia-Pacifico annunciati questa settimana seguono le precedenti attivazioni regionali in Australia e Nuova Zelanda, offrendo a OpenAI la copertura di quasi tutti i mercati pubblicitari significativi entro circa quattro mesi.

Secondo OpenAI, "decine di migliaia di aziende" stanno già facendo pubblicità su ChatGPT. La società ha precedentemente rivelato che il business della pubblicità ha superato un fatturato di 1 miliardo di dollari nei suoi primi mesi di attività, una cifra che lo renderebbe uno dei prodotti pubblicitari digitali con la crescita più rapida degli ultimi tempi – e uno sfidante diretto al duopolio della pubblicità di ricerca che ha finanziato Google e Meta per due decenni.

Perché il Sud-Est asiatico è importante

I sette nuovi mercati portano decine di milioni di utenti ChatGPT nel pool idoneo alla pubblicità. Il Sud-Est asiatico è una delle regioni pubblicitarie digitali in più rapida crescita al mondo, con consumatori mobile-first e una base di commercianti che è passata direttamente al social commerce. Singapore, un hub pubblicitario regionale, ospita anche le sedi regionali di molte reti di agenzie globali, rendendola una base operativa naturale per le campagne gestite in tutta la regione.

Anche il tempismo conta a livello competitivo. Google ha iniziato a implementare le proprie esperienze pubblicitarie in modalità AI e Meta sta spingendo il suo agente Muse AI nei flussi di lavoro di acquisto attraverso le sue app. La presentazione di OpenAI, ovvero raggiungere i consumatori nel momento in cui pongono una domanda di acquisto all'interno di una conversazione, è fondamentalmente diversa dai formati di interruzione e la sua rapida espansione geografica suggerisce che l'azienda crede che gli annunci conversazionali possano espandersi a livello globale prima che i rivali perfezionino le loro risposte.

Domande aperte

I dati sulle prestazioni rimangono la più grande incognita. Le informazioni pubbliche sul rendimento effettivo degli annunci ChatGPT al di fuori degli Stati Uniti e del Regno Unito sono ancora scarse e gli inserzionisti nei nuovi mercati terranno d'occhio i primi numeri di clic e di conversione. OpenAI inoltre non ha detto quando, o se, gli annunci pubblicitari si estenderanno ai livelli di abbonamento a pagamento: una mossa che amplierebbe sostanzialmente l'inventario ma rischierebbe di alienare i clienti paganti che ora finanziano circa l'altra metà della sua attività.

Per ora, il messaggio agli inserzionisti della regione è semplice: l’assistente AI più utilizzato al mondo è aperto al mercato e chiunque abbia una carta di credito può iniziare a sperimentare.

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